copywriting, Opinion

Que un buen headline te acompañe


Sí, esto lo ha escrito un copy

Pues sí. He de reconocer que aún a mis casi 20 años de profesión me sigue recorriendo un cosquilleo especial cuando me topo con un buen titular. La verdad es que echo de menos esos míticos headlines de Mr. Bernbach que crearon escuela y que en este país durante muchos años tuvieron una gran relevancia, gracias a los juegos de palabras de Ricardo Pérez en los ochenta y al talento de las grandes épocas de Casadevall y Pedreño, SCPF o Tapsa y de algunos otros centros de inteligencia creativa que podrían mencionarse aquí.

Me ha despertado de este sopor de comunicaciones anodinas en el que me hallo (sobre todo a nivel de copy) una pieza que me ha llegado a través del Facebook de Redactores Publicitarios (muy recomendable, por cierto) en la que un titular redondo otorga a una idea divertida la fuerza que necesita. 

Y claro, me ha dado por pensar… ¿Cuánto tiempo le dedicamos hoy los copys a crear un titular? ¿Les seguimos dando el valor que tenía hace unos años? ¿Y su valor económico? ¿Cuánto pagarías tú por un titular de esos que hacen que dejes de hojear el semanal, detengas tu carrera en mitad de andén del metro o dejes pasar dos autobuses embobado frente a una marquesina?

Como hace algún tiempo escuche en una entrevista a Rafa Soto, seguramente estamos en la época de la historia la que más utilizamos la escritura para comunicarnos gracias al impacto de la redes sociales y al uso que hacemos de ellas especialmente en nuestros Smarthpones. Pero me temo que no está siendo una época tan buena para mis queridos y añorados headlines

Plantemos unas cuantas semillas de horas inspiradoras y una pequeña planta del dinero y recuperemos el viejo arte de hacer grandes titulares… para lo que una copa de Chivas, una bata o batín a lo Hugh Hefner y una vieja pipa siempre han sido un kit más que recomendable.

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OPINION

Turrones: vuelven a la tele por Navidad


Vuelve-a-casa-por-Navidad

 

Ahora que en Muttante nos hemos liado la manta a la cabeza y sacado el que seguramente sea el turrón más friki de la historia, nuestro Turrón Muttante de Calidad Supremame ha dado por huir un poco de esa #frikinavidad y recuperar algunos spots del dulce navideño por antonomasia que seguramente formen ya parte de nuestra memoria colectiva.

Tal y como está la cosa, son pocos ya los que vuelven a casa por Navidad en autobús como era costumbre en los spots de El Almendro, porque desde Alemania, Ecuador o la Gran Bretaña igual más nos vale coger un avión, eso si pillamos billete en estas fechas. En cualquier caso, lo que está claro es que desde que la publi es publi lo que siempre ha vuelto a nuestras pantallas por Nochebuena han sido los spots de turrón, algunos especialmente míticos y con conceptos o mensajes muy longevos, como el memorable “Vuelve a casa por Navidad” de “El Almendro” o los míticos jingles de “El Lobo que gran turrón” o “El nombre sabe a turrón: Jijonenca”

Si os apetece pegaros un viaje entre lo melancólico y superedulcorado por el pasado turronero de nuestra publicidad, aquí os dejo algunos recopilatorios y spots de esos que te suben el azúcar al borde de la hiperglucemia.

Recopilatorio de spots vintage de El Almendro

El Lobo qué gran turrón y qué gran disfraz de monaguillo

1880: El turrón más caro del mundo hasta 2014, ahora lo es el turrón Muttante ::)

1880: Ferrero Rocher Stlye

Turrones Pico 1989: Para picar en Navidad con la voz del gran Constantino Romero

Spot Turrón la Jijonenca: dibujos animados vintage

Spot Turrón Suchard: chocolate con sabor a blanco y negro

Spot Turrón la Fama con Doña Rogelia y otra señora no tan famosa (años 70)

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ACCIONES 360, campañas, TRABAJOS, Uncategorized

Turrón Muttante. Alguien tenía que hacerlo.


¿No te pasa que la Navidad te sabe siempre a lo mismo? En Muttante hemos pensado que tras más de 2.000 años, la receta de la Navidad necesitaba una vueltecita. Y qué mejor manera de cambiar el tradicional regusto navideño a roscos de vino pasados, gambas descongeladas y debates intrascendentes con tu familia que un dulce navideño radicalmente diferente: el Turrón Muttante.

¿Os apetece probarlo? Aquí tenéis la campaña www.turron.muttante.es 

La pastelería más antigua de Madrid ha elaborado para Muttante el turrón más friki de la historia.

En eso consiste la magia de la Navidad. En conseguir que el maestro turronero de una pastelería que abrió sus puertas en 1830, la Antigua pastelería del Pozo, y con más de 40 años sin cambiar su receta, se anime a elaborar en exclusiva para nosotros un turrón verde-Muttante, seguramente el más friki y extravagante de la historia.

Rompiendo con los cánones tradicionales de la Navidad.

turron_muttante_blog

Una etiqueta al más puro estilo Oscar Llorens

Quién mejor que el reconocido ilustrador Oscar Llorens para crear la imagen del packaging. Con su personal estilo plagado de tentáculos, personajes extravagantes e imaginarias, Oscar se ha encargado de dar forma a una criatura sin la que este turrón no sería lo mismo.

Turron_Muttante

Making of: Lo bien que nos lo hemos pasado

Aquí con David Mora mi socio en Muttante y nuestro gran amigo Diego Provenza que se encargó de la locución y de poner una personalidad muy distinta a estas fiestas que en ocasiones se te pueden hacer bola.

cantando_nonaino

Aquí con el equipo de elaboración de la Antigua Pastelería del Pozo. Gracias especialmente a Antonio, en el centro de la imagen, que se desvivió por hacer realidad una idea realmente loca.

foto_pasteleria

Y si vosotros también queréis probarlo, queremos lanzar una 2ª Edición Limitada de Turrón Muttante a través de crowdfunding en VerkamiIgual os acaba gustando.

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Uncategorized

Ideas que ponen el vello de punta: el de todo el cuerpo


 

 

 

 

asociacion-ex-hombre-lobo-alicante

 

 

Hay ideas a las que por frescas, bien paridas y con buen fondo uno tiene que rendirse. Y esta de los ex Hombres Lobos la Asociación Parkinson Alicante es una de ellas.

Es curisoso porque ,más que llegar yo a esta campaña, ha llegado ella a mí por lo que nos une. Ambos tenemos algo de Ex. Ese ex que me lleva persiguiendo en mis últimos años de trayectoria y que jalona mi bio de twitter y que esta vez me ha ayudado supongo que a mostrar un vínculo con esta campaña y en cierta medida supongo que a formar parte de ella.

Un twitter de @exhombreslobo me ha puesto tras la pista de estos simpáticos licántropos y me ha descubierto una campaña genial.

Por lo que he investigado la “culpable” de esta gran idea es una agencia alicantina llamada Getting Better. Os aseguro que con ideas como esta (de esas que te erizan el vello en este caso de todo nuestro lobuno cuerpo) las cosas tienen que ir a la fuerza mejor para nuestra publicidad y nuestra gente.

¿No os parece?

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