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Después de un par de meses de trabajo duro es una gozada poder presentaros aquí en en mi blog la primera campaña transmedia de Muttante para Fox International Channels: #CogeElteléfono

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Gracias Rodri y Lucía por participar y difundir!!

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Parafraseando a Sabina en el “El caso de la Rubia Platino” no todos los lunes tienes la oportunidad de crear la campaña en España para el estreno mundial de una gran serie de Fox.

Wayward Pines se estrenó ayer simultáneamente en 127 países con éxito y ahí podemos decir que Muttante, la agencia que monté hace ahora 2 años con David Mora ha puesto su granito de arena transmedia con esta campaña que os presento.

Creo que hace 2 años sentados en el VIPs de la Plaza de los cubos no nos podíamos imaginar estar haciendo algo así en tan poco tiempo: una gran marca, un producto dificilmente más apetecible para un creativos: un spot para un serión, una marquesina de las que se hacen muy pocas (nunca se había hecho algo como esto en España en las propias palabras de JCDecaux), un envío de marketing directo (¡una caja!) igual hacía 7 u 8 años que no hacía una…

Todo esto con mucho esfuerzo y con la colaboración de un Ecosistema Muttante de decenas de personas que se han subido al carro y nos han ayudado a empujarlo hasta nuestro pequeño Everest.

Gracias a todos. Sin duda ha merecido la pena.

Información de la campaña #CogeElteléfono

Fox y Muttante trasladan la misteriosa voz de Wayward Pines a las redes sociales y a una espectacular marquesina.

Hace tiempo que las series de TV han dejado de ser simplemente eso, series de televisión y se han convertido en el centro de muchas vidas y de miles de conversaciones en redes sociales.

Por eso, cuando Fox International Channels abordó el estreno mundial de la serie más esperada de los últimos tiempos, Wayward Pines, decidió ir más allá de una campaña convencional lanzando una ambiciosa acción transmedia, con la colaboración de Muttante como agencia 360.

Objetivo de la campaña:

Generar expectación y notoriedad alrededor de la serie Wayward Pines en las 2 semanas previas a su estreno mundial, aprovechando el potencial de las redes sociales, soportes exteriores especiales y los Own media.

Con este fin, decidimos trasladar el misterioso universo de Wayward Pines, un pequeño pueblo de Idaho, a todos aquellos rincones donde podía estar el público de la serie, convirtiendo al espectador más que nunca, en coprotagonista.

¿Cómo? Enviándole a través de Twitter una amenazante llamada anónima de uno de los vecinos del pueblo y, lo que es mucho más interesante, permitiéndole que sea él mismo quien pueda enviar a sus amigos y conocidos una llamada anónima a través de la landing de campaña.

Fase Teaser: Tienes una llamada en tu TL

Teníamos claro que la red de microblogging del pájaro azul iba a ser clave dentro de la estrategia de canales de la acción. ¿Y qué mejor forma de trasladar la atmósfera de misterio de la serie Wayward Pines que convertir el perfil de Twitter de Fox en una plataforma para poder enviar a tus amigos sobrecogedores mensajes anónimos?

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Escucha aquí los mensajes

Tu pasado jamás existió

Condenado a ser feliz: 

De nada te servirá pedir ayuda

Viaje de Ida 

El futuro no existe: 

La Landing Page

Creamos una landing page que recogía el tráfico de los distintos canales de la acción, articulaba la mecánica de envío de mensajes como acción principal, convirtiéndose en el eje digital de la campaña.

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Así fue el proceso:

1.- Fox lanzó la campaña y el hashtag #CogeElteléfono desde sus perfiles sociales, invitando a los usuarios a vivir “la experiencia Wayward Pines” entrando en la landing de campaña y enviando mensajes anónimos a sus amigos a través de Twitter.

2.- El amigo recibía el misterioso mensaje anónimo, descubría la acción y, con el mismo misterio que había recibido “la llamada”, podía elegir uno de los 5 mensajes disponibles que daba pistas sobre la serie y le permitía seguir contagiando el misterio a su TL.

3. Twitter se llenó de mensajes misteriosos consiguiendo transmitir a miles de personas el verdadero espíritu de misterio de la serie, antes incluso de su estreno mundial el 14 de mayo

Riiiiiiiiing: el inquietante spot teaser

Con el fin de generar tráfico a la landing de campaña y a las redes sociales implicadas en la acción transmedia, creamos un intenso spot en el que el protagonista absoluto era un teléfono vintage y su sobrecogedor sonido.

Adaptamos también el spot a una campaña de banners en los medios propios de Fox que mantenía el tono misterioso con una presencia muy relevante en el foxtve.es

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#CogeElteléfono sale a la calle: La misteriosa marquesina con teléfono vintage incorporado

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Pero la acción más espectacular de la campaña aún estaba por llegar. Unos días antes del estreno de la serie y con el objetivo de llevar el espíritu del pueblo Wayward Pines a las

calles de la ciudad, Muttante creó en colaboración con JCDecaux una espectacular marquesina personalizada que incorporaba un teléfono vintage con funcionamiento 100% real situada en la céntrica calle Fuencarral de Madrid.

