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¿Cómo funciona Pinterest? Creando una Memoria Visual Colectiva

Hace unos días cayó en mis manos este nuevo juguete social llamado Pinterest que principalmente llamo mi atención como una gran herramienta de inspiración visual para todos los que trabajamos en creatividad, diseño gráfico, fotografía, ilustración, diseño industrial, moda, interiorismo… Y creo que también para todos los que en algún momento u otro de nuestras vidas tenemos que comprar un producto relacionado con todos estos temas.

TRASTEANDO

Mi recomendación (esto es algo muy subjetivo) es que, antes de leer incluso sobre el funcionamiento de cualquier plataforma online, la probéis un poco, a vuestro aire. Así podréis comprobar por vosotros mismos hasta qué punto te resulta intuitiva la navegación, el uso de las distintas funcionalidades… esa primera impresión del interface que (como pasa con las personas) cuenta y mucho.

Y para mí, esa primera impresión fue muy buena. Es cierto que esta gente no ha inventado nada nuevo organizando en boards y creando una navegación muy abierta y visual por los distinos Pins (contenidos) colgados en distintos Boards (murales) organizados en distintas temáticas por los usuarios. Algunos temas de Tumblr si no me equivoco ya funcionan así. Pero, la verdad, es que la experiencia de usuario es dinámica, sencilla y a mis ojos muy atractiva.

Una vez ya había empezado a juguetear con la herramienta, decidí investigar en Mashable y leer su gran post A Beginner’s Guide for the Hot New Social Network para tratar de sacar más partido al asunto y doy fe que lo estoy empezando a conseguir.

ALGUNOS DATOS

Según Mashable (el dato ya tiene algunos meses) Pinterest ya habría empezado a crecer a un ritmo muy importante alcanzando los más de 4 millones de usuarios. A España está empezando a llegar más en serio ahora. O por lo menos en mi entorno lo estoy notando bastante. Además, a nivel financiero a recibido una inyección económica de 27 millones de dólares lo que garantiza que no van a desmontar el tinglado en 15 días. Por lo que parece que Pinterest ha llegado para quedarse.

¿CÓMO FUNCIONA PINTEREST?

Básicamente podríamos decir que se basa en un bookmarking social sobre todo de imágenes, pero en el que también se pueden incluir vídeos (no está tan explotado) y que añade también algunas funcionalidades interesantes que ahora veremos.

Vayamos pin a pin:

1.- A Pinterest solo puedes acceder por invitación. Un filtro inicial que no es tan complicado de superar ya que (hasta donde yo sé) los usuarios que ya estamos en Pinterest no tenemos limitado el número de invitaciones que podemos enviar bien a través de redes sociales como Facebook o bien a través del email.

2.- Una vez has tienes creado tu perfil, Pinterest te ofrece seguir a un pequeño número de usuarios desconocidos además de aquellos usuarios que ya son contactos tuyos en Facebook por ejemplo. A mí esto me parece muy práctico porque, al igual que me pasó en mis comienzos en Twitter, seguir a gente y empezar a aprehender del conocimiento y comportamiento creo que te puede aportar un montón.

3.- Pinterest tiene por «default» una serie de boards asociados a tu perfil (Products I Love, Kid’s Room, etc.) que ya te animan a empezar a rebuscar entre pins y perfiles de usuarios para llenar tu propio mundo de boards. La verdad es que, todo esto que ya te da hecho Pinterest, ayuda mucho a perder el miedo a trastear y a asimilar su funcionamiento de manera activa.

4.- ¿Cómo es la home de Pinterest?

Cada vez que entres logado en Pinterest encontrarás un muro que se alimenta de los pins (imágenes y vídeos) que hayas colgado todos los usuarios a los que sigues. Un matiz aquí es que puedes ser todo lo selectivo que quieras y decidir qué boards sigues de cada uno de los usuarios a los que «foloweas», en función de tus temas de interés. Esto hace que tu home de Pinterest sea muy muy personalizable.

5.- ¿Cómo se cuelgan pins en tus boards?

