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Trending Topic desde 1873


Valla social de la nueva campaña de Heineken

Y las redes sociales se hicieron masivas saltando a nuestras calles.

No sé como lo veis vosotros, pero encontrarme esta valla de Heineken en la autopista cuyo titular en cuerpo XL  anuncia “Trending Topic desde 1873” me ha sorprendido.

Supongo que es un síntoma de que términos que hace poco considerábamos crípticos están pasando al acervo popular de la mano de programas de televisión, medios de comunicación y campañas de publicidad.

Imagino que el nivel de mainstream que ha alcanzado el término Trending Topic no fuese relevante, Heineken no se la hubiese jugado para poner la pasta en una valla así. Y creo que me alegro.

Yo soy de los que sería capaz de emprender una campaña para españolizar el término #hashtag (jastag no mola mucho, la verdad) pero me quedo con la parte en la que determinadas herramientas de comunicación/relación como es Twitter, sus conceptos y su particular idioma están calando más allá del núcleo duro tuitero.
Lo cierto es que la estrategia de Heineken de apoderarse de ese concepto “Social Networking since 1873” que lleva ya algún tiempo activa, me parece bastante acertada. Porque pocos productos como una cerveza y una marca como la holandesa pueden posicionarse en el territorio de la amistad y las relaciones sociales in person. 

Lo que me recuerda que yo, por muy tuitero, pinterestero, facebuquero, wordpresero y friki de los social media que soy, sigo prefiriendo el social networking de cerveza en mano, mesa alta y risas a voces en lugar de emoticonos.

Heineken ad social networking desde 1873

PD: Si queréis echarle un vistazo a otras campañas de publicidad alrededor del mundillo de las redes sociales, os recomiendo este brillante recopilatorio de la gente de Blue Management.

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OPINION

¿Por cuántos RT cambiarías un León de Cannes?


The Creative Calendar 2011-2012 Souce: Leo Burnett Paris.

Ahora que se nos viene encima la temporada alta de festivales de publicidad –El Sol por primera vez en Bilbao, Cannes Lions, The One Show, New York Festivals, etc.– le da uno por reflexionar sobre sobre los distintos criterios/baremos que tenemos en esta profesión para valorar las campañas de publicidad & marketing y, lo que igual es más importante, las ideas.

Es evidente el efecto de estímulo y efersvescencia neuronal que este tipo de festivales ejercen entre el colectivo creativo patrio (yo he tenido la suerte de vivir en primera persona unos cuantos festivales nacionales e internacionales), pero igual no estaría de más echarle una buena pensada al valor que otorgamos como profesionales a este tipo de galardones.

Nos guste o no a los creativos, la principal medida de éxito de un spot, una campaña display, una campaña de email marketing, o una acción en Social Media es el cumplimiento de los objetivos del cliente. No voy a entrar más en detalle sobre este tema aquí, porque creo que da para al menos 3 o 4 posts.

Más allá de esta obviedad, lo que creo que hacemos los creativos en estos festivales (y últimamente muchos no-creativos también, que también se apuntan a los saraos) es reconocer la originalidad, brillantez, irreverencia y osadía de unos cuantos directores creativos, copywriters y directores de arte de todo el planeta cuyo trabajo nos parece especialmente destacable.

Hasta ahí todo bien. Hasta ahí. Pero para los que hemos encontrado en las redes sociales un ecosistema cuyo funcionamiento y reconocimiento valoramos, quizás hay otras variables que también ayudan y mucho a saber cuando con una campaña hemos dado en la tecla.

¿1.000 RT? ¿5.000 likes en Facebook? ¿50 comentarios favorables en tu blog? ¿400 repins? ¿1.700 meneos?

Esta claro que ambos métodos son adulterables. Pero más allá de eso… ¿A qué creéis que equivale hoy un León de Cannes?

NOTA: Para ilustrar el post he encontrado este más que currado Calendario Creativo que si no recuerdo mal vi por primera vez hace unos meses en Facebook por cortesía de mi colega @macfrico.

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¿Es más fácil copiar una idea gracias a los Social Media?


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Yo creo que no. Lo que te permiten las redes sociales, especialmente si sigues a la gente adecuada como @currorubira@danigranatta, @untadoennocilla @ricardollavador, @Juan_corralesr, @Huss87, @el_cuartel o @huworks es acceder a un marasmo de inspiración creativa de alta intensidad, que algo así como que te hace plantearte cada día por qué coño no estoy haciendo cosas mejores.

Y eso, básicamente, es bueno. Todos esos links volando de IP en IP a diestro y siniestro estimulan tus meninges creativas, te pican en tu pequeño y dolorido ego copywritero o direartistiquero y te dan ganas de ponerte a hacer el campañón de tu vida.

