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Anuncios para publicistas ¿Para quién creamos los spots?


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Siempre me ha llegado especialmente la publicidad basada en la vida real. Me huele a años 50, a años 80 en la publicidad española y a ese vínculo real y honesto (nada vacío) que siempre debería prevalecer en la relación marca-consumidor. Una relación que a veces los publicistas, como los malos mensajeros, nos empeñamos en maltratar.

Hemos creado un estilo: hacer anuncios para publicistas. De tanto contemplar bobamente bobinas de grandes realizadores y shortlists de festivales de renombre hemos creado una subcultura concepto-visual que en algunos casos puede ser un activo, pero que en otros muchos genera un ruido innecesario y nos separa de las personas que consume nuestros productos (sí esa gente a la que quizá debíamos dejar de llamar TARGET)

Por eso, encontrase de nuevo con piezas sencillas, cercanas y directas que tocan la tecla que tiene que tocar sin aspavientos. como este spot de Educo, es siempre una gran noticia. Anuncios que te conmueven, te sorprenden y llegan porque hablan de cosas que están o pueden estar en tu vida. No parece tan complicado, ¿no?

Y es que, la conclusión a la que uno llega tras unos cuantos bloques de anuncios-casi-interminalbes es: quizá hace falta más vida en nuestros anuncios y menos anuncios en nuestra vida. ¿No os parece?

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OPINION

¿Por cuántos RT cambiarías un León de Cannes?


The Creative Calendar 2011-2012 Souce: Leo Burnett Paris.

Ahora que se nos viene encima la temporada alta de festivales de publicidad –El Sol por primera vez en Bilbao, Cannes Lions, The One Show, New York Festivals, etc.– le da uno por reflexionar sobre sobre los distintos criterios/baremos que tenemos en esta profesión para valorar las campañas de publicidad & marketing y, lo que igual es más importante, las ideas.

Es evidente el efecto de estímulo y efersvescencia neuronal que este tipo de festivales ejercen entre el colectivo creativo patrio (yo he tenido la suerte de vivir en primera persona unos cuantos festivales nacionales e internacionales), pero igual no estaría de más echarle una buena pensada al valor que otorgamos como profesionales a este tipo de galardones.

Nos guste o no a los creativos, la principal medida de éxito de un spot, una campaña display, una campaña de email marketing, o una acción en Social Media es el cumplimiento de los objetivos del cliente. No voy a entrar más en detalle sobre este tema aquí, porque creo que da para al menos 3 o 4 posts.

Más allá de esta obviedad, lo que creo que hacemos los creativos en estos festivales (y últimamente muchos no-creativos también, que también se apuntan a los saraos) es reconocer la originalidad, brillantez, irreverencia y osadía de unos cuantos directores creativos, copywriters y directores de arte de todo el planeta cuyo trabajo nos parece especialmente destacable.

Hasta ahí todo bien. Hasta ahí. Pero para los que hemos encontrado en las redes sociales un ecosistema cuyo funcionamiento y reconocimiento valoramos, quizás hay otras variables que también ayudan y mucho a saber cuando con una campaña hemos dado en la tecla.

¿1.000 RT? ¿5.000 likes en Facebook? ¿50 comentarios favorables en tu blog? ¿400 repins? ¿1.700 meneos?

Esta claro que ambos métodos son adulterables. Pero más allá de eso… ¿A qué creéis que equivale hoy un León de Cannes?

NOTA: Para ilustrar el post he encontrado este más que currado Calendario Creativo que si no recuerdo mal vi por primera vez hace unos meses en Facebook por cortesía de mi colega @macfrico.

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