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Llegó la hora de retomar mi particular análisis sobre agencias de publicidad pequeñas. De esas que son capaces de sacar adelante proyectos mucho más grandes y ambiciosos de lo que pudiera parecer.

Hoy he decidido pasarme un rato por Toormixun estudio de diseño barcelonés fundado en el año 2000 por Ferran Mitjans y Oriol Armengou. Lo cierto es que yo lo conozco aproximadamente desde 2001, la época en la que comencé a trabajar en CP Interactive con gente como Enric Nel-lo. Él conocía muy bien la escena de diseño barcelonesa y yo pude descubrir un nutrido grupo de pequeños estudios superinteresantes con los que empezamos a colaborar en alguna de nuestras campañas.

No estoy del todo seguro de si, finalmente, llegamos a colaborar con Toormix en aquella época. Pero sí recuerdo la extraordinaria sensación de finura gráfica que mostraban en aquel momento en sus trabajos y que, por lo que veo ahora, siguen manteniendo intacta.

 

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Me alegra mucho reencontrarme tantos años después con un equipo que se mantiene en una estructura muy manejable, muestra un trabajo de altísima calidad y, además, una visión del diseño que trasciende a su mera obra y se convierte en contagiosa.

Toormix se presenta hoy como un estudio de diseño especializado en branding, dirección de arte, diseño gráfico, diseño editorial y diseño web, pero con altas capacidades para trabajar en múltiples áreas de acción, siempre relacionadas con el diseño y la creatividad.

Una de las cosas que más me ha gustado es el taller que crearon en 2012 junto al estudio. Una suerte de laboratorio creativo donde investigan nuevas metodologías e ideas y ponen en marcha iniciativas propias que puedan servir en un futuro para enriquecer proyectos de clientes. El planteamiento no puede ser más estimulante y sano desde un punto de vista creativo.

Aquí os dejo algunas de las piezas que muestran el portfolio de su web. Entre sus proyectos de todos estos años, yo destacaría la renovada identidad del Teatro Circo Price de Madrid. Un trabajo soberbio que dota a un concepto/espacio con una gran trayectoria en la capital de una nueva imagen moderna, poderosa y memorable.

Vuelve a pasarte por aquí y sigamos hablando de agencias y estudios pequeños.

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Poster “Quote” by Toormix

 

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Logotipo Vinos Catalanes

 

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Fachada Teatro Circo Price Madrid

 

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Identidad del Circo Price de Madrid creada en 2012 por Toormix

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Después de un par de meses de trabajo duro es una gozada poder presentaros aquí en en mi blog la primera campaña transmedia de Muttante para Fox International Channels: #CogeElteléfono

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Gracias Rodri y Lucía por participar y difundir!!

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Parafraseando a Sabina en el “El caso de la Rubia Platino” no todos los lunes tienes la oportunidad de crear la campaña en España para el estreno mundial de una gran serie de Fox.

Wayward Pines se estrenó ayer simultáneamente en 127 países con éxito y ahí podemos decir que Muttante, la agencia que monté hace ahora 2 años con David Mora ha puesto su granito de arena transmedia con esta campaña que os presento.

Creo que hace 2 años sentados en el VIPs de la Plaza de los cubos no nos podíamos imaginar estar haciendo algo así en tan poco tiempo: una gran marca, un producto dificilmente más apetecible para un creativos: un spot para un serión, una marquesina de las que se hacen muy pocas (nunca se había hecho algo como esto en España en las propias palabras de JCDecaux), un envío de marketing directo (¡una caja!) igual hacía 7 u 8 años que no hacía una…

Todo esto con mucho esfuerzo y con la colaboración de un Ecosistema Muttante de decenas de personas que se han subido al carro y nos han ayudado a empujarlo hasta nuestro pequeño Everest.

Gracias a todos. Sin duda ha merecido la pena.

Información de la campaña #CogeElteléfono

Fox y Muttante trasladan la misteriosa voz de Wayward Pines a las redes sociales y a una espectacular marquesina.

Hace tiempo que las series de TV han dejado de ser simplemente eso, series de televisión y se han convertido en el centro de muchas vidas y de miles de conversaciones en redes sociales.

Por eso, cuando Fox International Channels abordó el estreno mundial de la serie más esperada de los últimos tiempos, Wayward Pines, decidió ir más allá de una campaña convencional lanzando una ambiciosa acción transmedia, con la colaboración de Muttante como agencia 360.

Objetivo de la campaña:

Generar expectación y notoriedad alrededor de la serie Wayward Pines en las 2 semanas previas a su estreno mundial, aprovechando el potencial de las redes sociales, soportes exteriores especiales y los Own media.

Con este fin, decidimos trasladar el misterioso universo de Wayward Pines, un pequeño pueblo de Idaho, a todos aquellos rincones donde podía estar el público de la serie, convirtiendo al espectador más que nunca, en coprotagonista.

