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Campañas y acciones en las que he participado.


¿No te pasa que la Navidad te sabe siempre a lo mismo? En Muttante hemos pensado que tras más de 2.000 años, la receta de la Navidad necesitaba una vueltecita. Y qué mejor manera de cambiar el tradicional regusto navideño a roscos de vino pasados, gambas descongeladas y debates intrascendentes con tu familia que un dulce navideño radicalmente diferente: el Turrón Muttante.

¿Os apetece probarlo? Aquí tenéis la campaña www.turron.muttante.es 

La pastelería más antigua de Madrid ha elaborado para Muttante el turrón más friki de la historia.

En eso consiste la magia de la Navidad. En conseguir que el maestro turronero de una pastelería que abrió sus puertas en 1830, la Antigua pastelería del Pozo, y con más de 40 años sin cambiar su receta, se anime a elaborar en exclusiva para nosotros un turrón verde-Muttante, seguramente el más friki y extravagante de la historia.

Rompiendo con los cánones tradicionales de la Navidad.

turron_muttante_blog

Una etiqueta al más puro estilo Oscar Llorens

Quién mejor que el reconocido ilustrador Oscar Llorens para crear la imagen del packaging. Con su personal estilo plagado de tentáculos, personajes extravagantes e imaginarias, Oscar se ha encargado de dar forma a una criatura sin la que este turrón no sería lo mismo.

Turron_Muttante

Making of: Lo bien que nos lo hemos pasado

Aquí con David Mora mi socio en Muttante y nuestro gran amigo Diego Provenza que se encargó de la locución y de poner una personalidad muy distinta a estas fiestas que en ocasiones se te pueden hacer bola.

cantando_nonaino

Aquí con el equipo de elaboración de la Antigua Pastelería del Pozo. Gracias especialmente a Antonio, en el centro de la imagen, que se desvivió por hacer realidad una idea realmente loca.

foto_pasteleria

Y si vosotros también queréis probarlo, queremos lanzar una 2ª Edición Limitada de Turrón Muttante a través de crowdfunding en VerkamiIgual os acaba gustando.

#postureomundial

junio 10, 2014 — Deja un comentario

Hoy toca hacer un poco de autopromo. Al menos el lanzamiento de la nueva campaña de Muttante para Vivus, me da la oportunidad de retomar el blog volviendo a invocar hábitos saludables para cualquier copywriter devenido en emprendedor que empieza a echar de menos su labor analítica y reflexiva sobre la creatividad. Así que hablemos un poco de la campaña con la promesa de retomar el impulso bloguerístico aprovechando el tirón.

postureomundial

Postureo by tu suegra

Postureo by tu pescadera

Un mes cada 4 años, TODOS sabemos de fútbol.

¿A quién no le ha pasado? Que llegue el Mundial y te des cuenta de que no sabes en qué partido el “Barrilete Cósmico” marcó el famoso “Gol del Siglo”. O si Alfredo Di Stefano llegó a jugar algún partido con España en los mundiales. O cómo se llamaba el jugador que paró con el pie el mítico gol fallado por Cardeñosa. Y vale, si no tienes datos que llevarte a la boca vas a pintar en las tertulias futboleras menos que Paquirrín en “Cifras y Letras”

Así que Vivus.es con Muttante como agencia ha decidido crear una herramienta online que te suministre a través de tu móvil, tu tablet o tu ordenador un montón de datos curiosos y memorables de la historia de los mundiales que se convertirán en argumentos IN-A-PE-LA-BLES para callar bocas en tus tertulias futboleras, ahora que se acerca el acontecimiento futbolístico más esperado desde hace casi un lustro.

¿Quieres problarlo? Pues ya estás tardando en entrar en www.postureomundial.com. No te cortes y anímate a compartir datos con la gente y añadir los tuyos propios con el hashtag #postureomundial. Tu suegra y tu pescadera igual ya te llevan un poco de ventaja ::)

 

 

 

 

 

 

 

 


¿Te gustaría hacer desaparacer tus facturas de gas durante un año?

Con Repsol Gas+ y el maling que hemos creado en MRM, puedes hacerlo. Literalmente.

