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Descubriendo agencias pequeñas II: Toormix Barcelona


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Llegó la hora de retomar mi particular análisis sobre agencias de publicidad pequeñas. De esas que son capaces de sacar adelante proyectos mucho más grandes y ambiciosos de lo que pudiera parecer.

Hoy he decidido pasarme un rato por Toormixun estudio de diseño barcelonés fundado en el año 2000 por Ferran Mitjans y Oriol Armengou. Lo cierto es que yo lo conozco aproximadamente desde 2001, la época en la que comencé a trabajar en CP Interactive con gente como Enric Nel-lo. Él conocía muy bien la escena de diseño barcelonesa y yo pude descubrir un nutrido grupo de pequeños estudios superinteresantes con los que empezamos a colaborar en alguna de nuestras campañas.

No estoy del todo seguro de si, finalmente, llegamos a colaborar con Toormix en aquella época. Pero sí recuerdo la extraordinaria sensación de finura gráfica que mostraban en aquel momento en sus trabajos y que, por lo que veo ahora, siguen manteniendo intacta.

 

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Me alegra mucho reencontrarme tantos años después con un equipo que se mantiene en una estructura muy manejable, muestra un trabajo de altísima calidad y, además, una visión del diseño que trasciende a su mera obra y se convierte en contagiosa.

Toormix se presenta hoy como un estudio de diseño especializado en branding, dirección de arte, diseño gráfico, diseño editorial y diseño web, pero con altas capacidades para trabajar en múltiples áreas de acción, siempre relacionadas con el diseño y la creatividad.

Una de las cosas que más me ha gustado es el taller que crearon en 2012 junto al estudio. Una suerte de laboratorio creativo donde investigan nuevas metodologías e ideas y ponen en marcha iniciativas propias que puedan servir en un futuro para enriquecer proyectos de clientes. El planteamiento no puede ser más estimulante y sano desde un punto de vista creativo.

Aquí os dejo algunas de las piezas que muestran el portfolio de su web. Entre sus proyectos de todos estos años, yo destacaría la renovada identidad del Teatro Circo Price de Madrid. Un trabajo soberbio que dota a un concepto/espacio con una gran trayectoria en la capital de una nueva imagen moderna, poderosa y memorable.

Vuelve a pasarte por aquí y sigamos hablando de agencias y estudios pequeños.

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Poster “Quote” by Toormix

 

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Logotipo Vinos Catalanes

 

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Fachada Teatro Circo Price Madrid

 

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Identidad del Circo Price de Madrid creada en 2012 por Toormix

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agencias, Opinion

Think Small. Descubriendo agencias pequeñas I: Creature / Seattle


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Redundando un poco en mi post anterior, he decido centrarme, al menos por un tiempito, en sacar a la luz agencias pequeñas de todo el mundo que por su trabajo, rollo o algún elemento interesante, me resulten inspiradoras (espero que a vosotros también)

Y, por ahí, en esta esmerada búsqueda, he caído en Creature, una pequeña y resultona agencia de Seattle. Supongo que he decidido empezar por esta y no por cualquier otra porque su nombre me recuerda a mi amigo Hugo (aka La Criatura Creativay también un poco a Muttante y a ese rollo Criatura del Lago, robots de los años 50 y pelis de serie B en blanco y negro que tanto nos divierte en la agencia.

Según un artículo de Forbes del pasado mes de junio, Creature está entre las 20 agencias de publicidad pequeñas a las que conviene seguir la pista. Entre sus trabajos me he encontrado acciones 360º bastante interesantes e inteligentes (que no se encuentra uno todos los viernes en las agencias grandes) y también una vieja campaña para publicitar vino de Jerez (Sherry) con un toque irónico muy fino y un trabajo gráfico, a mi juicio, impecable.

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Si os apetece bichear un poco en su canal de Vimeo os podréis encontrar también alguna joyita como esta peli para los premios Brewlanthropy (me encanta este naming) para la marca de cafés Seattle’s Best Coffe

A ver si os mola Creature. Y ya, sabéis, #thinksmall

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OFFLINE, OPINION

Off es el nuevo On.


