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Ideas que ponen el vello de punta: el de todo el cuerpo


 

 

 

 

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Hay ideas a las que por frescas, bien paridas y con buen fondo uno tiene que rendirse. Y esta de los ex Hombres Lobos la Asociación Parkinson Alicante es una de ellas.

Es curisoso porque ,más que llegar yo a esta campaña, ha llegado ella a mí por lo que nos une. Ambos tenemos algo de Ex. Ese ex que me lleva persiguiendo en mis últimos años de trayectoria y que jalona mi bio de twitter y que esta vez me ha ayudado supongo que a mostrar un vínculo con esta campaña y en cierta medida supongo que a formar parte de ella.

Un twitter de @exhombreslobo me ha puesto tras la pista de estos simpáticos licántropos y me ha descubierto una campaña genial.

Por lo que he investigado la “culpable” de esta gran idea es una agencia alicantina llamada Getting Better. Os aseguro que con ideas como esta (de esas que te erizan el vello en este caso de todo nuestro lobuno cuerpo) las cosas tienen que ir a la fuerza mejor para nuestra publicidad y nuestra gente.

¿No os parece?

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OPINION

Las grandes ideas no son patrimonio de las grandes agencias


Espíritu creativo mexicano... desde pequeñitos

Supongo que ahora que estoy montando mi propia agencia pequeña lo creo más que nunca, pero lo cierto es que siempre he pensado que las grandes ideas están al alcance de todos. Precisamente eso, es lo que las hace GRANDES.

De todas formas, supongo que todos conocemos unos cuantos casos o momentos que podrían sostener este argumento. Desde leyendas del sector como que “El hoy me siento flex” surgió de forma espontánea en un Focus Group y fue directamente verbalizado por un cliente de la marca, hasta casos de campañones que han visto la luz, siendo paridas por el último mono de la agencia; también conocido como Trainee.

De esas, prefiero no hablar demasiado porque al final todo se sabe, pero seguro que todos los que llevamos un tiempito en el sarao de la publicidad en este país conocemos más de una.

Lo más difícil no es tener una gran idea. Lo más difícil es saber verla.

No todo es tener grandes ideas, también tiene mucho mérito saber verlas. Lo que sucede es que este feeling que te permite identificar una buen concepto normalmente se adquiere cuando ya has visto, palpado y admirado grandes ideas que en su mayoría no has tenido tú. Yo por eso, cada vez le otorgo el mérito que se merece al mecenas/descubridor de la idea, no solo a su autor/creador.

Así que, sin preocuparse tanto de quién la crea, quién la saber ver y quién vende la creatividad (que también es fundamental) lo importante es creer, alimentar y defender las grandes ideas para que todos podamos disfrutarlas en la calle, en nuestro buzón o en la pantalla de turno.

A nosotros en @muttante_es, más que una pequeña agencia, nos gusta definir nuestro proyecto como algo-parecido-a-una-agencia. Y si a algo le vamos a dedicar tiempo a partir de ahora, es a eso: a las pequeñas ideas que se acaban haciendo bien grandes.

Esperamos crecer. Como ellas :)

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OPINION, Uncategorized

¿Es más fácil copiar una idea gracias a los Social Media?


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Yo creo que no. Lo que te permiten las redes sociales, especialmente si sigues a la gente adecuada como @currorubira@danigranatta, @untadoennocilla @ricardollavador, @Juan_corralesr, @Huss87, @el_cuartel o @huworks es acceder a un marasmo de inspiración creativa de alta intensidad, que algo así como que te hace plantearte cada día por qué coño no estoy haciendo cosas mejores.

Y eso, básicamente, es bueno. Todos esos links volando de IP en IP a diestro y siniestro estimulan tus meninges creativas, te pican en tu pequeño y dolorido ego copywritero o direartistiquero y te dan ganas de ponerte a hacer el campañón de tu vida.

O al menos debería ser así.

Esta claro que si estás pensando en copiar ya no hace falta que te bajes al archivo a buscar aquel libro de New York Festivals de 1984 para, una vez desempolvado, fusilar un titular (eso sí con el mérito de una traducirlo al Román Paladino)

Hoy, basta con echarle un ojo al Twitter, Facebook, Tubmr y ahora también al perfil de Pinterest de la gente que sabes que comparte “mandanga” creativa de la buena y tirar millas.

Pero justo creo que ahora, gracias a que todos tenemos la posiblidad de acceder y compartir en abierto a todas estas fuentes de inspiración, sucede lo contrario. Si una campaña ha sido buena va a tener la difusión que se merece incluso a nivel internacional y, por lo tanto, va a ser mucho más dificil de fusilar sin dejar rastro (a modo de denuncia colectiva) en las redes sociales.

No hace demasiado hemos tenido algún caso de spots calcados de películas o vídeoclips. Y para la gente que no somos fans precisamente del remake creativo descarnado es más fácil (todos bebemos de las mismas fuentes) encontrar la referencia y sacar a la luz el pastel.

Igual leyendo este blog me cae alguna piedra sobre nuestra campaña Apavo XII con la cápsula que lanzamos a la estratosfera para Campofrío y sus semejanza a otras campañas/acciones que sucedieron antes y después en el tiempo.

Como dije en un comentario al hilo de ese post, la fuente de inspiración en nuesto caso fue el vídeo de un Padre y un hijo que enviaban un Iphone a la estratosfer…  para que veáis que no tengo problemas en revelar las fuentes de inspiración/referencia, que todos tenemos las nuestras.

Para terminar, una reflexión: quizá el tema clave, como ha sucedido toda la vida, es que copiar un modelo de éxito reduce los riesgos y mejoras las perspectivas de rentabilidad.

Pero esto debería de otra cosa.

Afortunadamente si algo hacemos bien los Creativos, a pesar de nuestros muchos defectos, es saber reconocer el mérito de un buen trabajo. Y gran parte de ese mérito está, para mí, en aquellos que escarban en lo cotidiano y ordinario para encontrar esa preciada trufa que son las grandes ideas. Seguro que sabéis a lo que me refiero.

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