bloggers, creatividad

#12DiaC Lo llevamos en la sangre


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rocks

 

Dos años después del #10diaC volvemos a Pamplona porque lo llevamos en la sangre y nos va el rocanrol y la fiesta por excelencia de los creatas patrios.

Han pasado 24 meses y en este tiempo todo ha transcurrido muy deprisa. Este blog, como suele pasar, estuvo en parada durante demasiado tiempo, pero hace ya algún mes que otro salió de su coma inducido y reactivó su actividad con tiempo suficiente para recobrar fuerza para uno de los acontecimientos creativos del año: el #12DiaC que vuelve por sus fueros para ayudarnos a tomar un inspirador respiro que nos ayude en esa pequeña batalla diaria que es sacar buenas campañas a la calle.

El concepto: Descifrando el Paradójico Estado de la Creatividad Publicitaria en España

gráficos #12DiaC

Lo cierto, es que la creatividad siempre ha estado y estará de una u otra forma debajo de la lupa. Es nuestro sino. Por eso, nos vienen tan bien estas 2 jornadas de encierro creativo que este año volverán a transcurrir en tierras pamplonicas  los días 20 y 21 de marzo y que con tanto arte y retranca muestran los “gráficos” de esta edición. “Lo que nos han pedido – Lo que queríamos presentar – Lo que buenamente hemos podido hacer” me parece especialmente en este boom de las infografías en el que vivimos peligrosamente. Podéis ver otros carteles aquí.

Por segunda vez, tendré la suerte de estar entre los bloggers oficiales del Dia C compartiendo frenética actividad con un montón de gente divertida e interesante y contando desde dentro las mejores charlas y los momentos más intensos de las 2 jornadas de este 2015.

Para ello, como siempre lo mejor es prepararse un poco el terreno con el Programa del #12DiaC que os podéis descargar aquí.

En esta edición varias cosas que me parecen especialmente interesante, por no decir todas a las que siempre hay oportunidad de sacar partido.

Me parecen especialmente interesantes 3 charlas del viernes por la mañana:

Las dos que tienen que ver con el “Desarrollo del Talento” de Luis Cacho Presidente de Fundación Promete y la de Jorge Ruiz, “Musica y Lenguaje” del cantante de Maldita Nerea, padre-creativo y exalumno arrepentido de Derecho, me parecen especialmente interesantes.

Estas 2 charlas me tocan muy de cerca y supongo que no seré objetivo, pero como creo que afortunadamente, somos cada vez más papás y mamás los que podemos permitirnos vivir de esta profesión de publicistas, os voy a contar mis motivos para recomendarlas.

Luis Cacho creó hace unos años uno de los centros de desarrollo del talento creativo más apasionantes que creo que existen en este país. Se llama Fundación Promete y está basado en un sistema de aprendizaje 100% práctico y estimulante que me hubiese encantando tener a mí cuando empecé a escribir cuentos a los 6 años o cuando a los 10 soñaba con hacer anuncios de publicidad.

Mi hija Emma tuvo la suerte de participar en su Campus de Verano en Madrid el año pasado en una de las áreas en las que está dividido el Campus. Ella eligió audiovisual, pero también hay grupos de música, escritura, artes escénicas, robótica… un montón de áreas hiperestimulantes que seguro van a hacer que mis hijas me den mil vueltas en el futuro (si es que no lo hacen ya) y de eso se trata.

Jorge Ruiz fue algo así como el padrino del Campus Promete de Madrid del año pasado. Nos dio una charla tremendamente interesante (lo hace genial) de cómo canalizar el potencial creativo de los niños hacia lo que ellos realmente pueden y QUIEREN hacer. El iba para abogado y, por suerte, para él y millones de fans entre los que me incluyo, acabó haciendo lo que soñaba: escribir canciones que la gente pudiera cantar y corear. Un crack de ser humano.

La tercera charla que recomiendo es la de Paco Conde, tuve la suerte de verle en directo hace dos años en un OmExpo antes de que se convirtiese en el “Creativo más premiado del mundo” y me parece una de las mentes más preclaras del negociado este de la creatividad.

En cuanto a Wences Sanzestoy seguro de que sigue haciendo un trabajo extraordinario para continuar sacando a la palestra talentos emergentes y eso es siempre una gozada para los que ya somos creativos-viejunos.

No quiero extenderme mucho más, pero el resto del programa con invitados internacionales promete un montón de experiencias creativas que pasan por lo culinario y estético el sábado-morning.

Para cerrar, este año Muttante la agencia que monté con mi socio David en 2013 va con su primera campaña creativa presentada a Festival… Va a ser complicado entrar en el libro, pero siempre se va con un puntito más de ilusión y como con esa emoción de correr delante de un Toro llamado Talento.

Si os apetece revisitar mi experiencia en el #10diaC podéis visitar aquí el post de aquellos días  y echarle un vistazo a una serie de imágenes que diariamente publiqué (hasta que se me rompió la pulsera) en este otro post y también en esta galería de imágenes de tumblr compartida con el hashtag #10diac

Nos vemos en Pamplona este viernes ::)

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Anuncios para publicistas ¿Para quién creamos los spots?


spot_con_vida

Siempre me ha llegado especialmente la publicidad basada en la vida real. Me huele a años 50, a años 80 en la publicidad española y a ese vínculo real y honesto (nada vacío) que siempre debería prevalecer en la relación marca-consumidor. Una relación que a veces los publicistas, como los malos mensajeros, nos empeñamos en maltratar.

