OPINION

¿Preferimos la España de Campofrío o la de la mala baba?


maquina

La verdad es que aún ando algo sorprendido por la virulencia del post de hoy de @guerraeterna contra la última campaña de @campofrio_es #elcurriculumdetodos cuyo título es, ni más ni menos, “La España de Campofrío nos hundirá en la miseria”

Así, sin paños calientes ni aperitivo.

Vaya por delante que me parece un artículo redactado con brillantez y gran verbo, pero como he tuiteado en algún momento del día adelantando mi malestar con este artículo, escribir bien no significa tener razón.

Debo aclarar antes de seguir adelante que esta campaña ha sido realizada por algunos de mis compañeros de @Mccann_spain, @Mrm_spain y @momentumspain y que por lo tanto no puedo ser 100% objetivo. Pero os aseguro que mi opinión profesional creo que va más allá de un mero corporativismo o compañerismo gratuito.

Porque considero que el tema es para tomárselo un poco en serio. Creo que no podemos convertir un spot cuya finalidad es simple y llanamente poner una nota de optimismo con la que está cayendo en el epicentro de todos los problemas políticos, económicos y sociales de nuestro país, tachando el tono del anuncio (es eso un anuncio) de un voluntarismo execrable que nos va a llevar a la perdición.

Midamos un poco, por favor.

Quizá algunos de los chistes no nos gusten o el tono irónico de algunos momentos no nos haga gracia. Vale. Opinable y debatible. Lo que no podemos hacer es cargar con esa mala baba tan española contra las marcas, instituciones o personas que además de currárselo para salir del agujero de la crisis, creen que es mejor hacerlo con una sonrisa.

Puestos a elegir entre la España de Campofrío y la de la Mala Baba, yo me quedo con la primera.

 

 

 

 

 

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TRABAJOS

Por unos hospitales mucho más happy


Hay campañas a lo largo de tu vida que hacen que tu mero trabajo como publicista se convierta en algo más. Algo que va más allá de los reconocimientos, los premios o la sensación del trabajo bien hecho. Mucho más allá.

Y hoy tengo una oportunidad de contaros una de esas campaña que hemos desarrollado en MRM gracias al talento de Borja Lizcano y al trabajo en equipo de un montón de personas.

Happy Hospital tiene algo más porque consigue que nuestro trabajo trascienda los resultados comerciales y se involucre en un proyecto precioso que es Risas de Emergencia de Fundación Theodora (@FTheodora) a través del cual, gracias a la colaboración de Campofrío, se financian visitas de Doctores Sonrisas allí donde más se necesitan, en los hospitales infantiles.

Más allá de la propia app de Facebook, la idea, el diseño, las animaciones que te pueden gustar más o menos, me quedo con el gran trabajo que hace esta Fundación al lado del cual todo lo demás se hace pequeño.

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OPINION, Uncategorized

¿Es más fácil copiar una idea gracias a los Social Media?


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Yo creo que no. Lo que te permiten las redes sociales, especialmente si sigues a la gente adecuada como @currorubira@danigranatta, @untadoennocilla @ricardollavador, @Juan_corralesr, @Huss87, @el_cuartel o @huworks es acceder a un marasmo de inspiración creativa de alta intensidad, que algo así como que te hace plantearte cada día por qué coño no estoy haciendo cosas mejores.

Y eso, básicamente, es bueno. Todos esos links volando de IP en IP a diestro y siniestro estimulan tus meninges creativas, te pican en tu pequeño y dolorido ego copywritero o direartistiquero y te dan ganas de ponerte a hacer el campañón de tu vida.

O al menos debería ser así.

Esta claro que si estás pensando en copiar ya no hace falta que te bajes al archivo a buscar aquel libro de New York Festivals de 1984 para, una vez desempolvado, fusilar un titular (eso sí con el mérito de una traducirlo al Román Paladino)

Hoy, basta con echarle un ojo al Twitter, Facebook, Tubmr y ahora también al perfil de Pinterest de la gente que sabes que comparte “mandanga” creativa de la buena y tirar millas.

Pero justo creo que ahora, gracias a que todos tenemos la posiblidad de acceder y compartir en abierto a todas estas fuentes de inspiración, sucede lo contrario. Si una campaña ha sido buena va a tener la difusión que se merece incluso a nivel internacional y, por lo tanto, va a ser mucho más dificil de fusilar sin dejar rastro (a modo de denuncia colectiva) en las redes sociales.

No hace demasiado hemos tenido algún caso de spots calcados de películas o vídeoclips. Y para la gente que no somos fans precisamente del remake creativo descarnado es más fácil (todos bebemos de las mismas fuentes) encontrar la referencia y sacar a la luz el pastel.

Igual leyendo este blog me cae alguna piedra sobre nuestra campaña Apavo XII con la cápsula que lanzamos a la estratosfera para Campofrío y sus semejanza a otras campañas/acciones que sucedieron antes y después en el tiempo.