Es muy sencillo. Lo puedes hacer de 3 formas, en cualquiera de las 3 puedes añadir tu comentario u opinion al contenido visual o audiovisual que compartas.

– Repineando (Repin) los contenidos que encuentres en perfiles de otros usuarios.

Yo creo que es la mejor forma de empezar. Afortunadamente el nivel visual de los contenidos subidos es altísimo a mi juicio y solo rascando un poquito vas a encontrar un montón de diseños, ilustraciones, anuncios, vídeos, clips musicales o fotografías que merecen la pensa ser compartidas. Y así te vas a crear un primer gran board con material altamente estimulante a ojos de los demás.

– Añadidendo un Pin (Add a Pin): Que te permite pegar una url de una imagen o vídeo e incorporarla a uno de los boards (tablones) que ya has creado. Con lo cual quedará asignado a ese pin que tu fuiste el usuario que lo subió inicialmente (es decir que no ha sido repineado desde Pinterest.

– Subiendo un Pin (Upload a Pin): En este caso podrás adjuntar un archivo que tengas en tu ordenador: una foto, una infografía, un diseño… creado por ti.

Este es para mí uno de los puntos fuertes de Pinterst para creadores (ilustradores, fotógrafos, diseñadores gráficos, creativos, diseñadores de moda…) Porque, a poco que se implante en España (y creo que va por buen camino) puede ser un escaparate muy atractivo «linkado» muy directamente a tu tienda online.

Cada pin que cuelgas a través de «Add a pin» a través de una url va vinculado directamente a la página donde se encuentra ese product. Además la url de origen aparece integrada en el contenido del pin. Con lo que la relación escaparate-venta es más que directa.

6- ¿Puedes compartir cada Pin con distintas redes sociales?

Sí. Una vez has accedido a un pin (contenido) para verlo en más detalle tienes muchas opciones:

– Hacer clic en «Like» un comportamiento que se suma a tu perfil (cuántos likes has hecho) y al propio histórico de ese contenido que irá sumando likes de los distintos usuarios.

– Hacer clic en «Repin» (ya hemos hablado antes de repinear) que básicamente es compartir ese contenido dentro de Pinterest

– Hacer un comentario que quedará debajo de la imagen en un hilo de conversación que recoge todos los comentarios de los distintos usuarios sobre ese contenido.

– Compartir ese Pin fuera de Pinterest: haciendo clice en el botón de «Me gusta» de Facebook, tuiteándolo con el botón de Twitter, embebiéndolo o vía correo electrónico.

7.- Otras funcionalidades interesantes

Un detalle que mola mucho y que puede ser muy práctico si te estás haciendo una lista de la compra o regalos o incluso «Whislits» en tus boards es que puedes añadir el precio del producto en el propio diseño del board (en una esquina), lamentablemente creo que solo en dólares. Para hacerlo incluye en la descripción del Pin la siguiente fórmula «$precio» sin espacios. Por ejemplo, $25 para un objeto, diseño o prenda que tenga ese precio.

8.- Y si soy una marca, ¿cómo le puedo sacar partido a Pinterest?

Personalmente creo que tiene bastante potencial pero, de momento, con acciones de baja intensidad. Hasta donde sé por lo que he leído, no entra en los planes de Pinterest crear espacios, aplicaciones o funcionalidades exclusivas para marcas. Pero como escaparate de tiendas online creo que es muy explotable.

Como en otras ocasiones he comentado y también recoge el post de Mashable y como también recomiendo en cualquier red social no es bueno ser excesivamente comercial. Si el único contenido que compartes y sobe el que conversas tiene que ver con tu marca y tu producto, se te va a ver el plumero.

En un entorno de social media la gente espera de tu marca mucho más que una relación comercial. Espera que le aportes algo: información interesante o relevante, utilidad, que seas didáctico, cercano, que estés ahí. Y todo eso no lo vas a conseguir si solo subes fotos de tus productos, el precio y un par de ofertas.

Bueno, creo que para tratar de empezar a disfrutar de Pinterest ya tenéis bastante información. Yo espero seguir trasteando y hacer una segunda parte de este post en la que podamos hablar más en detalle de la app de Facebook de Pinterest o de la app de Iphone que estoy probando. La mala noticia es que la gente de Android aún no la tenéis disponible.

