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¿Cómo funciona Pinterest? Creando una Memoria Visual Colectiva

Hace unos días cayó en mis manos este nuevo juguete social llamado Pinterest que principalmente llamo mi atención como una gran herramienta de inspiración visual para todos los que trabajamos en creatividad, diseño gráfico, fotografía, ilustración, diseño industrial, moda, interiorismo… Y creo que también para todos los que en algún momento u otro de nuestras vidas tenemos que comprar un producto relacionado con todos estos temas.

TRASTEANDO

Mi recomendación (esto es algo muy subjetivo) es que, antes de leer incluso sobre el funcionamiento de cualquier plataforma online, la probéis un poco, a vuestro aire. Así podréis comprobar por vosotros mismos hasta qué punto te resulta intuitiva la navegación, el uso de las distintas funcionalidades… esa primera impresión del interface que (como pasa con las personas) cuenta y mucho.

Y para mí, esa primera impresión fue muy buena. Es cierto que esta gente no ha inventado nada nuevo organizando en boards y creando una navegación muy abierta y visual por los distinos Pins (contenidos) colgados en distintos Boards (murales) organizados en distintas temáticas por los usuarios. Algunos temas de Tumblr si no me equivoco ya funcionan así. Pero, la verdad, es que la experiencia de usuario es dinámica, sencilla y a mis ojos muy atractiva.

Una vez ya había empezado a juguetear con la herramienta, decidí investigar en Mashable y leer su gran post A Beginner’s Guide for the Hot New Social Network para tratar de sacar más partido al asunto y doy fe que lo estoy empezando a conseguir.

ALGUNOS DATOS

Según Mashable (el dato ya tiene algunos meses) Pinterest ya habría empezado a crecer a un ritmo muy importante alcanzando los más de 4 millones de usuarios. A España está empezando a llegar más en serio ahora. O por lo menos en mi entorno lo estoy notando bastante. Además, a nivel financiero a recibido una inyección económica de 27 millones de dólares lo que garantiza que no van a desmontar el tinglado en 15 días. Por lo que parece que Pinterest ha llegado para quedarse.

¿CÓMO FUNCIONA PINTEREST?

Básicamente podríamos decir que se basa en un bookmarking social sobre todo de imágenes, pero en el que también se pueden incluir vídeos (no está tan explotado) y que añade también algunas funcionalidades interesantes que ahora veremos.

Vayamos pin a pin:

1.- A Pinterest solo puedes acceder por invitación. Un filtro inicial que no es tan complicado de superar ya que (hasta donde yo sé) los usuarios que ya estamos en Pinterest no tenemos limitado el número de invitaciones que podemos enviar bien a través de redes sociales como Facebook o bien a través del email.

2.- Una vez has tienes creado tu perfil, Pinterest te ofrece seguir a un pequeño número de usuarios desconocidos además de aquellos usuarios que ya son contactos tuyos en Facebook por ejemplo. A mí esto me parece muy práctico porque, al igual que me pasó en mis comienzos en Twitter, seguir a gente y empezar a aprehender del conocimiento y comportamiento creo que te puede aportar un montón.

3.- Pinterest tiene por «default» una serie de boards asociados a tu perfil (Products I Love, Kid’s Room, etc.) que ya te animan a empezar a rebuscar entre pins y perfiles de usuarios para llenar tu propio mundo de boards. La verdad es que, todo esto que ya te da hecho Pinterest, ayuda mucho a perder el miedo a trastear y a asimilar su funcionamiento de manera activa.

4.- ¿Cómo es la home de Pinterest?

Cada vez que entres logado en Pinterest encontrarás un muro que se alimenta de los pins (imágenes y vídeos) que hayas colgado todos los usuarios a los que sigues. Un matiz aquí es que puedes ser todo lo selectivo que quieras y decidir qué boards sigues de cada uno de los usuarios a los que «foloweas», en función de tus temas de interés. Esto hace que tu home de Pinterest sea muy muy personalizable.

5.- ¿Cómo se cuelgan pins en tus boards?