O al menos debería ser así.

Esta claro que si estás pensando en copiar ya no hace falta que te bajes al archivo a buscar aquel libro de New York Festivals de 1984 para, una vez desempolvado, fusilar un titular (eso sí con el mérito de una traducirlo al Román Paladino)

Hoy, basta con echarle un ojo al Twitter, Facebook, Tubmr y ahora también al perfil de Pinterest de la gente que sabes que comparte “mandanga” creativa de la buena y tirar millas.

Pero justo creo que ahora, gracias a que todos tenemos la posiblidad de acceder y compartir en abierto a todas estas fuentes de inspiración, sucede lo contrario. Si una campaña ha sido buena va a tener la difusión que se merece incluso a nivel internacional y, por lo tanto, va a ser mucho más dificil de fusilar sin dejar rastro (a modo de denuncia colectiva) en las redes sociales.

No hace demasiado hemos tenido algún caso de spots calcados de películas o vídeoclips. Y para la gente que no somos fans precisamente del remake creativo descarnado es más fácil (todos bebemos de las mismas fuentes) encontrar la referencia y sacar a la luz el pastel.

Igual leyendo este blog me cae alguna piedra sobre nuestra campaña Apavo XII con la cápsula que lanzamos a la estratosfera para Campofrío y sus semejanza a otras campañas/acciones que sucedieron antes y después en el tiempo.

Como dije en un comentario al hilo de ese post, la fuente de inspiración en nuesto caso fue el vídeo de un Padre y un hijo que enviaban un Iphone a la estratosfer…  para que veáis que no tengo problemas en revelar las fuentes de inspiración/referencia, que todos tenemos las nuestras.

Para terminar, una reflexión: quizá el tema clave, como ha sucedido toda la vida, es que copiar un modelo de éxito reduce los riesgos y mejoras las perspectivas de rentabilidad.

Pero esto debería de otra cosa.

Afortunadamente si algo hacemos bien los Creativos, a pesar de nuestros muchos defectos, es saber reconocer el mérito de un buen trabajo. Y gran parte de ese mérito está, para mí, en aquellos que escarban en lo cotidiano y ordinario para encontrar esa preciada trufa que son las grandes ideas. Seguro que sabéis a lo que me refiero.

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Loewe Vs Loewe


Vale. Toca hablar de lo que todos o casi todos hemos hablado en estos dos últimos días. Y lo que todos podemos confirmar es el extraordinario efecto contagio que ha tenido este ejercicio de marca de alto riesto que acaba de emprender LOEWE con este acercamiento a los jóvenes.

Os voy a dar mi opinión: a mí NO me gusta nada. Sin entrar a valorar los quienes y los cómos de los personajes que aparecen en el vídeo. Yo los defino más así, como personajes,. por lo esteriotipados que lucen en cada plano y cada perla (para mí excesivamente medida) de sus intervenciones.

No me gusta por 2 motivos:

1.- No creo que a una marca tan consolidada y con una impronta tan clara como LOEWE le vengan bien estos ejercicios de prestidigitación y acercamiento un tanto zafio a un target al que probablemente nunca se había dirigido. Me vienen a la mente ejercicios de marcas clásicas o con valores artesanos y asociados que intentaron rejuvenecerse con golpes de timón de este estilo y a las que no les fue demasiado bien. De hecho tuvieron que hacer algo así como un “Comando + Z”

2.- No me gusta que se valore la notoriedad per se, prefiero que se haga en su justa medida. Ya he leído algunos post y numerosos tweets que consideran un éxito la campaña solo por la notoriedad alcanzada en redes sociales, comentarios, parodias, ríos de tinta, etc. Yo no soy tan valiente y no me atrevería a juzgar como éxito de campaña esta notoriedad que, en una marca con tanto que perder, quizá no se convierta en resultados positivos para la compañía a medio plazo.

Habrá que verlo.

El Loewe Original

El Loewe versión Top Manta

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SOCIAL MEDIA

10 Cosas que debes saber sobre las nuevas páginas de Facebook para marcas


A veces con esto de las Redes Sociales y ese afán de Mr. Zuckerberg por renovarse para competir con google +, Twitter… uno no tiene descanso.

Incluso puedes llegar a encontrate en concursos publicitarios proponiendo nuevas páginas de Facebook mientras aprendes y revisas en tiempo real todo lo que ha cambiado en las nuevas páginas de Facebook (que es bastante) para poder hacer una propuesta que al menos tenga pies y cabeza.

En visual.ly he encontrado esta infografía bastante interesante con un buen resuen de visión, cosas que forman ya parte del pasado, medidas de imágenes y recomendaciones. Un documento bastante práctico para empezar a sacar partido a este timeline para marcas que algunas divisas patrias como Camper  ya han empezado a implementar. Y todo sin olvidar que este nuevo diseño se aplicará a todas las páginas de este tipo el próximo 30 de marzo.