¿QUIERES UNA INVITACIÓN?

Escribe un comentario en el muro para avisarme y mándame tu email a Guillermo.garcia.inbox@gmail.com. Te invitaré encantado.

Nos vemos en Pinterest.

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Artwriting

Zascandileando por sitios creativos (como mola este verbo) me he encontrado este teclado para darle una vena mucho más artística a ese elemento tan de nuestro día a día que es el teclado. Es obra de Christopher Monro y es de lo más colorista y friendly que te puedes echar a las yemas.

Una alegría para los ojos para esas arduas mañanas o tardes de densos bodycopies u artes finales.

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Para qué sirve un copywriter
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¿Para qué sirve un Copywriter? (Capítulo I)

Máquina de escribir vintage. Sigue siendo una inspiración para los que trabajamos como Marca del sector energético para la que trabajé como copywriter creativo digital profesional.Imagen de Jf Martin en Unsplas

Si no dejas de preguntarte para qué sirve un copywriter digital, has llegado al post perfecto para resolverla. No sé si lo es tanto por el desconocimiento que mucha gente demuestra sobre este perfil del Departamento Creativo o por la metamorfosis del Copy (esto da fijo para otro post) que llevamos viviendo en los últimos años los creativos en general y los copywriters en particular.

Pero lo cierto, es que creo que (especialmente a los redactores publicitarios) no nos viene mal repasar los skills o capacidades de estos profesionales de las palabras cuya labor está en tela de juicio en estos últimos tiempos.

Para responder a las 2 partes de la pregunta del titular. ¿Qué es un copywriter y por qué es tan imprescindible para mis campañas? Y … ¿Cuáles son y deben ser las funciones de un copywriter en el modelo de agencia actual? voy a dividir este post en 2 entregas. Aquí va la primera alrededor de la gran pregunta… ¿Para qué sirve un copywriter digital?

¿Qué es un copywriter y por qué necesito un@?

Descubre los 10 motivos por los que necesitas un copywriter en tu vida.

1.- Porque conceptualiza como nadie

Cualquier campaña de publicidad o acción de marketing es mucho mejor con un concepto. Considero importante recordar esto, porque en estos últimos tiempos parece que demasiada gente está perdiendo la fe en el poder de las ideas. Y me atrevería a decir más, se está perdiendo la “cultura del concepto” en las agencias.

Con una oferta de productos tan poco diferenciada y una saturación galopante de los medios, el concepto y cómo se comunica puede ser el único valor diferencial para los usuarios/consumidores.

Y eso es vital. No profundizaré más en este post en el mundo-concepto (esto también da para otro post) pero si que quiero recalcar que la especialización en la conceptualización recae en el perfil de los copywriters.

 ¿Quiere decir esto que un Director de Arte no puede conceptualizar? Nada más lejos de la realidad. Conozco a muchos Directores de Arte con una capacidad de conceptualización brutal que se ha visto plasmada en las mejores campañas del país en cualquier medio. Pero si me pides que repase los 14 años que llevo en la profesión, he de confesar que son bastantes menos que los copywriters que me han demostrado ese talento.

Probablemente, como en casi todo, depende del origen de cada profesional y su formación. Y de si a uno le gusta o no eso del brainstorming creativo. Pero en estos años me he encontrado con varios casos de Directores de arte a los que simplemente no les «llama» esa parte del proceso creativo y prefieren quedarse estrictamente en la parte gráfica, que también está bien.

En definitiva y, por definición, un copywriter es un conceptualizador nato.

2.- Porque es capaz de convertir un beneficio de producto en un argumento de venta

A veces parece que se nos olvida, pero el objetivo de todas las acciones y campañas en las que participamos, por muy creativas que sean es conseguir una respuesta: un clic, una solicitud de información sobre un producto, o incluso una compra directamente cuando nos encontramos en un entorno de ecommerce.

Vale que lo primero que tenemos que hacer es atraer al usuario/consumidor, pero luego tenemos que convencerle. Y ahí es donde entran en juego las armas del copywriter: los argumentos de venta.