Es muy sencillo. Lo puedes hacer de 3 formas, en cualquiera de las 3 puedes añadir tu comentario u opinion al contenido visual o audiovisual que compartas.

– Repineando (Repin) los contenidos que encuentres en perfiles de otros usuarios.

Yo creo que es la mejor forma de empezar. Afortunadamente el nivel visual de los contenidos subidos es altísimo a mi juicio y solo rascando un poquito vas a encontrar un montón de diseños, ilustraciones, anuncios, vídeos, clips musicales o fotografías que merecen la pensa ser compartidas. Y así te vas a crear un primer gran board con material altamente estimulante a ojos de los demás.

– Añadidendo un Pin (Add a Pin): Que te permite pegar una url de una imagen o vídeo e incorporarla a uno de los boards (tablones) que ya has creado. Con lo cual quedará asignado a ese pin que tu fuiste el usuario que lo subió inicialmente (es decir que no ha sido repineado desde Pinterest.

– Subiendo un Pin (Upload a Pin): En este caso podrás adjuntar un archivo que tengas en tu ordenador: una foto, una infografía, un diseño… creado por ti.

Este es para mí uno de los puntos fuertes de Pinterst para creadores (ilustradores, fotógrafos, diseñadores gráficos, creativos, diseñadores de moda…) Porque, a poco que se implante en España (y creo que va por buen camino) puede ser un escaparate muy atractivo «linkado» muy directamente a tu tienda online.

Cada pin que cuelgas a través de «Add a pin» a través de una url va vinculado directamente a la página donde se encuentra ese product. Además la url de origen aparece integrada en el contenido del pin. Con lo que la relación escaparate-venta es más que directa.

6- ¿Puedes compartir cada Pin con distintas redes sociales?

Sí. Una vez has accedido a un pin (contenido) para verlo en más detalle tienes muchas opciones:

– Hacer clic en «Like» un comportamiento que se suma a tu perfil (cuántos likes has hecho) y al propio histórico de ese contenido que irá sumando likes de los distintos usuarios.

– Hacer clic en «Repin» (ya hemos hablado antes de repinear) que básicamente es compartir ese contenido dentro de Pinterest

– Hacer un comentario que quedará debajo de la imagen en un hilo de conversación que recoge todos los comentarios de los distintos usuarios sobre ese contenido.

– Compartir ese Pin fuera de Pinterest: haciendo clice en el botón de «Me gusta» de Facebook, tuiteándolo con el botón de Twitter, embebiéndolo o vía correo electrónico.

7.- Otras funcionalidades interesantes

Un detalle que mola mucho y que puede ser muy práctico si te estás haciendo una lista de la compra o regalos o incluso «Whislits» en tus boards es que puedes añadir el precio del producto en el propio diseño del board (en una esquina), lamentablemente creo que solo en dólares. Para hacerlo incluye en la descripción del Pin la siguiente fórmula «$precio» sin espacios. Por ejemplo, $25 para un objeto, diseño o prenda que tenga ese precio.

8.- Y si soy una marca, ¿cómo le puedo sacar partido a Pinterest?

Personalmente creo que tiene bastante potencial pero, de momento, con acciones de baja intensidad. Hasta donde sé por lo que he leído, no entra en los planes de Pinterest crear espacios, aplicaciones o funcionalidades exclusivas para marcas. Pero como escaparate de tiendas online creo que es muy explotable.

Como en otras ocasiones he comentado y también recoge el post de Mashable y como también recomiendo en cualquier red social no es bueno ser excesivamente comercial. Si el único contenido que compartes y sobe el que conversas tiene que ver con tu marca y tu producto, se te va a ver el plumero.

En un entorno de social media la gente espera de tu marca mucho más que una relación comercial. Espera que le aportes algo: información interesante o relevante, utilidad, que seas didáctico, cercano, que estés ahí. Y todo eso no lo vas a conseguir si solo subes fotos de tus productos, el precio y un par de ofertas.

