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La sencillez gana premios: Campaña Display para Ford

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Es curioso lo complicado que es a veces ser simple en una campaña de publicidad. En este caso en Wunderman teníamo que adaptar una campaña de above creada por Bassat Ogilvy a medios digitales.

El claim del spot también bueno a la par que sencillo era «Un Ford Focus a un precio como este es muy difícil de encontrar». En el que un señor arquetípicamente normal buscaba la etiqueta del precio por todo el coche con cierta desesperación.

En Wunderman encontramos una solución sencilla y resultona para entregar, como casi siempre en tiempo récord, una campaña muy sencilla que ganó una Mención en los Premios Anuncios

Tuve la suerte de hacer equipo en esta campaña con una gran pareja creativa Esteban Iglesias y Miguel Palomo. ¡Gracias a los 2!

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Cómo hemos cambiado: Emailing para Ford

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El emailing sigue siendo una de las piezas que, por lo básico, más me atrae creativamente.  Además de mantener un nivel de apertura e impacto netamente superior al de las campañas display, ofrece la posibilidad de comunicarte con los usuarios con las mismas herramientas que en una página de prensa, pero también con otros recursos y esquemas.

Por ejemplo, el subject, un gran reto para cualquier copywriter. O la posilbidad de incluir mayor contenido desgranándolo poco a poco a través del scroll vertical (el de toda la vida) o de uno más original como es el caso de este email en el que contábamos la evolución del logo de Ford.

Este email corresponde a la campaña de lanzamiento del nuevo portal ford.es que se estrenó en 2008. En este caso el scroll lateral de izquierda a derecha como metáfora de la carretera y del viaje/evolución de la marca, estaba a mi juicio, bastante bien pillado.

¿Cómo lo ves?

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Direct Mail interactivo para Ford. Porque la interatividad no es algo exclusivamente digital.

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2 OPCIONES PARA CONTAMINAR MENOS.

1.- Haz una bola de papel con esta carta e introdúcela en el tubo de escape de tu viejo coche.
2.- Mejor aún, cómprate un nuevo Focus más ecológico con un descuento de hasta 6.000 €

Este briefing podría haber acabado como uno más de esos mailings planos (y no me refiero al formato)  que demasiadas veces acaban haciendo las grandes agencias que llevan demasiado tiempo trabajando para el mismo cliente.


Afortunadamente, esta vez en Wunderman nos conjuramos para romper los códigos, hacer algo más original que destacase dentro de todos los sobres que reciben los clientes en tu buzón, contando con la colaboración de la ilustradora Ana Galván.

Las cartas están a punto de desaparecer como soporte de comunicación. Ya nadie las lee, es cierto pero si convierte ese papel A4 en algo más y le dás una vida posterior o un gag (como hicimos en este envío) vuelve a cobrar protagonismo.

En el interior del sobre, que incorporaba mensaje que podeís ver en la imagen de arriba, además de la carta, nuestros prospects podían encontrar una oferta exclusiva de descuento y los mecanismos de respuesta y seguimiento más habituales del mejor marketing directo.

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Aparkando en Facebook

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Creamos un grupo en Facebook (Buskando desesperadamente…) y una innovadora app, El Buskador, en la que los usuarios tenían que superar varias pruebas encontrando las pistas en medios convencionales y digitales. El resultado: 2 usuarios con un nuevo y flamante Ford Ka, más de 4.000 facebookeros participando cada día en la aplicación y 13.000 miembros del grupo.

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CITIGOLD CAMPAÑA «RENTABILIDAD EMOCIONAL»

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Esta fue quizá la propuesta más ambiciosa de campaña de posicionamiento para Citigold en España.

Bajo el concepto «Porque hay cosas más importante que los números» construimos una gráfica emotiva y visceral que rompía los moldes de la comunicación en el terreno de la Banca Personal.

Un espíritu que trasladamos tambíen a un cuidado libro para empleados que los concienciaba de cara al éxito del nuevo posicionamiento de la marca.

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GUIA CAMPSA SE MUDA A GUIA REPSOL

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Guia Campsa (la de toda la vida) se convertía en 2009 en Guía Repsol, también en su versión online. Así que propusimos a Repsol 4 formatos de video en Richmedia en los que unos operarios lo iban preparando todo para la nueva «home» de guiarepsol.com.

Se llevaban un banner y dejaban una caja de mudanzas, desmontaban un módulo de la página, limpiaban el cristal. Una campaña notoria y relevanta para anunciar un gran cambio.

Richmedia «Caja»
Richmedia «Atornillador»
Richmedia «Papel»
Richmedia «Cristal»

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Concurso Heineken.es 2009 (Ganamos!)

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Un notición. La verdad que la propuesta a todos los niveles estaba muy bien armada. Y nos sirvió para ganar frente a agencias de las grandes (Ogilvy One y CP Proximity entre otras) y eso siempre le da aún más mérito. Si a eso sumamos una cuenta del atractivo creativo de Heineken las emociones se multiplican.


La experiencia incluso antes de ganar ya había sido gratificante, pues trabajamos en equipo con gente de Blast Radius una agencia digital del grupo Wunderman con sede en Amsterdam que traslado parte de su gente a trabajar a Madrid con nosotros, toda una experiencia. Estrategia, Programa de Puntos, BB DD, Creatividad, todo armado como un gran proyecto que ahora se está fraguando y muy pronto verá la luz.

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