Ahí ya no estamos hablando de otras aptitudes como la capacidad de análisis y la síntesis de propuestas y mensajes, etc. Aptitudes que no se nos atribuyen con tanta facilidad a los creativos.

En resumen, cuando se trata de convencer a alguien de las ventajas y beneficios de tu producto, confía en un copy.

 3.- Porque es capaz de construir un verdadero discurso alrededor de tu mraca

Este es otro tema importante. La personalidad, esencia, alma y espíritu de tu marca puede estar perfectamente definida en el Manual Corporativo de la Marca, pero la persona que a largo plazo va a tener la responsabilidad de generar un discurso alrededor de todos esos valores se llamará redactor creativo.

¿Aún te preguntas para qué sirve un copywriter? Quien va a tener que interiorizar todos esas variables a veces etéreas y hacerlas tangibles en cada titular de una página de prensa, en cada mensaje de un folleto, o en cada bodycopy y llamada a la acción de un website es un copywriter, créeme.

  4.- Porque es capaz de hilvanar un gran hilo conductor para toda tu campaña: el llamado storytelling

Los copywriters, afortunadamente tenemos una capacidad de abstracción y de ordenación muy útil para algunas etapas del proceso creativo.

En ese caos natural de los brainstorming, durante la fase de gestación de las campañas, el coypwriter es el encargado de ordenar todas las ideas y mensajes a través de un hilo conductor que saldrá de ese ovillo de nylon que es el concepto (mi amigo @acentenera lo llama el hilo de acero).

Ese hilo de acero o de nylon lo construye un copywriter a través de lo que hoy llamamos storytelling, eso que también solemos llamar “guionizar” o por decirlo en román paladín lo que viene siendo contar historias.

Por detallarlo un poco más, no deja de ser una estructura narrativa que muchas veces gira alrededor de un personaje protagónico y que nos ayuda a empatizar en gran medida con el usuario o consumidor.

 5.- Porque es capaz de encontrar el contrapunto verbal perfecto para la campaña más estética.

Si me permitís ponerme en un plan aún más teórico podríamos hablar de que el mensaje publicitario tiene dos planos: el de la imagen y el de las palabras.

Estoy totalmente de acuerdo en que la imagen vende, especialmente en determinados sectores y productos especialmente estéticos. Pero incluso en esas campañas es necesario un contrapunto verbal que ayude a acotar y denotar esos mensajes y propuestas que a veces las imágenes solo sugieren. De este modo apoyamos también las connotaciones que para cada uno de nosotros tienen determinadas propuestas estéticas.

Sigamos respondiendo a la gran pregunta: ¿Para qué sirve un copywriter?

6.- Porque la inmensa mayoría de los seres humanos seguimos expresándonos, sobre todo, en palabras 

Evidentemente hay muchas más y muy ricas formas de expresión para comunicar y comunicarnos. Pero la palabra es y seguirá siendo una herramienta fundamental para conseguir que nuestra marca diga lo que queremos que diga.

Nunca por si sola. Pero creo que nunca sin ella.

7.- Porque el SEO se lleva muy bien con las Keywords.

¿Y qué son las Keywords? Básicamente eso, palabras. Pero unas palabras muy especiales capaces de situar nuestro contenido en los primeras posiciones de las SERPs (Search Engine Ranking Pages) con todo lo que ello conlleva.

Keywords, esas palabras con las que nuestro target trata de encontrar productos o servicios en las páginas de buscadores y que un especialista en SEO debe ser capaz de descubrir, analizar y poner en una lista vital para el posicionamiento orgánico.

Si hay alguien en la estructura clásica de agencia acostumbrado a trabajar con las palabras, ya sabéis a quién me estoy refiriendo. Por eso, deberías dejar de preguntarte para qué sirve un copywriter y ponerte a trabajar con uno, desde ya.

 8.- Porque los Copywriters son capaces de hablar el mismo idioma que los Community Managers

Ahí es donde entramos en el terreno de la conversación, tan traído y llevado en los últimos tiempos de la profesión.

