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Protegido: Vivir de escribir. O la historia de cómo un estudiante de empresariales se convirtió en copy.


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MICRORRELATOS, Uncategorized

El Chico y el Perro (microrrelato)


Eran Dos y eran Uno.

El Perro era el gran damnificado de una familia que se deshilachaba hacía meses. El Chico, en pleno penúltimo round con sus hormonas, se apoyaba en la correa del perro para mantener un mínimo equilibrio existencial. De alguna forma también se proyectaba a través de ella.

A veces sentía el Chico cómo sus emociones se transmitían a través de esos vasos comunicantes de cuero barato y volvían depuradas por la mirada limpia del Perro. Las sentía regresar con el leve cosquilleo de las yemas de sus dedos.

¿Nos subimos? Dijo él.

Y al traspasar el umbral del octavo derecha volvieron a separarse en Dos.

 

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12 IDEAS PARA SER MÁS CREATIVO EN 2012


No voy a dejar que se me escape este 2015 sin aplicarme mi propia medicina (recetada en 2012)

Guille García / El Blog del copywriter

1. RECONOCE QUE EL 90% DE LO QUE HICISTE EN 2011 FUE BASURA.

A esto le llamo yo un buen comienzo. Si no empiezas por reconocer algo así y aplicar una autocrítica atroz, quizá será mejor que no sigas leyendo. Porque cualquier otro consejo, truco o receta probablemente no te sirva de nada si no estás dispuesto a desterrar la autocomplaciencia y marcarte objetivos creativos mucho más ambiciosos para 2012.

2. MÁRCATE OBJETIVOS INALCANZABLES

Si alguien me hubiese dicho que 1 año después de empezar a trabajar como copywriter iba a estar recogiendo un premio en Chicago le habría dicho que se quitara del Lexatin. Pero fue así. Por eso, creo que debes marcarte “goals” que incluso a tu madre le parezcan inalcanzables para ti.

Lo peor que puede te pasar es que este año no cumplas tus objetivos. Lo que igual puede ser una muy buena noticia para…

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Vender una idea


Repasando post que no han envejecido tan mal…

Guille García / El Blog del copywriter

Martin Luther King in front of the microphones

La parte más difícil de tener una idea es venderla. Si estás leyendo este post seguro que puedes acordarte de unas cuantas ideas, de esas memorables, que han acabado en la papelera o criogenizadas hasta una segunda oportunidad en plan Walt Disney.

Como dirían Golpes Bajos, Son Malos tiempos para la lírica y, lamentablemente en estos tiempos las meninges cerebrales se contraen y las ideas deben buscar cualquier pequeño resquicio para iluminar las mentes más cerradas.

Da igual lo que pienses tú. Da igual que creas que es la mejor idea que has tenido en tu maldita vida. Si no eres capaz de trasnmitir el potencial de ese garabato en tu cuaderno a las 20 personas que intervienen en el proceso de aprobación de una campaña no te servirá de nada.

  • Piensa en tus compañeros de equipo en la agencia.
  • Piensa en los responsables creativos dentro de la agencia.

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El oficio de la publicidad


Revisado, corregidas un montón de erratas que surgen cuando un post nace de las tripas y comprobado que sigue igual de vigente que hace casi 3 años

Guille García / El Blog del copywriter

Foto de tursimocastillalamancha.com

Mi abuelo Miguel era guarnicionero.

Recuerdo las tardes de otoño que pasé en su taller de la calle Santísima Trinidad del barrio de Chamberí, rodeado de un fuerte olor a cuero, monturas artesanales y un montón de tacos que mi abuelo espetaba para calificarlo todo.

El “son unos cabrones”, el “está mal que yo lo diga pero que se jodan” y otros improperios varios que me marcaron y heredé como el gusto por ese trabajo artesanal que hacía en su taller. Todas esas herramientas cuyo nombre nunca memoricé y ese sinsabor de no haber aprendido a trabajar el cuero con él: a fabricar monederos con mis manos, a dar forma a maletines color ocre como el que me regaló  cuando tenía 5 años, a empaparme de ese saber hacer que me tenía tan admirado.

Quizá esa espinita de no haber aprendido el oficio de mi abuelo mientras lo tuve conmigo…

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Happy Xmas*


copyXmas

Y a todo los directores de arte, y a la gente de cuentas, y a los planners, a los producers, a la gente de estudio y a todas esas personas que, a pesar de los pesares, seguimos trabajando en publicidad. Y amándola si se deja.

Porque la felicidad nunca lee la letra pequeña. Merry Navidaz!

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OPINION, Uncategorized

Porque el mundo necesita #risasdeemergencia


La verdad es que creo que en los últimos tiempos estábamos perdiendo de vista el significado de las Navidades. Por eso, me alegra especialmente que sigan exisitiendo inicativas como #risasdemergencia de @FTheodora que nos permiten recuperar el verdadero sentido de estas fechas y si me apuráis de nuestra existencia.

La gente de Fundación Theodora dedica parte de su precioso tiempo a pintar una sonrisa en la cara de los niños hospitalizados. A algo así es a lo que yo llamo Navidad.

Pero lo mejor es que nos dejan participar a todos. Porque todos tenemos la oportunidad de formar parte de esto tan bonito por solo 10 €. El mismo precio de un montón de cosas prescindibles que ahora mismo se te están pasando por la cabeza.

Yo ya me apuntado, enviando doctores al Hospital Niño Jesús de Madrid. Pero hacen falta miles de sonrisas en nuestros hospitales.

¿Te animas? ¿Los animas?

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