Bueno, creo que para tratar de empezar a disfrutar de Pinterest ya tenéis bastante información. Yo espero seguir trasteando y hacer una segunda parte de este post en la que podamos hablar más en detalle de la app de Facebook de Pinterest o de la app de Iphone que estoy probando. La mala noticia es que la gente de Android aún no la tenéis disponible.

¿QUIERES UNA INVITACIÓN?

Escribe un comentario en el muro para avisarme y mándame tu email a Guillermo.garcia.inbox@gmail.com. Te invitaré encantado.

Nos vemos en Pinterest.

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Opinion

Publicidad Vs Hipnosis

Old ads: hypno-coins

He encontrado este viejo anuncio en el tumblr de stendek y me ha resultado bastante inspirador para hablar de la imagen que la publicidad y los publicistas a veces proyectamos sobre la gente. Quizá algo tenga que ver nuestra profesión con aquellos vendedores de elixires milagrosos o con los hipnotizadores pero, afortunadamente, creo que estamos en el camino de alejarnos  de eso y acercarnos a la gente de una forma más respetuosa, más cercana y más honesta.

Internet y las redes sociales nos están ayudando cuando no oblgando a ello. Así que… ¿Qué tal si aprovechamos la oportunidad?

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Apavo XII para Campofrío. La odisea continúa en las Redes Sociales

Astronautas Seleccionados por la GUSA Galácticos Unidos Sociedad Aerospacial a los que enviamos la cápsula Apavo XII

La verdad es que en MRM disfrutamos mucho de esta campaña para Campofrío.

Cuando trabajas en el terreno digital no todas las semanas tienes la oportunidad de meterte en un rodaje de con cierta enjundia y completar la acción lanzando una cápsula al espacio (en serio). La idea surgió en MRM para desarrollar la campaña «Astronautas» de McCann para Campofrío cuyo spot fue dirigido por Benito Zambrano. El objetivo: aprovechar el potencial de Internet y especialmente de las Redes Sociales para que la campaña  no se quedara solo en el plano above  y los consumidores pudiesen seguir la vida y devenir de los tres astronautas del anuncio (el chico, la chica y el mono) en su viaje hasta Marte.

El eje de la campaña es un Facebook site donde los usuarios pueden encontrar la información de la campaña y seguir la participación de los usuarios.

Pero queríamos ir más allá: implicar a los usuarios en una misión de rescate que más allá del storytelling les diese la oportunidad de participar en algo más grande que pudiese tener un significado más sentimental para ellos. Así,  llegamos a la idea de envíar al espacio una minicápsula espacial (la Apavo XII) con lo mejor que tenemos en la Tierra:

– Los 50 mejores tweets que hayan sido tuiteados con el hashtag #50tweetsamarte

-Las 50 mejores instantáneas de instagram tagueadas con #50fotosamarte

– Las mejores videorespuestas en Youtube al vídeo SOS Marte de los astronautas de campofrío

– Las 50 mejores canciones subidas a nuestra lista de Spotify

 -Los cincuenta mejores comentarios dentro de la app de Facebook

– Además de una selección de Minis Campofrío para alimentar a nuestros astronautas que se habían quedado sin nada realmente comestible que llevarse a la boca (acaso las insípidas pildoritas esas saben al algo???)

La cápsula se enviará al espacio el jueves 17 de noviembre con un globo tipo meteorológico, transportando en su interior una cámara y un GPS para que luego los usuarios pueda ver lo alto que llegaron sus tweets, mensajes, etc. Y luego se lo pueda contar a sus nietos.

Ahí arriba os dejo los vídeos de la historia publicados hasta el día de hoy (prometo subir más porque la Odisea continúa en Social Media)

Para terminar, no puedo dejar de decir que estoy muy orgulloso de formar parte de un equipo que ha conseguido levantar una campaña muy compleja con mucho esfuerzo y con unas ganas enormes de hacer cosas cojonudas: David, Pablo, Vicente, Alberto, Helena, Estefi, Pach, Ruth, Lucía, Marta, … GRACIAS.

 

Chimpancés escpaciales escurriendo el bulto. ¿Dónde estás Chitín?
¡Mayday la Cápsula ha caído!
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