Un lugar de “peregrinación” para cientos de seriéfilos que pudieron vivir de una forma mucho más realista la sensación de recibir un mensaje amenazante de un vecino anónimo de Wayward Pines.

Varios titulares apoyaban el hashtag de la acción #CogeElteléfono y advertían de las posibles consecuencias de no contestar a la llamada o de no seguir las instrucciones recibidas de la misteriosa voz de Wayward Pines.

Envío marketing directo a líderes de opinión: Un viaje solo de Ida

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El espíritu de Wayward Pines puede estar en todas partes y transmitirse más allá de las líneas telefónicas. Un ejemplo de ello es la pieza de marketing directo creada por Muttante y enviada por Fox a clientes y líderes de opinión con el objetivo de presentarles en primicia el estreno de la serie.

Sin duda, un “amenazante envío” desde la propia portada de la caja: “Tu próximo viaje será solo de ida”. El interior deparaba más misterios y sorpresas: además de un “pedazo” del propio bosque que rodea el pueblo, nos encontrábamos con un extraño mapa de carreteras de Wayward Pines que anticipa alguna de las claves que todos los espectadores podrán empezar a desvelar con el S01E01, el jueves 14 de mayo a las 23:00 h solo en Fox.

Espero que os guste la campaña tanto como la serie que lo va a petar ::)

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cupido_dispara

Como diría el gran Kiko Veneno, esta muy bien esto del cariño… Lo que pasa es que igual, no viene mal cambiar un poco los edulcorados arrumacos de estas fechas por piropos un poco más explícitos y gamberros.

SI lo que se trata es de animar el cotarro, reírse de la parte más empalagosa del amor y aprovechar el morbo y la impunidad que te puede dar el anonimato en Twitter, pues la cosa empieza a pintar mejor.

Eso han debido pensar @topikito y @miscalzoncillos, dos compi-cracks con buenas ideas y muchas flechas en el carcaj que acaban de poner en marcha su app www.cupidodispara.com para lanzar piropos vía Twitter desde su perfil @cupidodispara.

Ale, así que ya sabes. Si quieres decirle algo divertido, curiosos o subidito de tono a un compañero/a de trabajo, de gym o vecinita/o, te lo acaban de poner bien fácil.

¡Venga! ¡A afinar esa puntería, rizitos!

Disparando con cupido


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Quien me conoce bien os podrá decir hasta qué punto soy fan de las Redes Sociales. Os podrá confirmar cómo han cambiado mi visión de la comunicación publicitaria y las relaciones personales y profesionales. Pero llegado este momento, creo que merece la pena sentarse un rato encima del móvil para amortiguar el soniquete de los retuits y reflexionar.

La pregunta es: ¿Cuál es la unidad de medida de la creatividad?

Así, a traición. A puro calzón quitado.

No lo podemos negar. Es evidente que los creativos, como cualquier otro profesional, vivimos de nuestros resultados. Pero, sinceramente, me niego a creer que esa sea la única unidad de medida aceptada universalmente para valorar el trabajo de un montón de gente cuyo trabajo está y siempre va a estar en la picota.

Podremos pagar la hipoteca (que la tenemos) o vivir más desahogadamente si nuestras campañas o propuestas funcionan. Pero si dejan de hacerlo, hay cosas de las que no nos podrán desahuciar.

Nuestro talento, el respeto profesional y el reconocimiento del trabajo bien hecho, sin ir más lejos.

Y no creo que estos 3 baremos bajo los que es posible ponderar la trayectoria de un profesional de la creatividad puedan medirse exclusivamente a través de un extraño algoritmo que interrelacione el número de visionados en Youtube, el número de likes en Facebook o el número de Favs y RT en Twitter.

Creo que, más allá de los resultados que obtenemos y (seguramente también) mucho más allá de los premios, existen otros criterios a la hora de valorar el trabajo de un copywriter o un director de arte. Criterios quizá solo los que hemos pasado una noche entera persiguiendo un titular o buscando la tipografía perfecta conocemos, respetamos y podemos ser capaces de valorar. 

 

 

 

 


Este post no va a ser de contar mucho. Keep it simple. Uno de los principios más básicos y más complejos de aplicar en creatividad. Y en este caso Happiness Brussels, una de las agencias que más me gusto en el el pasado #10díaC, doy fe que lo ha conseguido con esta campaña de concienciación para que dejemos de escribir en el móvil mientras conducimos. Es tan, tan buena, que igual consigue que, de una maldita vez, yo deje de hacerlo (mea culpa)

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Andres Serrano – Don’t Text and Die from stuffcore on Vimeo.

El acto de escribir

julio 6, 2013 — 6 comentarios

Enganchado a la escritura creativa.

Para algunas personas escribir es prácticamente como respirar.

Seguro que conoces a alguien así. Curioso, apasionado de las palabras como forma material de las ideas, flipado incluso con una cita literaria, un artículo periodístico, la primera frase de una novela y, por qué no, quizá con un titular publicitario o la idea de una campaña.