Como hemos visto antes, a largo plazo y con una visión de marketing relacional el copywriter es quien puede ayudar a establecer un discurso desde la marca o generar un debate entre la marca y sus consumidores que finalmente se acabe convirtiendo en algo más importante: una relación.

En este nuevo contexto de los Social Media, de contacto mucho más directo e intenso con los usuarios-consumidores es el lugar donde viven los Community Managers. Un territorio que, como hemos visto, no está tan lejos del universo nativo de los copywriters.

 9.- Porque los copywriters son capaces de hacer mucho más

En la segunda parte de este post lo veremos con mayor detalle. Pero lo cierto es que, seguramente por necesidades del guión, los copywriters estamos en plena fase de metamorfosis o mutación hacia otros perfiles que quizás no nos sean tan lejanos: bloggers, planers, community managers, ponentes, documentalistas.

Con lo cual, una de las respuestas a ese «para qué sirve un copywriter» debería ser, para un montón de cosas que aún no te habías planteado.

La realidad del mercado y la crisis del modelo de agencia nos está llevando a reconvertirnos y buscar nuestro camino en un escenario complejo sacudido por la llegada de las redes sociales.

 10.- Porque somos un perfil especializado en reinventarnos

Así es este post tiene casi 10 años y ahora releyéndolo y volviendo a optimizarlo para SEO me he dado cuenta que la gran mayoría de los conceptos siguen estando vigentes. ¿Por qué? Porque hoy seguimos cambiando en los tiempos del COVID-19. Si hay algo que define nuestro perfil como copywriters es nuestra inmensa capacidad para reinventarnos.

¿Acaso pueden decir lo mismo otros perfiles?

En la segunda parte de este post «¿Para qué sirve un copywriter? seguiremos abordando las funciones concretas de este perfil de la publicidad y el marketing que ahora está disfrutando de una segunda juventud en el mundo digital.

Espero vuestros comentarios y opiniones, porque seguro que en un montón de cosas, como siempre, estoy equivocado.

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Copywriting: Twitter como entrenamiento creativo

Soy Copywriter

Probablemente, como copywriter (lo que venimos llamando en la publicidad patria copy), una de las cosas que me enganchó desde el principio de Twitter es esa capacidad para probar el éxito de tus ideas, titulares o mensajes en tiempo real.

Así es. Tal y como yo lo veo, Twitter, es una herramienta de test muy poderosa para ver cómo responden tus followers tanto para tus ideas, caminos o territorios creativos, como a los titulares. Por eso, creo que es un excelente ejercicio o entrenamiento para los que (al menos de momento) nos ganamos la vida con esto del copywriting.

Veamos por qué es tan interesante twitter para los copies.

1.- Limitación de caracteres:

Si no puedes decirlo en 140 caracteres no puede ser tan bueno.

Venga, bah. Vamos a reconocerlo. Uno de los grandes caballos de batalla que tenemos los redactores publicitarios es esa poca tendencia a la concisión de las ideas a la hora de elaborar un titular, sobre todo en español. En ese sentido el inglés es un idioma más flexible, conciso y «juguetón» y sus usos y formas gramaticales más susceptibles de conjugar para hacerlas más concisas. Como dice un colega: para la publicidad, el inglés; para una novela, el español.

En este sentido, tener por «default» una limitación de caracteres te obliga a trabajar con unos límites y exigencias preestablecidos, evitando luego recortes en la extensión de los titulares que no siempre funcionan bien.

A mí, como reza la camiseta otro amigo @stbn82 «Me gustan los titulares de tres líneas» pero sé reconocer el valor de la concisión para la construcción de headlines demoledores.

2.- Respuesta en tiempo real.

Aquí no hay Comando + Z que valga.

Vale que no podemos considerar esta respuesta como un pretest válido de un concepto, un claim o un subtitular. Aunque en función del número de followers que tengas puedes medir el impacto instantáneo de tus titulares o mensajes en base a RTs o Favs una herramienta que puedes utilizar para agrupar y seguir tus tweets más populares es http://favstar.fm

Si te entrenas en twitter conoces la idiosincracia de tus followers (que a veces puede ser muy heterogénea) y detectas preferencias, gustos, tonos o incluso keywords que funcionen mejor y generen más RTs o Favs podrás sacar tus propias conclusiones y empezar a trabajar en esa dirección para mejorar tus resultados.

