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¿Cansado de brindar una noche tras otra con Cava, Champagne o Sidra El Gaitero famosa en el mundo entero? Muttante ha llegado para convertir las fiestas navideñas en algo mucho más molón, divertido y transgresor.

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El año pasado ya le dimos una buena capa de irreverencia de color verde a las tradiciones navideñas fabricando el primer turrón mutante de la historia. Así que este año le tocaba a otra de las costumbres patrias en estas fechas.

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¿Por qué solo descorchamos determinadas bebidas espirituosas en Navidades? ¿Es que no se puede brindar por el Año Nuevo con otra cosa que las rancias botellas doradas o de colores sofisticados que guardamos generación tras generación en el mueble-bar?

En Muttante hemos vuelto a demostrar que se puede vivir y celebrar con un espíritu mucho más friki e irreverente. ¿Cómo? Con una buena cerveza artesana elaborada en Madrid con un toque verde que es la seña de identidad de nuestra agencia.

Una cerveza que hemos creado en una edición limitada para compartir toda esa gente con la que queremos cerrar un año increíble y celebrar la llegada de uno nuevo cargadito de oportunidades y de motivos para brindar.

¿Está buena la cerveza?

 Os sorprendería saber cuánta gente nos está preguntado por el sabor o tipo de cerveza. El tirón que está teniendo en nuestro país la cerveza artesana nos ha ayudado a la hora de “muttantizar” la Navidad de nuevo.

Y lo cierto es que la cerveza está muy buena. Es una Ale artesana Ex-rubia (nosotros la hemos peinado de verde) con un 5% de Alcohol elaborada por la microcervecería La Barbuda para Muttante, sin filtrar ni pasteurizar y con un buen equilibrio entre malta y amargor.

https://vine.co/v/iKp0mY1qjDn/embed/postcard

Unconventional Beer

¿El resultado de la campaña? Una colección de 70 botellas de 50 cl que van a recibir clientes, potenciales clientes y medios de comunicación y que invita a cambiar lo que nos aburre por algo mucho más estimulante y Unconventional.

Como cada año, queremos hacer llegar nuestros sabores y mensajes navideños a un montón de gente. Por eso, además de los envíos “Premium” destinados a clientes y contactos directos, vamos a sortear un pack de cervezas Muttante entre todas las personas que quieran sorprender estas fiestas con un brindis muy inesperado. ¿Te apuntas?

#HappyNewBeer

Agradecimientos:

A todo el Equipo Muttante fundamental para mi socio David y para mí, sin ellos habría sido imposible sacar esta campaña sacar la campaña adelante (gracias Alberto, Esther y Bea)

A @buzzeante (Javier Chamizo) por ayudarnos a sacar las castañas del fuego inextremis

A todos los compañeros de Goworking Madrid que nos han apoyado y han sufrido como vecinos los jaleos de montar un pollo de estas dimensiones.

Y aún montón de partners que se han volcado en el proyecto y que ha hecho que la campaña fuese posible.

Gracias a todos


Después de un par de meses de trabajo duro es una gozada poder presentaros aquí en en mi blog la primera campaña transmedia de Muttante para Fox International Channels: #CogeElteléfono

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Gracias Rodri y Lucía por participar y difundir!!

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Parafraseando a Sabina en el “El caso de la Rubia Platino” no todos los lunes tienes la oportunidad de crear la campaña en España para el estreno mundial de una gran serie de Fox.

Wayward Pines se estrenó ayer simultáneamente en 127 países con éxito y ahí podemos decir que Muttante, la agencia que monté hace ahora 2 años con David Mora ha puesto su granito de arena transmedia con esta campaña que os presento.

Creo que hace 2 años sentados en el VIPs de la Plaza de los cubos no nos podíamos imaginar estar haciendo algo así en tan poco tiempo: una gran marca, un producto dificilmente más apetecible para un creativos: un spot para un serión, una marquesina de las que se hacen muy pocas (nunca se había hecho algo como esto en España en las propias palabras de JCDecaux), un envío de marketing directo (¡una caja!) igual hacía 7 u 8 años que no hacía una…

Todo esto con mucho esfuerzo y con la colaboración de un Ecosistema Muttante de decenas de personas que se han subido al carro y nos han ayudado a empujarlo hasta nuestro pequeño Everest.