¿Cómo? Enviándole a través de Twitter una amenazante llamada anónima de uno de los vecinos del pueblo y, lo que es mucho más interesante, permitiéndole que sea él mismo quien pueda enviar a sus amigos y conocidos una llamada anónima a través de la landing de campaña.

Fase Teaser: Tienes una llamada en tu TL

Teníamos claro que la red de microblogging del pájaro azul iba a ser clave dentro de la estrategia de canales de la acción. ¿Y qué mejor forma de trasladar la atmósfera de misterio de la serie Wayward Pines que convertir el perfil de Twitter de Fox en una plataforma para poder enviar a tus amigos sobrecogedores mensajes anónimos?

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Escucha aquí los mensajes

Tu pasado jamás existió

Condenado a ser feliz: 

De nada te servirá pedir ayuda

Viaje de Ida 

El futuro no existe: 

La Landing Page

Creamos una landing page que recogía el tráfico de los distintos canales de la acción, articulaba la mecánica de envío de mensajes como acción principal, convirtiéndose en el eje digital de la campaña.

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Así fue el proceso:

1.- Fox lanzó la campaña y el hashtag #CogeElteléfono desde sus perfiles sociales, invitando a los usuarios a vivir “la experiencia Wayward Pines” entrando en la landing de campaña y enviando mensajes anónimos a sus amigos a través de Twitter.

2.- El amigo recibía el misterioso mensaje anónimo, descubría la acción y, con el mismo misterio que había recibido “la llamada”, podía elegir uno de los 5 mensajes disponibles que daba pistas sobre la serie y le permitía seguir contagiando el misterio a su TL.

3. Twitter se llenó de mensajes misteriosos consiguiendo transmitir a miles de personas el verdadero espíritu de misterio de la serie, antes incluso de su estreno mundial el 14 de mayo

Riiiiiiiiing: el inquietante spot teaser

Con el fin de generar tráfico a la landing de campaña y a las redes sociales implicadas en la acción transmedia, creamos un intenso spot en el que el protagonista absoluto era un teléfono vintage y su sobrecogedor sonido.

Adaptamos también el spot a una campaña de banners en los medios propios de Fox que mantenía el tono misterioso con una presencia muy relevante en el foxtve.es

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#CogeElteléfono sale a la calle: La misteriosa marquesina con teléfono vintage incorporado

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Pero la acción más espectacular de la campaña aún estaba por llegar. Unos días antes del estreno de la serie y con el objetivo de llevar el espíritu del pueblo Wayward Pines a las

calles de la ciudad, Muttante creó en colaboración con JCDecaux una espectacular marquesina personalizada que incorporaba un teléfono vintage con funcionamiento 100% real situada en la céntrica calle Fuencarral de Madrid.

Un lugar de “peregrinación” para cientos de seriéfilos que pudieron vivir de una forma mucho más realista la sensación de recibir un mensaje amenazante de un vecino anónimo de Wayward Pines.

Varios titulares apoyaban el hashtag de la acción #CogeElteléfono y advertían de las posibles consecuencias de no contestar a la llamada o de no seguir las instrucciones recibidas de la misteriosa voz de Wayward Pines.

Envío marketing directo a líderes de opinión: Un viaje solo de Ida

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El espíritu de Wayward Pines puede estar en todas partes y transmitirse más allá de las líneas telefónicas. Un ejemplo de ello es la pieza de marketing directo creada por Muttante y enviada por Fox a clientes y líderes de opinión con el objetivo de presentarles en primicia el estreno de la serie.

Sin duda, un “amenazante envío” desde la propia portada de la caja: “Tu próximo viaje será solo de ida”. El interior deparaba más misterios y sorpresas: además de un “pedazo” del propio bosque que rodea el pueblo, nos encontrábamos con un extraño mapa de carreteras de Wayward Pines que anticipa alguna de las claves que todos los espectadores podrán empezar a desvelar con el S01E01, el jueves 14 de mayo a las 23:00 h solo en Fox.

Espero que os guste la campaña tanto como la serie que lo va a petar ::)


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Siempre me ha llegado especialmente la publicidad basada en la vida real. Me huele a años 50, a años 80 en la publicidad española y a ese vínculo real y honesto (nada vacío) que siempre debería prevalecer en la relación marca-consumidor. Una relación que a veces los publicistas, como los malos mensajeros, nos empeñamos en maltratar.

Hemos creado un estilo: hacer anuncios para publicistas. De tanto contemplar bobamente bobinas de grandes realizadores y shortlists de festivales de renombre hemos creado una subcultura concepto-visual que en algunos casos puede ser un activo, pero que en otros muchos genera un ruido innecesario y nos separa de las personas que consume nuestros productos (sí esa gente a la que quizá debíamos dejar de llamar TARGET)

Por eso, encontrase de nuevo con piezas sencillas, cercanas y directas que tocan la tecla que tiene que tocar sin aspavientos. como este spot de Educo, es siempre una gran noticia. Anuncios que te conmueven, te sorprenden y llegan porque hablan de cosas que están o pueden estar en tu vida. No parece tan complicado, ¿no?