Como dije en un comentario al hilo de ese post, la fuente de inspiración en nuesto caso fue el vídeo de un Padre y un hijo que enviaban un Iphone a la estratosfer…  para que veáis que no tengo problemas en revelar las fuentes de inspiración/referencia, que todos tenemos las nuestras.

Para terminar, una reflexión: quizá el tema clave, como ha sucedido toda la vida, es que copiar un modelo de éxito reduce los riesgos y mejoras las perspectivas de rentabilidad.

Pero esto debería de otra cosa.

Afortunadamente si algo hacemos bien los Creativos, a pesar de nuestros muchos defectos, es saber reconocer el mérito de un buen trabajo. Y gran parte de ese mérito está, para mí, en aquellos que escarban en lo cotidiano y ordinario para encontrar esa preciada trufa que son las grandes ideas. Seguro que sabéis a lo que me refiero.

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ACCIONES 360

Nuevas Imágenes de la Apavo XII para Campofrío


Hoy en #foa2012 la Conferencia sobre The Future of Advertising patrocinada por McCann Wolrdgroup se ha vuelto a ver la campaña que creamos en MRM para hacer crecer en redes sociales la campaña “Astronautas” de McCann para Campofrío.

He visto que la gente de Daedalus ha subido un vídeo completo del vuelo con caída incluida de la cápsula. La campaña vista desde la óptica de la gente especializada en lanzamiento de sondas meteorológicas, sin los que la Apavo XII nunca hubiese llegado a esos miles de pies a los que llegó.

Aprovecho para compartirla. Si queréis conocer más en profundidad la campaña, os recomiendo otros dos post en este blog de hace algunos meses (cuando lanzamos la campaña y con ella la Apavo XII):

Vídeo del lanzamiento

Vídeos youtube de la campaña en Facebook

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Apavo XII: el lanzamiento al espacio de la cápsula de Campofrío para alimentar astronautas


La Apavo XII alcanzó la estratosfera

Aquí tenéis el vídeo del lanzamiento, casi un mes de trabajo la implicación de un montón de gente de MRM, Campofrío, Lexafilms, Daédalus, Artefacto y un montón de gente más que se ha implicado hasta los tuétanos para lanzar una locura como esta. Una pasada. Juzgad vosotros mismos.

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S.O.S Marte para Campofrío. La odisea continúa en las Redes Sociales


Seleccionados por la GUSA Galácticos Unidos Sociedad Aerospacial

La verdad es que en MRM estamos disfrutando mucho de esta campaña para Campofrío.

Cuando trabajas en el terreno digital no todas las semanas tienes la oportunidad de meterte en un rodaje de con cierta enjundia y completar la acción lanzando una cápsula al espacio (en serio). La idea surgió en MRM para desarrollar la campaña “Astronautas” de McCann para Campofrío cuyo spot fue dirigido por Benito Zambrano. El objetivo: aprovechar el potencial de Internet y especialmente de las Redes Sociales para que la campaña  no se quedara solo en el plano above  y los consumidores pudiesen seguir la vida y devenir de los tres astronautas del anuncio (el chico, la chica y el mono) en su viaje hasta Marte.

El eje de la campaña es un Facebook site donde los usuarios pueden encontrar la información de la campaña y seguir la participación de los usuarios.

Pero queríamos ir más allá: implicar a los usuarios en una misión de rescate que más allá del storytelling les diese la oportunidad de participar en algo más grande que pudiese tener un significado más sentimental para ellos. Así,  llegamos a la idea de envíar al espacio una minicápsula espacial (la Apavo XII) con lo mejor que tenemos en la Tierra:

– Los 50 mejores tweets que hayan sido tuiteados con el hashtag #50tweetsamarte

-Las 50 mejores instantáneas de instagram tagueadas con #50fotosamarte

– Las 50 mejores videorespuestas en Youtube al vídeo SOS Marte de los astronautas de campofrío

– Las 50 mejores canciones subidas a nuestra lista de Spotify

 -Los 50 mejores comentarios dentro de la app de Facebook

– Además de una selección de Minis Campofrío para alimentar a nuestros astronautas que se habían quedado sin nada realmente comestible que llevarse a la boca (acaso las ínsipidas pildoritas esas saben al algo???)

La cápsula se enviará al espacio el jueves 17 de noviembre con un globo tipo meteorológico, transportando en su interior una cámara y un GPS para que luego los usuarios pueda ver lo alto que llegaron sus tweets, mensajes, etc. Y luego se lo pueda contar a sus nietos.

Ahí arriba os dejo los vídeos de la historia publicados hasta el día de hoy (prometo subir más porque la Odisea continúa en Social Media)

Para terminar, no puedo dejar de decir que estoy muy orgulloso de formar parte de un equipo que ha conseguido levantar una campaña muy compleja con mucho esfuerzo y con unas ganas enormes de hacer cosas cojonudas: David, Pablo, Vicente, Alberto, Helena, Estefi, Pach, Ruth, Lucía, Marta, … GRACIAS.

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