Gracias a todos. Sin duda ha merecido la pena.

Información de la campaña #CogeElteléfono

Fox y Muttante trasladan la misteriosa voz de Wayward Pines a las redes sociales y a una espectacular marquesina.

Hace tiempo que las series de TV han dejado de ser simplemente eso, series de televisión y se han convertido en el centro de muchas vidas y de miles de conversaciones en redes sociales.

Por eso, cuando Fox International Channels abordó el estreno mundial de la serie más esperada de los últimos tiempos, Wayward Pines, decidió ir más allá de una campaña convencional lanzando una ambiciosa acción transmedia, con la colaboración de Muttante como agencia 360.

Objetivo de la campaña:

Generar expectación y notoriedad alrededor de la serie Wayward Pines en las 2 semanas previas a su estreno mundial, aprovechando el potencial de las redes sociales, soportes exteriores especiales y los Own media.

Con este fin, decidimos trasladar el misterioso universo de Wayward Pines, un pequeño pueblo de Idaho, a todos aquellos rincones donde podía estar el público de la serie, convirtiendo al espectador más que nunca, en coprotagonista.

¿Cómo? Enviándole a través de Twitter una amenazante llamada anónima de uno de los vecinos del pueblo y, lo que es mucho más interesante, permitiéndole que sea él mismo quien pueda enviar a sus amigos y conocidos una llamada anónima a través de la landing de campaña.

Fase Teaser: Tienes una llamada en tu TL

Teníamos claro que la red de microblogging del pájaro azul iba a ser clave dentro de la estrategia de canales de la acción. ¿Y qué mejor forma de trasladar la atmósfera de misterio de la serie Wayward Pines que convertir el perfil de Twitter de Fox en una plataforma para poder enviar a tus amigos sobrecogedores mensajes anónimos?

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Escucha aquí los mensajes

Tu pasado jamás existió

Condenado a ser feliz: 

De nada te servirá pedir ayuda

Viaje de Ida 

El futuro no existe: 

La Landing Page

Creamos una landing page que recogía el tráfico de los distintos canales de la acción, articulaba la mecánica de envío de mensajes como acción principal, convirtiéndose en el eje digital de la campaña.

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Así fue el proceso:

1.- Fox lanzó la campaña y el hashtag #CogeElteléfono desde sus perfiles sociales, invitando a los usuarios a vivir “la experiencia Wayward Pines” entrando en la landing de campaña y enviando mensajes anónimos a sus amigos a través de Twitter.

2.- El amigo recibía el misterioso mensaje anónimo, descubría la acción y, con el mismo misterio que había recibido “la llamada”, podía elegir uno de los 5 mensajes disponibles que daba pistas sobre la serie y le permitía seguir contagiando el misterio a su TL.

3. Twitter se llenó de mensajes misteriosos consiguiendo transmitir a miles de personas el verdadero espíritu de misterio de la serie, antes incluso de su estreno mundial el 14 de mayo

Riiiiiiiiing: el inquietante spot teaser

Con el fin de generar tráfico a la landing de campaña y a las redes sociales implicadas en la acción transmedia, creamos un intenso spot en el que el protagonista absoluto era un teléfono vintage y su sobrecogedor sonido.

Adaptamos también el spot a una campaña de banners en los medios propios de Fox que mantenía el tono misterioso con una presencia muy relevante en el foxtve.es

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#CogeElteléfono sale a la calle: La misteriosa marquesina con teléfono vintage incorporado

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Pero la acción más espectacular de la campaña aún estaba por llegar. Unos días antes del estreno de la serie y con el objetivo de llevar el espíritu del pueblo Wayward Pines a las

calles de la ciudad, Muttante creó en colaboración con JCDecaux una espectacular marquesina personalizada que incorporaba un teléfono vintage con funcionamiento 100% real situada en la céntrica calle Fuencarral de Madrid.

Un lugar de “peregrinación” para cientos de seriéfilos que pudieron vivir de una forma mucho más realista la sensación de recibir un mensaje amenazante de un vecino anónimo de Wayward Pines.

Varios titulares apoyaban el hashtag de la acción #CogeElteléfono y advertían de las posibles consecuencias de no contestar a la llamada o de no seguir las instrucciones recibidas de la misteriosa voz de Wayward Pines.