¿Estás listo?

 

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¿Cómo funciona Pinterest? Creando una Memoria Visual Colectiva


Hace unos días cayó en mis manos este nuevo juguete social llamado Pinterest que principalmente llamo mi atención como una gran herramienta de inspiración visual para todos los que trabajamos en creatividad, diseño gráfico, fotografía, ilustración, diseño industrial, moda, interiorismo… Y creo que también para todos los que en algún momento u otro de nuestras vidas tenemos que comprar un producto relacionado con todos estos temas.

TRASTEANDO

Mi recomendación (esto es algo muy subjetivo) es que, antes de leer incluso sobre el funcionamiento de cualquier plataforma online, la probéis un poco, a vuestro aire. Así podréis comprobar por vosotros mismos hasta qué punto te resulta intuitiva la navegación, el uso de las distintas funcionalidades… esa primera impresión del interface que (como pasa con las personas) cuenta y mucho.

Y para mí, esa primera impresión fue muy buena. Es cierto que esta gente no ha inventado nada nuevo organizando en boards y creando una navegación muy abierta y visual por los distinos Pins (contenidos) colgados en distintos Boards (murales) organizados en distintas temáticas por los usuarios. Algunos temas de Tumblr si no me equivoco ya funcionan así. Pero, la verdad, es que la experiencia de usuario es dinámica, sencilla y a mis ojos muy atractiva.

Una vez ya había empezado a juguetear con la herramienta, decidí investigar en Mashable y leer su gran post A Beginner’s Guide for the Hot New Social Network para tratar de sacar más partido al asunto y doy fe que lo estoy empezando a conseguir.

ALGUNOS DATOS

Según Mashable (el dato ya tiene algunos meses) Pinterest ya habría empezado a crecer a un ritmo muy importante alcanzando los más de 4 millones de usuarios. A España está empezando a llegar más en serio ahora. O por lo menos en mi entorno lo estoy notando bastante. Además, a nivel financiero a recibido una inyección económica de 27 millones de dólares lo que garantiza que no van a desmontar el tinglado en 15 días. Por lo que parece que Pinterest ha llegado para quedarse.

¿CÓMO FUNCIONA PINTEREST?

Básicamente podríamos decir que se basa en un bookmarking social sobre todo de imágenes, pero en el que también se pueden incluir vídeos (no está tan explotado) y que añade también algunas funcionalidades interesantes que ahora veremos.

Vayamos pin a pin:

1.- A Pinterest solo puedes acceder por invitación. Un filtro inicial que no es tan complicado de superar ya que (hasta donde yo sé) los usuarios que ya estamos en Pinterest no tenemos limitado el número de invitaciones que podemos enviar bien a través de redes sociales como Facebook o bien a través del email.

2.- Una vez has tienes creado tu perfil, Pinterest te ofrece seguir a un pequeño número de usuarios desconocidos además de aquellos usuarios que ya son contactos tuyos en Facebook por ejemplo. A mí esto me parece muy práctico porque, al igual que me pasó en mis comienzos en Twitter, seguir a gente y empezar a aprehender del conocimiento y comportamiento creo que te puede aportar un montón.

3.- Pinterest tiene por “default” una serie de boards asociados a tu perfil (Products I Love, Kid’s Room, etc.) que ya te animan a empezar a rebuscar entre pins y perfiles de usuarios para llenar tu propio mundo de boards. La verdad es que, todo esto que ya te da hecho Pinterest, ayuda mucho a perder el miedo a trastear y a asimilar su funcionamiento de manera activa.

4.- ¿Cómo es la home de Pinterest?

Cada vez que entres logado en Pinterest encontrarás un muro que se alimenta de los pins (imágenes y vídeos) que hayas colgado todos los usuarios a los que sigues. Un matiz aquí es que puedes ser todo lo selectivo que quieras y decidir qué boards sigues de cada uno de los usuarios a los que “foloweas”, en función de tus temas de interés. Esto hace que tu home de Pinterest sea muy muy personalizable.

5.- ¿Cómo se cuelgan pins en tus boards?

Es muy sencillo. Lo puedes hacer de 3 formas, en cualquiera de las 3 puedes añadir tu comentario u opinion al contenido visual o audiovisual que compartas.

– Repineando (Repin) los contenidos que encuentres en perfiles de otros usuarios.

Yo creo que es la mejor forma de empezar. Afortunadamente el nivel visual de los contenidos subidos es altísimo a mi juicio y solo rascando un poquito vas a encontrar un montón de diseños, ilustraciones, anuncios, vídeos, clips musicales o fotografías que merecen la pensa ser compartidas. Y así te vas a crear un primer gran board con material altamente estimulante a ojos de los demás.

