MICROSITES, TRABAJOS

#postureomundial


Hoy toca hacer un poco de autopromo. Al menos el lanzamiento de la nueva campaña de Muttante para Vivus, me da la oportunidad de retomar el blog volviendo a invocar hábitos saludables para cualquier copywriter devenido en emprendedor que empieza a echar de menos su labor analítica y reflexiva sobre la creatividad. Así que hablemos un poco de la campaña con la promesa de retomar el impulso bloguerístico aprovechando el tirón.

postureomundial

Postureo by tu suegra

Postureo by tu pescadera

Un mes cada 4 años, TODOS sabemos de fútbol.

¿A quién no le ha pasado? Que llegue el Mundial y te des cuenta de que no sabes en qué partido el “Barrilete Cósmico” marcó el famoso “Gol del Siglo”. O si Alfredo Di Stefano llegó a jugar algún partido con España en los mundiales. O cómo se llamaba el jugador que paró con el pie el mítico gol fallado por Cardeñosa. Y vale, si no tienes datos que llevarte a la boca vas a pintar en las tertulias futboleras menos que Paquirrín en “Cifras y Letras”

Así que Vivus.es con Muttante como agencia ha decidido crear una herramienta online que te suministre a través de tu móvil, tu tablet o tu ordenador un montón de datos curiosos y memorables de la historia de los mundiales que se convertirán en argumentos IN-A-PE-LA-BLES para callar bocas en tus tertulias futboleras, ahora que se acerca el acontecimiento futbolístico más esperado desde hace casi un lustro.

¿Quieres problarlo? Pues ya estás tardando en entrar en www.postureomundial.com. No te cortes y anímate a compartir datos con la gente y añadir los tuyos propios con el hashtag #postureomundial. Tu suegra y tu pescadera igual ya te llevan un poco de ventaja ::)

 

 

 

 

 

 

 

 

Estándar
MIS CLASES, OPINION

¿Un creativo desmotivado es un creativo?


Magic Johnson: Creatividad y liderazgo al servicio de una idea.

Paul Doleman, CEO, ICrossing UK & Jerry Newman, Head of Digital Marketing and CRM, Chelsea FC

Hoy tengo ganas de escribir.

Se me han juntado unos días de inactividad bloguera que supongo que habré aprovechado para tener en barbecho algunas ideas en la cabeza que ahora cobran forma después de varios acontencimientos en los últimos días.

1.- El primero, la charla sobre “Deporte, Publicidad y Liderazgo” que impartió @pabloalzugaray en el Seminario Olímpico de la @IAB_spain (yo lo ví en Madrid el 17 de abril)

2.- El segundo, la conferencia que impartí el pasado 25 de abril con MRM en el Centro Español de Nuevas Profesiones (@centroespa) durante sus XXXVI Jornadas de Relaciones Públicas titulada “Redes Sociales y Publicidad: el nuevo Papel en Blanco”.

3.- Y el tercero y no no por ello el menos importante, el reportaje sobre ese gran entrenador de fútbol que es Marcelo Bielsa que acabo de ver en ese programa para mí ya de culto que es Informe Robinson.

Todos estos eventos a los que he asistido como escuchante, ponente o espectador han eclosionado en mi cabeza obligándome a hacerme una pregunta que más que una pregunta es para mí una carga de profundidad. ¿Un creativo desmotivado es un creativo?

Creo que la respuesta es NO. Un creativo está hecho de motivación, ilusión, pasión, obsesión, locura y convicción. Y si no somos capaces de crear un entorno que le transmita estas sensaciones y le estimule a licuar su cerebro y sus emociones en busca de la idea de su vida creo que será incapaz de hacer un buen trabajo creativo.

Magic Johnson: un gran ejemplo de liderazgo creativo

Creo que un muy buen ejemplo de este entorno de motivación que necesita un creativo para ser creativo fueron los Lakers de los 80 . Por eso y hablando de creatividad y pasión me apetecía recurrir a la imagen de uno de los ídolos de mi adolescencia, Magic Johnson, la persona a la que más he visto disfrutar haciendo su trabajo en toda mi vida.

Creo que Magic Johnson encarnaba bien los 4 grandes rasgos que según comentaba Pablo Alzugaray tiene que tener un líder en el deporte (y creo que también en una agencia de publicidad, en un equipo creativo y en la vida):

1.- VISIÓN: Para hacer creer a un grupo determinadas personas en algo abstracto, intangible.

2.- EMPATÍA: Para entender y comprender la situación de cada miembro del equipo y ser capaz de dirigirlo en la dirección adecuada

3.- MADUREZ: Un rasgo emocional que le permita guiar a personas que pueden flaquear, rendirse o perderse a veces por no saber manejar sus emociones.

4.- SEGURIDAD: Para gestionar el miedo, que siempre está ahí y transmitir confianza sobre todo en los momentos más complicados.

Y vaya si Magic lo tenía. Recuerdo aquellas madrugadas tras la sintonía del Faith de George Michael y con las narraciones de @trecet en las que el bueno de Earving lograba despegame las pestañas subido sobre sus Converse Weapon y alegrar la noche a decenas de miles de personas alrededor de la cancha y cientos de miles a lo largo y ancho del planeta.

Afortunadamente, he tenido la suerte de encontrar en mi profesión y mi área (la de publicitario y creativo) personas que también atesoraban esos rasgos de liderazgo natural. Puede ser que los 4 rasgos en conjunto sean difíciles de encontrar, pero yo creo haberlo hecho en algunos compañeros, jefes y competidores profesionales. Y eso es un lujo.

converse weapon ad 80s

Volviendo a nuestro negociado, creo que todos los que hemos tenido o tenemos la responsabilidad de formar personas, ya sea en conferencias, clases como las que tengo la suerte de poder impartir en @icemd o @iedmadrid o en nuestro trabajo debemos mantener esa pasión por nuestra profesión que a veces tengo la sensación de que se está perdiendo.

Los creativos no somos artistas. Lo sé. Y soy un gran defensor de la publicidad y la creatividad como oficio. Pero y quizá más en los tiempos que corren debemos ser capaces de recuperar como creativos el liderazgo de las agencias y organizaciones para seguir contangiando a la gente joven. Al menos ese es el chip con el que salgo a todas mis clases y conferencias porque de lo contrario creo que sería incapaz de pasar de la primera slide del Keynote.

Marcelo Bielsa, El Entrenador.

Y todo este discurso acaba irremisiblemente en Marcelo Bielsa. Es algo curioso. Siendo yo del Atleti de Madrid y jugándonos la final de la Europa League en unos días, no puedo dejar de admirar el cambio que un entrenador puede originar en un grupo de personas que trabajan en equipo. Esa especie de ingrediente secreto, de especial talento para pulsar el botón emocional adecuado que hace que otras personas consigan lo que hasta ese momento no habían sido capaces de conseguir (Esa Magia)

Me gustaría terminar con una reflexión que tuiteé hace algún tiempo: Creo que en la vida solo hay 2 clases de personas: las que hacen que las cosas pasen y las que no. Y yo quiero pensar que aún sigo estando a tiempo de pertenecer a la primera.

Estándar