Envío marketing directo a líderes de opinión: Un viaje solo de Ida

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El espíritu de Wayward Pines puede estar en todas partes y transmitirse más allá de las líneas telefónicas. Un ejemplo de ello es la pieza de marketing directo creada por Muttante y enviada por Fox a clientes y líderes de opinión con el objetivo de presentarles en primicia el estreno de la serie.

Sin duda, un “amenazante envío” desde la propia portada de la caja: “Tu próximo viaje será solo de ida”. El interior deparaba más misterios y sorpresas: además de un “pedazo” del propio bosque que rodea el pueblo, nos encontrábamos con un extraño mapa de carreteras de Wayward Pines que anticipa alguna de las claves que todos los espectadores podrán empezar a desvelar con el S01E01, el jueves 14 de mayo a las 23:00 h solo en Fox.

Espero que os guste la campaña tanto como la serie que lo va a petar ::)


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rocks

 

Dos años después del #10diaC volvemos a Pamplona porque lo llevamos en la sangre y nos va el rocanrol y la fiesta por excelencia de los creatas patrios.

Han pasado 24 meses y en este tiempo todo ha transcurrido muy deprisa. Este blog, como suele pasar, estuvo en parada durante demasiado tiempo, pero hace ya algún mes que otro salió de su coma inducido y reactivó su actividad con tiempo suficiente para recobrar fuerza para uno de los acontecimientos creativos del año: el #12DiaC que vuelve por sus fueros para ayudarnos a tomar un inspirador respiro que nos ayude en esa pequeña batalla diaria que es sacar buenas campañas a la calle.

El concepto: Descifrando el Paradójico Estado de la Creatividad Publicitaria en España

gráficos #12DiaC

Lo cierto, es que la creatividad siempre ha estado y estará de una u otra forma debajo de la lupa. Es nuestro sino. Por eso, nos vienen tan bien estas 2 jornadas de encierro creativo que este año volverán a transcurrir en tierras pamplonicas  los días 20 y 21 de marzo y que con tanto arte y retranca muestran los “gráficos” de esta edición. “Lo que nos han pedido – Lo que queríamos presentar – Lo que buenamente hemos podido hacer” me parece especialmente en este boom de las infografías en el que vivimos peligrosamente. Podéis ver otros carteles aquí.

Por segunda vez, tendré la suerte de estar entre los bloggers oficiales del Dia C compartiendo frenética actividad con un montón de gente divertida e interesante y contando desde dentro las mejores charlas y los momentos más intensos de las 2 jornadas de este 2015.

Para ello, como siempre lo mejor es prepararse un poco el terreno con el Programa del #12DiaC que os podéis descargar aquí.

En esta edición varias cosas que me parecen especialmente interesante, por no decir todas a las que siempre hay oportunidad de sacar partido.

Me parecen especialmente interesantes 3 charlas del viernes por la mañana:

Las dos que tienen que ver con el “Desarrollo del Talento” de Luis Cacho Presidente de Fundación Promete y la de Jorge Ruiz, “Musica y Lenguaje” del cantante de Maldita Nerea, padre-creativo y exalumno arrepentido de Derecho, me parecen especialmente interesantes.

Estas 2 charlas me tocan muy de cerca y supongo que no seré objetivo, pero como creo que afortunadamente, somos cada vez más papás y mamás los que podemos permitirnos vivir de esta profesión de publicistas, os voy a contar mis motivos para recomendarlas.

Luis Cacho creó hace unos años uno de los centros de desarrollo del talento creativo más apasionantes que creo que existen en este país. Se llama Fundación Promete y está basado en un sistema de aprendizaje 100% práctico y estimulante que me hubiese encantando tener a mí cuando empecé a escribir cuentos a los 6 años o cuando a los 10 soñaba con hacer anuncios de publicidad.

Mi hija Emma tuvo la suerte de participar en su Campus de Verano en Madrid el año pasado en una de las áreas en las que está dividido el Campus. Ella eligió audiovisual, pero también hay grupos de música, escritura, artes escénicas, robótica… un montón de áreas hiperestimulantes que seguro van a hacer que mis hijas me den mil vueltas en el futuro (si es que no lo hacen ya) y de eso se trata.