– Añadidendo un Pin (Add a Pin): Que te permite pegar una url de una imagen o vídeo e incorporarla a uno de los boards (tablones) que ya has creado. Con lo cual quedará asignado a ese pin que tu fuiste el usuario que lo subió inicialmente (es decir que no ha sido repineado desde Pinterest.

– Subiendo un Pin (Upload a Pin): En este caso podrás adjuntar un archivo que tengas en tu ordenador: una foto, una infografía, un diseño… creado por ti.

Este es para mí uno de los puntos fuertes de Pinterst para creadores (ilustradores, fotógrafos, diseñadores gráficos, creativos, diseñadores de moda…) Porque, a poco que se implante en España (y creo que va por buen camino) puede ser un escaparate muy atractivo “linkado” muy directamente a tu tienda online.

Cada pin que cuelgas a través de “Add a pin” a través de una url va vinculado directamente a la página donde se encuentra ese product. Además la url de origen aparece integrada en el contenido del pin. Con lo que la relación escaparate-venta es más que directa.

6- ¿Puedes compartir cada Pin con distintas redes sociales?

Sí. Una vez has accedido a un pin (contenido) para verlo en más detalle tienes muchas opciones:

– Hacer clic en “Like” un comportamiento que se suma a tu perfil (cuántos likes has hecho) y al propio histórico de ese contenido que irá sumando likes de los distintos usuarios.

– Hacer clic en “Repin” (ya hemos hablado antes de repinear) que básicamente es compartir ese contenido dentro de Pinterest

– Hacer un comentario que quedará debajo de la imagen en un hilo de conversación que recoge todos los comentarios de los distintos usuarios sobre ese contenido.

– Compartir ese Pin fuera de Pinterest: haciendo clice en el botón de “Me gusta” de Facebook, tuiteándolo con el botón de Twitter, embebiéndolo o vía correo electrónico.

7.- Otras funcionalidades interesantes

Un detalle que mola mucho y que puede ser muy práctico si te estás haciendo una lista de la compra o regalos o incluso “Whislits” en tus boards es que puedes añadir el precio del producto en el propio diseño del board (en una esquina), lamentablemente creo que solo en dólares. Para hacerlo incluye en la descripción del Pin la siguiente fórmula “$precio” sin espacios. Por ejemplo, $25 para un objeto, diseño o prenda que tenga ese precio.

8.- Y si soy una marca, ¿cómo le puedo sacar partido a Pinterest?

Personalmente creo que tiene bastante potencial pero, de momento, con acciones de baja intensidad. Hasta donde sé por lo que he leído, no entra en los planes de Pinterest crear espacios, aplicaciones o funcionalidades exclusivas para marcas. Pero como escaparate de tiendas online creo que es muy explotable.

Como en otras ocasiones he comentado y también recoge el post de Mashable y como también recomiendo en cualquier red social no es bueno ser excesivamente comercial. Si el único contenido que compartes y sobe el que conversas tiene que ver con tu marca y tu producto, se te va a ver el plumero.

En un entorno de social media la gente espera de tu marca mucho más que una relación comercial. Espera que le aportes algo: información interesante o relevante, utilidad, que seas didáctico, cercano, que estés ahí. Y todo eso no lo vas a conseguir si solo subes fotos de tus productos, el precio y un par de ofertas.

Bueno, creo que para tratar de empezar a disfrutar de Pinterest ya tenéis bastante información. Yo espero seguir trasteando y hacer una segunda parte de este post en la que podamos hablar más en detalle de la app de Facebook de Pinterest o de la app de Iphone que estoy probando. La mala noticia es que la gente de Android aún no la tenéis disponible.

¿QUIERES UNA INVITACIÓN?

Escribe un comentario en el muro para avisarme y mándame tu email a Guillermo.garcia.inbox@gmail.com. Te invitaré encantado.

Nos vemos en Pinterest.

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OPINION

Publicidad Vs Hipnosis


Old ads: hypno-coins

He encontrado este viejo anuncio en el tumblr de stendek y me ha resultado bastante inspirador para hablar de la imagen que la publicidad y los publicistas a veces proyectamos sobre la gente. Quizá algo tenga que ver nuestra profesión con aquellos vendedores de elixires milagrosos o con los hipnotizadores pero, afortunadamente, creo que estamos en el camino de alejarnos  de eso y acercarnos a la gente de una forma más respetuosa, más cercana y más honesta.

Internet y las redes sociales nos están ayudando cuando no oblgando a ello. Así que… ¿Qué tal si aprovechamos la oportunidad?

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