La Apavo XII alcanzó la estratosfera
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Apavo XII: el lanzamiento al espacio de la cápsula de Campofrío para alimentar astronautas

¿Te interesa esta campaña? Apavo XII: el lanzamiento de Campofrío

Aquí tenéis el vídeo del despegue hacia la estratosfera de la cápsula espacial. Casi un mes de trabajo la implicación de un montón de gente de MRM, Campofrío, Lexafilms, Daédalus, Artefacto y un montón de gente más que se ha implicado hasta los tuétanos para lanzar una locura como esta. Una pasada. Juzgad vosotros mismos.

Os añado una pequeña ficha de esta campaña para que tengáis una visión más global:

Cliente:

Campofrío

Proyecto

Lanzamiento de producto Minifuets y Minichorizos de aperitivo para llevar a cualquier lugar, incluido el espacio exterior.

Idea

Prolongar el storytelling del spot de Mcann con un enfoque transmedia continuando el guión en el lugar donde el anuncio de Benito Zambrano lo dejó.

Para aprovechar el impacto, rodamos nuevo material con los mismos actores, completando la trama con una serie de web-videos.

MAYDAY: Nuestros astronautas tuvieron un problema durante el viaje espacial y nos enviaron varios video-mensajes solicitando apoyo. ¿La respuesta? Miles de usuarios participaron lanzando su ayuda a bordo de la cápsula espacial APAVO XII.

Desarrollo

  • Spot «Astronautas» Mccann
  • Video «Mayday» Astronautas
  • Facebook site de la campaña
  • Campaña digital / banners
  • Lanzamiento cápsula APAVO XII al espacio
  • Comunicación a medios 

Descubre aquí la campaña completa en mi Behance 

APARICIÓN DE LA CAMPAÑA EN MEDIOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD

La campaña fue un éxito y además de un premio Best Awards tuvo gran repercusión en los medios del sector. Aquí os dejo un clipping de las publicaciones más prestigiosas del marketing , la publicidad y la creatividad:

REVISTA CONTROL
MARKETINGDIRECTO.COM
LA PUBLICIDAD
EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD
EASTWIND

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ACCIONES 360, campañas, campañas online, interactividad, MRM, online, social media, youtube

Apavo XII para Campofrío. La odisea continúa en las Redes Sociales

Astronautas Seleccionados por la GUSA Galácticos Unidos Sociedad Aerospacial a los que enviamos la cápsula Apavo XII

La verdad es que en MRM disfrutamos mucho de esta campaña para Campofrío.

Cuando trabajas en el terreno digital no todas las semanas tienes la oportunidad de meterte en un rodaje de con cierta enjundia y completar la acción lanzando una cápsula al espacio (en serio). La idea surgió en MRM para desarrollar la campaña «Astronautas» de McCann para Campofrío cuyo spot fue dirigido por Benito Zambrano. El objetivo: aprovechar el potencial de Internet y especialmente de las Redes Sociales para que la campaña  no se quedara solo en el plano above  y los consumidores pudiesen seguir la vida y devenir de los tres astronautas del anuncio (el chico, la chica y el mono) en su viaje hasta Marte.

El eje de la campaña es un Facebook site donde los usuarios pueden encontrar la información de la campaña y seguir la participación de los usuarios.

Pero queríamos ir más allá: implicar a los usuarios en una misión de rescate que más allá del storytelling les diese la oportunidad de participar en algo más grande que pudiese tener un significado más sentimental para ellos. Así,  llegamos a la idea de envíar al espacio una minicápsula espacial (la Apavo XII) con lo mejor que tenemos en la Tierra:

– Los 50 mejores tweets que hayan sido tuiteados con el hashtag #50tweetsamarte

-Las 50 mejores instantáneas de instagram tagueadas con #50fotosamarte

– Las mejores videorespuestas en Youtube al vídeo SOS Marte de los astronautas de campofrío

– Las 50 mejores canciones subidas a nuestra lista de Spotify

 -Los cincuenta mejores comentarios dentro de la app de Facebook

– Además de una selección de Minis Campofrío para alimentar a nuestros astronautas que se habían quedado sin nada realmente comestible que llevarse a la boca (acaso las insípidas pildoritas esas saben al algo???)

La cápsula se enviará al espacio el jueves 17 de noviembre con un globo tipo meteorológico, transportando en su interior una cámara y un GPS para que luego los usuarios pueda ver lo alto que llegaron sus tweets, mensajes, etc. Y luego se lo pueda contar a sus nietos.

Ahí arriba os dejo los vídeos de la historia publicados hasta el día de hoy (prometo subir más porque la Odisea continúa en Social Media)

Para terminar, no puedo dejar de decir que estoy muy orgulloso de formar parte de un equipo que ha conseguido levantar una campaña muy compleja con mucho esfuerzo y con unas ganas enormes de hacer cosas cojonudas: David, Pablo, Vicente, Alberto, Helena, Estefi, Pach, Ruth, Lucía, Marta, … GRACIAS.

 

Chimpancés escpaciales escurriendo el bulto. ¿Dónde estás Chitín?
¡Mayday la Cápsula ha caído!
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