3.- Un reto constante para tu agilidad mental

¿Hace cuánto tiempo que no te dan 2 días para pensar un buen titular?

Semanas, meses, años. Yo ni siquiera lo recuerdo…

Lo cierto es que el día a día de un copywriter en una agencia puede ser de más de 5 buenos titulares al día o 20 titulares correctos, 5 del montón, 3 de aquella manera y otros cuantos malos… depende del status diario. En cualquier caso, el ritmo es machacante y conviene estimular la agilidad mental y creativa con algo más que el Brain Trainer de tu abuela. Y para eso Twitter funciona.

Un buen #hashtag como con el que muchos nos hemos divertido hoy, #frasesvintage, no deja de ser un reto para tu enferma mente creativa en forma de 140 caracteres. Esos momentos en los que ves la columna de tu Tweetdeck a 5 tweets por segundo, donde la gente se va currando mensajes a cada cual más divertido, ácido y original… es el mejor caldo de cultivo para estimular tus neuronas y poner a prueba tus ideas y mensajes.

Aquí os recomiendo que sigais los TT (trending topic del día de España) especialmente a las horas más distendidas y gamberras de la jornada twittera (para mí entra las 22 y 24 h) y que os enganchéis a algún #hashtag divertido para foguear vuestro mordaz verbo.

4.- El apoyo y networking con otros colegas.

Copywriters del mundo…

Otro de los factores a tener en cuenta es cuando esos RT o Favs (tweet favorito) vienen de ese grupo de colegas que tienes como followers. Que quieres que te diga, pero para mí esos RTs y Favs están más cualificados a la hora de ponderar la calidad de tus mensajes, verbalizaciones e ideas. Es como una especie de jurado sumarísimo de un festival de publicidad en el que algunos colegas (vale que también puntúa la simpatía que te tengan) deciden apoyar positivamente alguno de tus mensajes.

Seguro que me dejo unos cuantos y vayan las disculpas por delante. Pero ahí va una lista de unos cuantos que para mí son insignes copywriters:

@manniesque

@stbn82

@acentenera (siempre se autodescribió como un copy encerrado en el cuerpo de un Director de Arte)

@aranzibia

@farcman

@edualvarezacal

@macfrico

@criscreatina

@asungalvez

@carlosjnavarro

me aportan un montón y su opinión me ayuda a saber cuando un tweet ha entrado bien y cuando (como los chistes) simplemente no ha entrado.

Igual tenéis la misma suerte que yo y os retuitean alguna vez 🙂

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Recopilación de homenajes a Steve Jobs

Hoy se nos fue una de las figuras de nuestro tiempo, Sir Steve Jobs le llamaba yo antes de ayer. Ya casi una leyenda de tesón, visión y pasión al servicio de una idea: la suya. Seguro que tiene muchos más dobleces de los que parece. Seguro que alguna vez hizo trampas al poker o le robó la novia a alguien o despidió a alguien que no debía, pero lo que está claro es que para muchos (hoy se ha demostrado) ha sido una inspiración.

Nadie como él ha sido capaz de generar tanta expectación alrededor de un objeto, tanta pasión que ha llegado a casi convertirse en una religión. ¿O se os ocurre un fenómeno similar en estos últimos 50 años?

Vayan aquí unos cuantos homenajes que he encontrado en esta Red que casi era tan nuestra como suya:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=DeN5TJxxX2E]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6zlHAiddNUY]

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Forever Junior

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=f60dheI4ARg]

El tumblr de Pablo Marqués (Creative Director at BBH London) me ha dado la inspiración para mi post de hoy.  Una entrevista a Sir Steve Jobs (permitidme la licencia de llamarle así) en la que hace referencia a la gestión del talento y la responsabilidad en las organizaciones.

