Hoy en #foa2012 la Conferencia sobre The Future of Advertising patrocinada por McCann Wolrdgroupse ha vuelto a ver la campaña que creamos en MRM para hacer crecer en redes sociales la campaña “Astronautas” de McCann para Campofrío.
He visto que la gente de Daedalus ha subido un vídeo completo del vuelo con caída incluida de la cápsula. La campaña vista desde la óptica de la gente especializada en lanzamiento de sondas meteorológicas, sin los que la Apavo XII nunca hubiese llegado a esos miles de pies a los que llegó.
Aprovecho para compartirla. Si queréis conocer más en profundidad la campaña, os recomiendo otros dos post en este blog de hace algunos meses (cuando lanzamos la campaña y con ella la Apavo XII):
Aquí tenéis el vídeo del lanzamiento, casi un mes de trabajo la implicación de un montón de gente de MRM, Campofrío, Lexafilms, Daédalus, Artefacto y un montón de gente más que se ha implicado hasta los tuétanos para lanzar una locura como esta. Una pasada. Juzgad vosotros mismos.
La verdad es que en MRM estamos disfrutando mucho de esta campaña para Campofrío.
Cuando trabajas en el terreno digital no todas las semanas tienes la oportunidad de meterte en un rodaje de con cierta enjundia y completar la acción lanzando una cápsula al espacio (en serio). La idea surgió en MRM para desarrollar la campaña “Astronautas” de McCann para Campofrío cuyo spot fue dirigido por Benito Zambrano. El objetivo: aprovechar el potencial de Internet y especialmente de las Redes Sociales para que la campaña no se quedara solo en el plano above y los consumidores pudiesen seguir la vida y devenir de los tres astronautas del anuncio (el chico, la chica y el mono) en su viaje hasta Marte.
El eje de la campaña es un Facebook site donde los usuarios pueden encontrar la información de la campaña y seguir la participación de los usuarios.
Pero queríamos ir más allá: implicar a los usuarios en una misión de rescate que más allá del storytelling les diese la oportunidad de participar en algo más grande que pudiese tener un significado más sentimental para ellos. Así, llegamos a la idea de envíar al espaciouna minicápsula espacial (la Apavo XII) con lo mejor que tenemos en la Tierra:
– Los 50 mejores tweets que hayan sido tuiteados con el hashtag #50tweetsamarte
-Las 50 mejores instantáneas de instagram tagueadas con #50fotosamarte
– Las 50 mejores videorespuestas en Youtube al vídeo SOS Marte de los astronautas de campofrío
– Las 50 mejores canciones subidas a nuestra lista de Spotify
-Los 50 mejores comentarios dentro de la app de Facebook
– Además de una selección de Minis Campofrío para alimentar a nuestros astronautas que se habían quedado sin nada realmente comestible que llevarse a la boca (acaso las ínsipidas pildoritas esas saben al algo???)
La cápsula se enviará al espacio el jueves 17 de noviembre con un globo tipo meteorológico, transportando en su interior una cámara y un GPS para que luego los usuarios pueda ver lo alto que llegaron sus tweets, mensajes, etc. Y luego se lo pueda contar a sus nietos.
Ahí arriba os dejo los vídeos de la historia publicados hasta el día de hoy (prometo subir más porque la Odisea continúa en Social Media)
Para terminar, no puedo dejar de decir que estoy muy orgulloso de formar parte de un equipo que ha conseguido levantar una campaña muy compleja con mucho esfuerzo y con unas ganas enormes de hacer cosas cojonudas: David, Pablo, Vicente, Alberto, Helena, Estefi, Pach, Ruth, Lucía, Marta, … GRACIAS.