Y es que, la conclusión a la que uno llega tras unos cuantos bloques de anuncios-casi-interminalbes es: quizá hace falta más vida en nuestros anuncios y menos anuncios en nuestra vida. ¿No os parece?


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Perdonadme el símil cuasifutbolístico en este verano soberanamente aburrido gracias a noticias de gran calado como el fichaje y-a-mí-qué-demonios-me-importa de Bale.

Pero lo cierto es que, cuando uno empieza a alejarse un tiempito de las grandes salas de reuniones de las multinacionales, se da cuenta de lo que es un sector o una industria de verdad.

Lo que hace un sector no son esas gigantescas empresas que podría contar un personaje de dibujos animados con los dedos de una mano (sí, 4) sino esos miles de empresas o micro empresas que le dan la vuelta al cartel de abierto cada día, pase lo que pase.

Todas esas empresas también necesitan publicidad.

Buena publicidad. Buenas ideas. Buenas campañas. Buena creatividad.

Y es ahí donde todos los profesionales y agencias que no trabajamos en las 4 grandes (igual tras la fusión de Publicis y Omnicom serán alguna menos) tenemos la responsabilidad de hacer llegar ese trabajo publicitario profesional a esos lugares a los que aún no llega.

A todas las empresas. En todos los sectores.

Sé que no es fácil. Porque nuestras ideas, campañas y presupuestos tienen que competir con un montón de preocupaciones en la cabeza de nuestros clientes: supervivencia empresarial, modelo de negocio, financiación, gestión de recursos humanos…

Pero para nosotros, que también gestionamos una pequeña empresa, no debería resultarnos tan complicado de entender. ¿No creéis?


Este post no va a ser de contar mucho. Keep it simple. Uno de los principios más básicos y más complejos de aplicar en creatividad. Y en este caso Happiness Brussels, una de las agencias que más me gusto en el el pasado #10díaC, doy fe que lo ha conseguido con esta campaña de concienciación para que dejemos de escribir en el móvil mientras conducimos. Es tan, tan buena, que igual consigue que, de una maldita vez, yo deje de hacerlo (mea culpa)

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Andres Serrano – Don’t Text and Die from stuffcore on Vimeo.


En estos tiempos que corren tan alienantes en ocasiones para los que nos ganamos la vida con la creatividad, no deja de ser estimulante que haya inicativas que nos inviten a remezclar las palabras y las ideas y nos sirvan de entrenamiento para, quizás, mantener despierta la mente. Puede que hoy no esté mucho el horno para juegos de palabras, malentendidos bienintencionados y riesgos calculados en tus campañas. Pero por lo que pueda pasar, más vale que nos dediquemos a mantener las neuronas en estado de semireposo.

Si seguís mi blog desde hace algún tiempo o mi cuenta de instagram, sabréis ya de mi afición por fotografíar la señalética del transporte público madrileño buscándole un segundo significado (quizá oculto) En mi post Divertimento Creativo, podéis ver algunos de los ejemplos. Por eso, esta propuesta de App “Genius Meme Generetor”, lanzada por Cambridge en Facebook, me parece, como mínimo una invitación al jugueteo creativo y a volvera a retorcer imágenes y palabras. Algo que siempre se ha hecho en la publicidad off (especialmente en la gráfica) y que yo al menos, en ocasiones, echo de menos en la publicidad digital.

Yo ya me he currado un par de pelis (podrían ser mejores la verdad) si os animáis creo que no os lo he puesto muy complicado.

Así que, como diría el ínclito Joaquín Prat “Aaaaaaaaaaaa jugaaaaaaaar!

Genius Meme App

Reservado a magos novatos

Reservado a Magos Novatos #otraseñales

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Kate Haring asomándose #otrasseñales


 

 

 

 

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Hay ideas a las que por frescas, bien paridas y con buen fondo uno tiene que rendirse. Y esta de los ex Hombres Lobos la Asociación Parkinson Alicante es una de ellas.

Es curisoso porque ,más que llegar yo a esta campaña, ha llegado ella a mí por lo que nos une. Ambos tenemos algo de Ex. Ese ex que me lleva persiguiendo en mis últimos años de trayectoria y que jalona mi bio de twitter y que esta vez me ha ayudado supongo que a mostrar un vínculo con esta campaña y en cierta medida supongo que a formar parte de ella.

Un twitter de @exhombreslobo me ha puesto tras la pista de estos simpáticos licántropos y me ha descubierto una campaña genial.

Por lo que he investigado la “culpable” de esta gran idea es una agencia alicantina llamada Getting Better. Os aseguro que con ideas como esta (de esas que te erizan el vello en este caso de todo nuestro lobuno cuerpo) las cosas tienen que ir a la fuerza mejor para nuestra publicidad y nuestra gente.

¿No os parece?