Hemos creado un estilo: hacer anuncios para publicistas. De tanto contemplar bobamente bobinas de grandes realizadores y shortlists de festivales de renombre hemos creado una subcultura concepto-visual que en algunos casos puede ser un activo, pero que en otros muchos genera un ruido innecesario y nos separa de las personas que consume nuestros productos (sí esa gente a la que quizá debíamos dejar de llamar TARGET)

Por eso, encontrase de nuevo con piezas sencillas, cercanas y directas que tocan la tecla que tiene que tocar sin aspavientos. como este spot de Educo, es siempre una gran noticia. Anuncios que te conmueven, te sorprenden y llegan porque hablan de cosas que están o pueden estar en tu vida. No parece tan complicado, ¿no?

Y es que, la conclusión a la que uno llega tras unos cuantos bloques de anuncios-casi-interminalbes es: quizá hace falta más vida en nuestros anuncios y menos anuncios en nuestra vida. ¿No os parece?

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OPINION

Cannes Lions 2012: ¡Viva México, cabrones!


Espíritu creativo mexicano... desde pequeñitos

Esta foto de Lourdes Grobet creo que retrata perfectamente el beligerante espíritu creativo que lleva ya unos añitos respirándose en México.

Tengo que reconocer que soy muy #fandemexico en lo que se refiere a la creatividad y frescura de sus trabajos publicitarios de los últimos años. Por eso, me he alegrado especialmente de los resultados que han conseguido en el Festival de Cannes 2012 #canneslions que han llevado a México a convertirse en el tercer país latinoamericano con mayor puntuación (116 puntos, solo por detrás de Brasil con 457 y Argentina con 177) tal y como recoge adlatina.com.

Está claro que latinoamérica está en la cresta del león y que, desde algunos países, tenemos una zona del planeta a la que mirar y en la que inspirarnos para reverdecer viejos laureles. Y no me estoy refiriendo solo a los premios. Creo que afortunadamente en latinoamérica conservan el espíritu, la vehemencia y la irreverencia propia de los creativos que a veces por aquí, por momentos, llegamos a perder.

Pero, volviendo a los Cannes Lions y México, hagamos un poco de números: 18 premios en total; 3 Oros, 4 Platas y 11Bronces, además de 46 finalistas. No esta nada mal. De hecho, han quedado en el ranking justo por encima de España que ha tenido que conformarse con 113 puntos.

Da que pensar.

Y es que se están haciendo las cosas bien. Tengo unos cuantos colegas por allá -mexicanos e importados- que creo que están poniendo su granito de arena en un mercado en el que hay mucho por hacer, y en el que creo que se respira esa excitación y pasión por romper códigos, generar ideas radicalmente nuevas y empujar un país en pleno crecimiento a golpe de creatividad de la buena.

Gente como @danigranatta, @manix2005, @xabilice o @eduardo_g con los que tengo y mantengo contacto desde este lado del charco; ilustradores a los que sigo con profusión como @sedibujantuits; fotógrafas y amigas como @lae o publicaciones como @complotmagazine que están generando una escena creativa en México más que interesante que se suma a un momento económico dulce que ya nos gustaría a nosotros tener en España.

México está atrayendo cada vez más a referentes patrios como @untadoennocilla que vía @ladespensaMX está impulsando proyectos creativos por allí. Por citar solo algunos casos que conozco mejor y siendo consciente que me dejo muchos fuera que espero que vosotros completéis en los comentarios de este post.

Lo cierto es que el intercambio de talento funciona bidireccionalmente. Aquí hace tiempo que tenemos colegas mexicanos haciendo patria creativa, gente como @jjzilli con el que coincidí en Cp Comunicación, Temoc Muñoz con el que trabajé en Wunderman o gente que he conocido más recientemente vía twitter como @bbpitufo. Pero también nuevas generaciones de estudiantes (yo he tenido la suerte este año de tener algunos alumnos mexicanos y de otras muchas  nacionalidades en mi clase de @Iedmadrid) aunque prefiero no citar a ninguno porque seguro que me olvido de alguien y eso no mola :)

En definitiva, y parafraseando aquella corriente creativa y cultural del Madrid de los 80 se nos viene algo así como una MOVIDA MEXICANA que tiene muy buena pinta y que, al menos yo no me pienso perder.

ALGUNAS DE LAS CAMPAÑAS MEXICANAS PREMIADAS EN CANNES 2012

Leon de Oro para Y&R México “Save de Children”

Para mí unas de las mejores campañas gráficas que he visto en años… una gran idea y una ejecución brillante.

León de Plata para   JWT México por “NIKE bid your sweat” 

Ahora que tanto hablamos del Euro qué tal una nueva moneda ¿los kilómetros?


León de Plata para Circus por la campaña de PUMA “The world’s fastest purchase” para PUMA.

Recreando la competición deportiva dentro de una tienda Puma. Mola.

Si queréis ver el resto de campañas las podéis encontrar en altonivel.com, en una que me ha servido de inspiración para este post.

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