¿No os pasa que últimamente parece que vuelve lo offline? ¿No empezáis a encontraros a gente con talento que lleva décadas en digital y que suspira por un cartel, una pieza física o un killier direct mail que a veces se echan de menos?

Igual es algo de morriña creativa a ese ritmo al que se hacían las cosas en off. Pero, dado que ahora lo digital se está masificando creativamente, quizá es el momento de volver a dejarse caer por derroteros más tangibles.

Donde lo digital a veces es atropellado y automatizado, lo físico recupera esa clave artesanal y de oficio que nuestra profesion como creativos publicitarios, diseñadores, fotógrafos o storytellers nunca debió perder.

Estos carteles para Dulux Colors Awards de Josip Kelava que recogen famosos colores de otras épocas e interpelan al Otro a sumar sus propios pigmentos a la Historia,  podrían servir para ilustrar la idea de este post.

¿No os pasa que os empieza a molar off otra vez?

Yo os tengo que confesar que a mí, un poquito, …

Sí.

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Carteles concurso

 

 

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agencias, OPINION

La primera web Muttante


La primera web muttante

La primera web muttante

Ahí estamos.

Lo promettido es deuda. Y, mientras nos montamos la web de nuestras vidas, ahí va la primera web Muttante para que esa gente que aún no nos conoce (poca) empiece a tener una-ligera-idea de en qué tipo de cosas en las que ya estamos trabajando.

Publicidad digital

Marketing directo digital

Creatividad Social Media

Marketing de contenidos

Apps creativas

SEM

THINKING – IDEAS

Ideas digitales

Conceptos de campaña

Conceptos Social Media

Consultoría Creativa

Estrategia de Contenidos

Visual Thinking

COPYWRITING – TEXTOS

Naming

Blogging

Textos web

SEO Copywriting

Desarrollo contenidos online

Adwords

DESIGNING – DISEÑO

Dirección de arte digital

Diseño Web

Social Media Design

Identidad de marca

Preparad vuestras muñecas para el scroll porque esperamos muy pronto poderos contaros que somos unos cuantos Muttantes más. En ello justo estamos.

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OPINION

Gestionar la pasión.


Sin pasión no hay creatividad. Estoy convencido.
Los más grandes creativos que he conocido: españoles, argentinos, canadienses, sudafricanos, brasileros… podían tener ideas muy diferentes, estilos radicalmente distintos, podían venir del copywriting, de la dirección de arte, del mundo del diseño, del mundo digital; pero todos ellos, absolutamente todos, compartían ese ingrediente secreto sin el que nuestro trabajo no tiene sentido: la pasión.
Sin esa pasión os aseguro que yo hubiese sido incapaz de digerir los centenares de infumables pizzas que cené durante algunas temporadas, de aguantar con los ojos abiertos en salas de edición hasta las mil, incapaz de montar 20 piezas con cutter y Spay Mount para la mañana siguiente o haber podido articular palabra para vender lo que un puñado de fanáticos de las buenas ideas habían estado pariendo durante decenas de horas sin ver la luz del sol.

Sin pasión algo así es imposible. Y todos los sabemos. Porque hemos visto mucha gente mirándonos como si fuésemos zombies de la creatividad y tomando caminos diferentes al nuestro. Algo más que compresible y absolutamente respetable.

Uno ya no tiene edad para esos desmanes. En primer lugar y por encima de todo porque tiene familia. Y en segundo, porque si de algo sirven los años de profesión es para aprender a dosificar no solo la carga de trabajo y los esfuerzos. Sino también la pasión, que es algo que en ciertos momentos se te puede escapar de las manos.

Y no es nada fácil eso de gestionar la pasión.
Supongo que especialmente cuando es algo a lo que durante años le has sacado partido. Al menos, os confieso que yo lo he hecho.
Como he venido reflexionando en los últimos post, llega un momento en el que debes saber canalizar esa emoción con cada nuevo titular que creas, esa capacidad de alucinar cada vez que ves una pieza tuya en la calle o esa vehemencia para defender tus ideas a capa y espada. Llega el momento que debes empezar a gestionar esa pasión.
Sobre todo por tu propio bien el de tu creatividad. Y porque has debido aprender en qué momentos esa pasión es una fuerza motora para conseguir grandes cosas y en qué (otros) momentos se convierte en un obstáculo para tus objetivos creativos.