Jorge Ruiz fue algo así como el padrino del Campus Promete de Madrid del año pasado. Nos dio una charla tremendamente interesante (lo hace genial) de cómo canalizar el potencial creativo de los niños hacia lo que ellos realmente pueden y QUIEREN hacer. El iba para abogado y, por suerte, para él y millones de fans entre los que me incluyo, acabó haciendo lo que soñaba: escribir canciones que la gente pudiera cantar y corear. Un crack de ser humano.

La tercera charla que recomiendo es la de Paco Conde, tuve la suerte de verle en directo hace dos años en un OmExpo antes de que se convirtiese en el “Creativo más premiado del mundo” y me parece una de las mentes más preclaras del negociado este de la creatividad.

En cuanto a Wences Sanzestoy seguro de que sigue haciendo un trabajo extraordinario para continuar sacando a la palestra talentos emergentes y eso es siempre una gozada para los que ya somos creativos-viejunos.

No quiero extenderme mucho más, pero el resto del programa con invitados internacionales promete un montón de experiencias creativas que pasan por lo culinario y estético el sábado-morning.

Para cerrar, este año Muttante la agencia que monté con mi socio David en 2013 va con su primera campaña creativa presentada a Festival… Va a ser complicado entrar en el libro, pero siempre se va con un puntito más de ilusión y como con esa emoción de correr delante de un Toro llamado Talento.

Si os apetece revisitar mi experiencia en el #10diaC podéis visitar aquí el post de aquellos días  y echarle un vistazo a una serie de imágenes que diariamente publiqué (hasta que se me rompió la pulsera) en este otro post y también en esta galería de imágenes de tumblr compartida con el hashtag #10diac

Nos vemos en Pamplona este viernes ::)


Vuelve-a-casa-por-Navidad

 

Ahora que en Muttante nos hemos liado la manta a la cabeza y sacado el que seguramente sea el turrón más friki de la historia, nuestro Turrón Muttante de Calidad Supremame ha dado por huir un poco de esa #frikinavidad y recuperar algunos spots del dulce navideño por antonomasia que seguramente formen ya parte de nuestra memoria colectiva.

Tal y como está la cosa, son pocos ya los que vuelven a casa por Navidad en autobús como era costumbre en los spots de El Almendro, porque desde Alemania, Ecuador o la Gran Bretaña igual más nos vale coger un avión, eso si pillamos billete en estas fechas. En cualquier caso, lo que está claro es que desde que la publi es publi lo que siempre ha vuelto a nuestras pantallas por Nochebuena han sido los spots de turrón, algunos especialmente míticos y con conceptos o mensajes muy longevos, como el memorable “Vuelve a casa por Navidad” de “El Almendro” o los míticos jingles de “El Lobo que gran turrón” o “El nombre sabe a turrón: Jijonenca”

Si os apetece pegaros un viaje entre lo melancólico y superedulcorado por el pasado turronero de nuestra publicidad, aquí os dejo algunos recopilatorios y spots de esos que te suben el azúcar al borde de la hiperglucemia.

Recopilatorio de spots vintage de El Almendro

El Lobo qué gran turrón y qué gran disfraz de monaguillo

1880: El turrón más caro del mundo hasta 2014, ahora lo es el turrón Muttante ::)

1880: Ferrero Rocher Stlye

Turrones Pico 1989: Para picar en Navidad con la voz del gran Constantino Romero

Spot Turrón la Jijonenca: dibujos animados vintage

Spot Turrón Suchard: chocolate con sabor a blanco y negro

Spot Turrón la Fama con Doña Rogelia y otra señora no tan famosa (años 70)


¿No te pasa que la Navidad te sabe siempre a lo mismo? En Muttante hemos pensado que tras más de 2.000 años, la receta de la Navidad necesitaba una vueltecita. Y qué mejor manera de cambiar el tradicional regusto navideño a roscos de vino pasados, gambas descongeladas y debates intrascendentes con tu familia que un dulce navideño radicalmente diferente: el Turrón Muttante.

¿Os apetece probarlo? Aquí tenéis la campaña www.turron.muttante.es 

La pastelería más antigua de Madrid ha elaborado para Muttante el turrón más friki de la historia.