Y, como suelo hacer, me voy a llevar el tema al mundo de la agencia, donde creo que nos estamos dejando algo en el camino.

Cierto que en las agencias de este país estamos en un momento especialmente raro de convivencia de dos generaciones. Una que quiere mantener su status aun cuando en determinados casos la gente se ha quedado desfasada (por otra parte algo lógico si contemplamos el esfuerzo titánico que hay que hacer para mantenerse en el candelabro) y por otro lado una nueva generación de gente que también está preparada para «el fregao» y que se encuentra con los problemas de siempre y con un escenario salarial bastante peor del que algunos tuvimos en su momento.

Pero por un momento obviemos todo eso.

Las agencias de publicidad, marketing, digitales, eventos o como demonios quieras llamarlos somos organizaciones. Y organizaciones más vivas y flexibles que la media (no nos queda otra tal y como funciona nuestro negocio/mercado).

Y en esas organizaciones en las que no olvidemos lo que manda es el talento. En las que lo que vende es el talento. Y en las que lo que se debe pagar es el talento… creo que debemos recuperar ese antiguo arte de ceder la responsabilidad.

Está claro que quizá no todo el mundo esté preparado para asumirla y que parte de esa falta de preparación tiene que ver con nuestro sistema educativo en general (con el que soy bastante crítico) y con una responsabilidad de los que ya llevamos tiempo en esto con pasar los trastos de matar con gracia y cierto conocimiento de causa y no en plan flying brown.

Creo que  me entendéis. Y creo que todo tiene bastante que ver con trabajar en equipo. Algo a lo que no se nos enseña lo suficiente en el sistema educativo y que igual con nuestra vena latina es más fácil de manejar.

Quizás tú no piensas lo mismo. Déjame un comentario y lo hablamos 🙂 

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THINK EXHIBIT: pensando con tu puntero

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=JVrXAsYd1Wk]

El Efecto WOW es lo que tiene.

Cuando uno ve el vídeo de la exposición Think Exhibit del Lincoln Center de Nueva York (viva hasta el 23 de octubre por si os pilla cerca) no puede dejar de preguntarse por qué la Interactividad, la buena se está quedando solo en los museos.

Vale que quizás ya estamos de vuelta de determinadas campañas de banner interactivos muy exigentes para el usuario que no han resultado tan eficientes como essperábamos en CTR o notoriedad. Pero el caso es que cuesta mucho, al menos en este país ver sites, contenidos o aplicaciones en los que la interactividad te haga «sentir cosas».

Entre los últimos ejemplos reseñables que me vienen a la cabeza está el «Have a Camper Day»  de Camper. Su site y la app para Ipad tienen ese cuidado de los proyectos currados a nivel de interacción y estética que consigue estimular tus endorfinas. Seguro que hay más e igual soy catastrofista, así que os pido que me enviéis otras referencias que os parezcan interesantes.

Vale. No podemos meternos en el fregao de la interacción ambiciosa en todos los proyectos. Pero no olvidemos que sigue teniendo su público, esos millones de personas que pasan 8 más horas al día sentados delante de un ordenador en una oficina (o con su Ipad) que quizá no puede interactuar con otros elementos reales tan estimulantes a lo largo del día.

 

 

 

 

 

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Dime tu bio de Twitter y te diré quién NO eres



Es curioso pero el tema de la bios de Twister (como me recomienda el corrector del Word) es algo que me lleva dando vueltas a la cabeza desde que empecé a píar por aquí hace algo más de dos años.

Además de su función definitoria en parcas palabras, seguramente sea uno de los activos más importantes a la hora de “captar” followers o de generar networking alrededor de las distintas temáticas que más te toquen de cerca.

Cuando alguien empieza a seguirnos o lees un tweet interesante de ese perfil que ha sido retuiteado por alguien lo primero que haces es preguntarte ¿A ver quién es este/a? Y acudes raudo a su descripción de perfil (la imagen ya la acabas de ver) para hacerte más o menos una composición de lugar sobre el rollo que te transmite.