PASIÓN CREATIVA CUANDO ESTÁS EN FORMA

Todos tenemos rachas muy positivas creativamente hablando. A mí os aseguro que me ha pasado. Es como estar en forma. Te encuentras despierto creativamente, alerta, receptivo, fino, perspicaz y todo el proceso creativo se convierte en una gozada movida por la pasión, en la que te ves capaz de comerte a Segarra por los pies si hiciese falta.
Pero esa misma pasión, en momentos distintos o en proyectos de mayor complejidad, puede mutar en frustración. Y ese sentimiento es uno de los peores que puede tener un creativo.

CONSEJOS PARA EVITAR QUE TU PASIÓN CREATIVA SE CONVIERTA EN FRUSTRACIÓN.

Así que aprovecho para daros algunos consejos para gestionar esa pasión en vuestro día a día y evitar que se convierta en frustración que lastre vuestro trabajo como creativos.

1.-NO PUEDES APLICAR LA MISMA DOSIS DE CREATIVIDAD A TODOS LOS PROYECTOS

Hay proyectos que requerirán solo unas gotas esenciales de creatividad (o ni siquiera esa gota) y que caerán en tus manos.

2.- APRENDE A DIFERENCIAR LOS PROYECTOS CREATIVOS DE OTRO TIPO DE PROYECTOS

Por ejemplo, proyectos que requieren de oficio y de grandes dosis de concentración. Son menos estimulantes, pero deberás resolverlos sin obsesionarte pora portar tu brillantez o talento.

3.- NO TE QUEMES

Busca la forma de afrontar los proyectos creativos con buen espíritu y buena onda. Si últimamente en tu curro no te cae ningún trabajo que creativamente merezca la pena, busca otros proyectos personales en los que volcar tu creatividad (escribe relatos, comienza un blog, escribe un corto, diseña un cartel para unos amigos, hazte tuitero de pro,  hazle un flyer al bar de unos colegas… lo que sea. Lo importante es que mantengas tu mente despierta.

4.- CONTEMPLA SIEMPRE LA PEOR DE LAS HIPÓTESIS

La idea de tu vida puede ser destrozada por un tipo o tipa en un nanosegundo. No estoy siendo dramático. Es así de cierto. Así que lo mejor es que estés preparado para esa posibilidad. Seguro que después de la mejor idea de tu vida, vienen una docena aún mejores. Lo peor que puedes hacer es tirar la toalla por las ideas que se quedan en el camino.

5.- DEFIENDE TUS IDEAS MIENTRAS SEA SALUDABLE.

Hay una sensación que igual has vivido cuando en una sala llena de gente dentro de la agencia o en un cliente: la de quedarse solo defendiendo una idea en plan el Fuerte de los clics de Playmobil. Debes aprender a detectar esa sensación antes de que se convierta en evidente y hagas que alguien se sienta incómodo. No se trata de rendirse, se trata de no quemar cartuchos.

6.- NO OLVIDES QUE, PASE LO QUE PASE, DESPUÉS DE ESTE PROYECTO SEGUIRÁS SIENDO CREATIVO.

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Nuevo look del blog de Guillewriter


La verdad es que estaba preparando otro post, pero creo que merece la pena recrearse un poco y crear una entrada para hablar del nuevo look del blog de un servidor.

La nueva cabecera es obra de mi amigo e ilustre ilustrador Oscar Llorens que ha tenido a bien reflejar en su estilo tan personal y plástisco esa figura chewaquiana que he dado en adpotar como avatar de Twitter.

¡Gracias, Oscar!

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Introspection


Después de seguir los #inspirational2011 por Twitter y parte de #ficod también y con muchas ganas de estar peleando por los premios espero que muy pronto, aprovecho para compartir este pedazo de cartel de David Mascha que he encontrado buceando por tumblr

Introspection. Sobran más palabras.

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