En eso consiste la magia de la Navidad. En conseguir que el maestro turronero de una pastelería que abrió sus puertas en 1830, la Antigua pastelería del Pozo, y con más de 40 años sin cambiar su receta, se anime a elaborar en exclusiva para nosotros un turrón verde-Muttante, seguramente el más friki y extravagante de la historia.

Rompiendo con los cánones tradicionales de la Navidad.

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Una etiqueta al más puro estilo Oscar Llorens

Quién mejor que el reconocido ilustrador Oscar Llorens para crear la imagen del packaging. Con su personal estilo plagado de tentáculos, personajes extravagantes e imaginarias, Oscar se ha encargado de dar forma a una criatura sin la que este turrón no sería lo mismo.

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Making of: Lo bien que nos lo hemos pasado

Aquí con David Mora mi socio en Muttante y nuestro gran amigo Diego Provenza que se encargó de la locución y de poner una personalidad muy distinta a estas fiestas que en ocasiones se te pueden hacer bola.

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Aquí con el equipo de elaboración de la Antigua Pastelería del Pozo. Gracias especialmente a Antonio, en el centro de la imagen, que se desvivió por hacer realidad una idea realmente loca.

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Y si vosotros también queréis probarlo, queremos lanzar una 2ª Edición Limitada de Turrón Muttante a través de crowdfunding en VerkamiIgual os acaba gustando.

#postureomundial

junio 10, 2014 — Deja un comentario

Hoy toca hacer un poco de autopromo. Al menos el lanzamiento de la nueva campaña de Muttante para Vivus, me da la oportunidad de retomar el blog volviendo a invocar hábitos saludables para cualquier copywriter devenido en emprendedor que empieza a echar de menos su labor analítica y reflexiva sobre la creatividad. Así que hablemos un poco de la campaña con la promesa de retomar el impulso bloguerístico aprovechando el tirón.

postureomundial

Postureo by tu suegra

Postureo by tu pescadera

Un mes cada 4 años, TODOS sabemos de fútbol.

¿A quién no le ha pasado? Que llegue el Mundial y te des cuenta de que no sabes en qué partido el “Barrilete Cósmico” marcó el famoso “Gol del Siglo”. O si Alfredo Di Stefano llegó a jugar algún partido con España en los mundiales. O cómo se llamaba el jugador que paró con el pie el mítico gol fallado por Cardeñosa. Y vale, si no tienes datos que llevarte a la boca vas a pintar en las tertulias futboleras menos que Paquirrín en “Cifras y Letras”

Así que Vivus.es con Muttante como agencia ha decidido crear una herramienta online que te suministre a través de tu móvil, tu tablet o tu ordenador un montón de datos curiosos y memorables de la historia de los mundiales que se convertirán en argumentos IN-A-PE-LA-BLES para callar bocas en tus tertulias futboleras, ahora que se acerca el acontecimiento futbolístico más esperado desde hace casi un lustro.

¿Quieres problarlo? Pues ya estás tardando en entrar en www.postureomundial.com. No te cortes y anímate a compartir datos con la gente y añadir los tuyos propios con el hashtag #postureomundial. Tu suegra y tu pescadera igual ya te llevan un poco de ventaja ::)

 

 

 

 

 

 

 

 


Ha sido un día increíble.

Siento no poder ser demasiado objetivo pero asistir a una charla de @stephenpmc de @twitter Europe como cierre a un largo e interesante día de ponencias, reencuentros y contactos para @muttante_es es lo que podría llamarse un fin de fiesta por todo lo alto.

Vaya por delante mi agradecimiento a @kanlli por contar conmigo como tuitero oficial para este #OMExpo y en especial a Laura Rodríguez porque me lo ha puesto todo muy fácil.

Os adelanto algunas instantáneas del subidón que todo tuitero patrio ha podido tener al estar en contacto directo con el equipo de Twitter; muy cercano y currante. Algo que anima a seguir extendiendo el espíritu y filosofía de los que creemos en Twitter a nuestro alrededor.

Mañana prometo un post como Dios manda contando lo vivido y lo que que queda (segunda jornada) que también promete ser muy interesante.

El equipo de twitter capturado EL mac tuneado de twitter #Muttante acreditado Bienvenidos a #omex2013 #omex desde dentro Street Twitter bag Twitter Ads Conference at # OMEXPO 2013