Pero de lo que me interesa hablar más aquí es de lo que NO cuentan algunas Bios. O al menos no cuentan explícitamente. Estas Bio Creativas de Twitter van más allá de una descripción más o menos detallada del perfil personal o profesional del susodicho y despiertan el interés de los twitteros (especialmente los nuevos) por su ingenio, humor o incluso sus exabruptos. Algunas podría definirlas como poéticas como la de @danisolana al que muchos publicistas conocemos por su maestría en otras lides pero todos recordamos por aquello que el también recuerda en su bio.

Todo esto es lo que a mí me hace muchas veces hacer un “folou”. Os lo puedo asegurar. No hay bio tuitera divertida, currada, original, sorprendente o totalmente descojonante que pueda resistirme a seguir.

Aquí os dejo una muestra de unas cuantas bios de esas que hacen que Twitter sea una fuente de inspiración y motivación para seguir creando y conversando (por cierto algunas van en inglés 🙂

@MrInsustancial

Intento ser mejor cada día pero hay un complot de Lucía Etxebarría para fastidiarme

@AndrewNoys

Dejé de hacer humor inteligente en Twitter cuando vi que nadie entendía nada. http://favstar.fm/users/AndrewNoys/recent

@kurioso

En LinkedIn puedes conseguir un trabajo. En Facebook una novi@. En tuenti te la tiras y en twitter lo cuentas.

http://kurioso.es

 @elbaronrojo

Espero que se capte la ironía.

@Gellar

Mi vida actual se resume en que fui una niña hiperactiva y no me medicaron.

@estoesunajena

Director General Creativo MRM España. Jugador de subbuteo. Alero tirador. Medio centro fondón. Comentarista de basket esperando ofertas. Fan de Luis Aguilé. http://estoesunajena.blogspot.com

@Vigalondo

Le hice un unfollow al Dalai Lama y se lo dije bien alto.

@roberbodegas

Prometo no twittear cada vez que vaya al baño http://roberbodegas.wordpress.com

@elpulento Dios

No importa que no creas en mi, yo tampoco me creo demasiado. Si no he respondido por 2010 años, no creas que ahora debo hacerlo porque estoy aquí

(esta ya está inactiva)

@danisolana

Barcelona

Ex dibujante de comics http://www.doubleyou.com

@josefagp 

Demasiado joven para tener biografia..

@copyranter

NYC advertising copywriter for 18 years, all at the same agency. I dislike most things, most likely including you.

@thelostdreamer

Las rubias no somos tontas. Las rubias no somos tontas. Dame una R. Dame una U. Dame una… Las rubias no somos tontas.

@fulanomagnetico

Opositor a bufón

http://favstar.fm/users/fulanomagnetico

@dsgn_ENFURECIDO

El mundo está lleno de clientes muy listo. Les voy a dar lo suyo.

@mila_tigo

Mi vida es tan patética que mis amigos han hecho una serie de ella.

http://treintañeros.es

@laquintacolumna

La vida es lo que pasa mientras pierdes el tiempo escribiendo un tuit.

@moedetriana

Mis padres aún no saben que soy adoptado.

@ferendus

¿Si la punta del lápiz es Roma, ¿la goma es Milán? Ceci n’est past une bio. ¡Cuidado con el clon malvado!

www.ferendus.com

Mis agradecimientos al blog de Ana Aldea, anaaldea.es de donde he conseguido extraer alguna joya de las bios.

http://anaaldea.es/las-mejores-bios-de-twitter

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Los Impacientes

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Para que una campaña de BTL tenga recorrido más allá de las piezas convencionales no basta con hacer una mera adaptación. Hay que ir mucho más lejos. Y eso es lo que hicimos con los Impacientes.

Partiendo del concepto publicitario «Lo que quiero, lo quiero ya» que Y&R creó para emoción de Movistar, generamos un verdadero movimiento apoyándonos en el medio digital y en acciones de St. Marketing dirigidas a comunicar de una forma sorprendente y didáctica todas las posibilidades del portal móvil de Movistar.

Para lanzar los Impacientes, creamos una serie de 3 videos que fueron difundidos a través de Internet desde el canal de los Impacientes en Youtube.

¿Puedes esperar más para verlos?

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