Así somos.

Extrañamente predecibles, insultantemente obsesivos, adictos a la pasión de pensar y escribir.

He escrito bastante en este blog sobre lo que yo entiendo qué es un copywriter ( redactor publicitario) y sus diferencias con un redactor de otro tipo de disciplinas, pero lo que más valoro siempre a la hora de querer trabajar con alguien es su pasión. Pasión creativa, en este caso

La pasión se contagia

Se transmite por el aire como un virus, por contacto intelectual o e incluso a gran distancia con un comentario en tu blog, un tweet o un email desde el otro lado del charco.

Lo malo es que la desidia, el todovalismo, el conformismo y otros obstáculos para la buena creatividad también se contagia.

Así que toca pelear, cada día, para seguir pensando y escribiendo. Para que el acto de escribir: cada idea, cada mensaje y cada coma, sigan valiendo la pena.

¿Cuento contigo?

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Ha sido un día increíble.

Siento no poder ser demasiado objetivo pero asistir a una charla de @stephenpmc de @twitter Europe como cierre a un largo e interesante día de ponencias, reencuentros y contactos para @muttante_es es lo que podría llamarse un fin de fiesta por todo lo alto.

Vaya por delante mi agradecimiento a @kanlli por contar conmigo como tuitero oficial para este #OMExpo y en especial a Laura Rodríguez porque me lo ha puesto todo muy fácil.

Os adelanto algunas instantáneas del subidón que todo tuitero patrio ha podido tener al estar en contacto directo con el equipo de Twitter; muy cercano y currante. Algo que anima a seguir extendiendo el espíritu y filosofía de los que creemos en Twitter a nuestro alrededor.

Mañana prometo un post como Dios manda contando lo vivido y lo que que queda (segunda jornada) que también promete ser muy interesante.

El equipo de twitter capturado EL mac tuneado de twitter #Muttante acreditado Bienvenidos a #omex2013 #omex desde dentro Street Twitter bag Twitter Ads Conference at # OMEXPO 2013


Reconócelo.

Si algo de bueno tienen las redes sociales es que pueden hacer que tus modestas vacaciones parezca un auténtico viaje en plan Marco Polo. Así que vamos a quitarnos la careta y a revisar qué redes sociales podrían ser las más recomendables para cada destino.

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Instagram

Este año parece que el tiempo no va a acompañar para nada. Así que aunque te hayas hecho una escapadita a esos pueblos que alababa Aquarius en una de sus últimas campañas tira de filtros a saco y podrás convertir un amanecer infumable en una orgía de color intensa y saturada.

Ejemplos destinos: la azotea de tu pisito, la casa de mis padres (ellos si se fueron de vacaciones), la Pedriza, vacaciones urbanas (bajar a por el pan y el periódico o similares)

Facebook

¿De verdad necesitamos contar que nos hemos encontrado a Guti en la playa? Facebook en parte nació para dar un montón de envidida. Cuantos más amigos tengamos más envidia podremos repartir a diestro y siniestro. Aunque la verdad, si pretendemos chincar al personal contando la Latitud y Longitud donde Gutierrez pasa las vacaciones me parece que nos estamos equivocando. Facebook es muy de playa, de hacerse fotos de noche con gente que no conoces para mejorar el aburrimiento mortal de algunas semanas santas y para, en un último y triste intento tratar de tirar de agenda y localizar a alguien disponible para no acabar la noche solo/a.

Ejemplos destinos: Playa en general. No Caribe. No Maldivas. No Hawaii. No Islas Vírgenes.

Foursquare

Es la mejor red social para aparentar que tienes unas vacaciones hiperactivas.: Check in en la parada de autobús, Check in en el metro. Check in en el Starbucks. Check in en la librería. Check in el el Bazar chino. Si se trata de hacer tus vacaciones un poco más molonas de lo que realmente son, asegúrate de hacer unos check in en condiciones. Aunque sea desde la puerta: El Hotel Palace, el LouvreBuckingham Palace.. algo así :)

Ejemplos destinos: ciudades animadas: NY, París, Sidney, Los Angeles de San Rafael…

Youtube

Si estás compartiendo muchos vídeos en Youtube en estas vacaciones, solo puede significar una cosa: te has quedado pegado en casa y estás haciendo un rebobinado rápido de todos tus VHS de vídeos musicales de Jacko, Salt & Pepper, Limal, David Lee Roth y toda esta gente que grabaste en Plastic cuando aún no existía Youtube. Así que has decidido comprobar si todas esas joyitas audiovisuales están en el portal de vídeos y a compartilas a diestro y siniestro en plan nostálgico.

Ejemplos destinos: tumbado en el sofá con la Smart Tv, tumbado en el estudio con el iMac, sentado en el baño con el iPad, de pie en la cocina con el Iphone.

Twitter

Aquí no hay mucho que rascar. Si te pasas el día en Twitter es que no tienes vacaciones (o no sabes disfrutarlas)

Habrá que hacérselo mirar.