Hemos utilizado un papel especial importado desde Estados Unidos para ilustrar una promoción con la que puedes dejar de pagar la factura del gas durante 12 meses. El mailing funciona como una demo real de la promo, en l que es el propio cliente el que realiza la prueba, haciendo desaparecer la factura disolviéndola en un vaso de agua.

Una vez realizado el experimento, lo único que tiene que hacer para optar el premio de 1 año de gas canalizado gratis es una simple llamada de teléfono

FICHA DE CAMPAÑA

Cliente: Repsol

Agencia: MRM Worldwide (McCann WorldGroup)

EQUIPO CREATIVO:

Dirección de Arte: Estefi Martínez. Copywriting: Guille García 

EQUIPO DE CUENTAS DEL PROYECTO Fidel Bueno y Andrea de la Calle.

RESPONSABLE DEL PROYECTO REPSOL GAS: Ruth de la Fuente

El marketing directo: mi escuela como creativo.

La verdad es que hacía bastante tiempo que no subía una pieza offline a mi portfolio del blog. Y lo cierto es que también hacía tiempo que no volvía a entregarme a ese viejo arte que me vio nacer como creativo: el marketing directo. 

Estoy especialmente contento con este mailing creado por Estefi Martínez como Directora de arte y un servidor como copywriter que ha contado con la participación e implicación absoluta de Fidel Bueno y Andrea de la Calle desde cuentas.

Creo que es una buena idea. Pero honestamente creo que esa era la parte fácil del proyecto. Sacar adelante una pieza así requiere del esfuerzo y tesón de todo el equipo, de la implicación del departamento de producción y de la visión y la sensabilidad creativa de un cliente, Repsol , que decide apostar por algo así.

Desde aquí, gracias a todos los que habéis participado en esta campaña. A toda la gente de cuentas y de producción de MRM y McCann Madrid que habeís hecho realidad una idea como esta. Gracias especialmente a mucha gente del equipo creativo que nos ha ayudado a rematar la pieza cuando por unos motivos u otros nosotros hemos estado ausentes: Ana, Marta… A todos. Gracias.


Hay campañas a lo largo de tu vida que hacen que tu mero trabajo como publicista se convierta en algo más. Algo que va más allá de los reconocimientos, los premios o la sensación del trabajo bien hecho. Mucho más allá.

Y hoy tengo una oportunidad de contaros una de esas campaña que hemos desarrollado en MRM gracias al talento de Borja Lizcano y al trabajo en equipo de un montón de personas.

Happy Hospital tiene algo más porque consigue que nuestro trabajo trascienda los resultados comerciales y se involucre en un proyecto precioso que es Risas de Emergencia de Fundación Theodora (@FTheodora) a través del cual, gracias a la colaboración de Campofrío, se financian visitas de Doctores Sonrisas allí donde más se necesitan, en los hospitales infantiles.

Más allá de la propia app de Facebook, la idea, el diseño, las animaciones que te pueden gustar más o menos, me quedo con el gran trabajo que hace esta Fundación al lado del cual todo lo demás se hace pequeño.


keep calm y fusila otra campaña.

La verdad es que en Pinterest me estoy encontrando ejercicios muy divertidos e interesantes con el concepto Keep Calm. Más allá de esta reflexión sobre la fama y costumbre que tenemos los creativos de reinterpretar nuestros propios trabajos o los de otros creativos (especialmente de festivales publicitario de hace décadas de los que nadie ya se acuerda), me gustaría sacar a la luz el poco tiempo que tenemos para pensar los creativos.

No sé si a vosotros os pasa especialmente, pero creo que hay veces que con los tiempos que manejamos en los ultimos tiempos para trabajar, es bastante difícil soportar la presión, mantener el nivel creativo y lo más importante de todo: la cabeza en su sitio.

Ahora diré lo que todos decimos… yo no hago ni he hecho eso nunca. Pero, más allá de entrar a discutir si ese reutilizar, homenajear, inspirar o como queráis llamar a eso que todos hemos hecho alguna vez está bien o mal, prefiero debatir sobre el tiempo que tenemos para crear un concepto de campaña, pensar un titular, diseñar un site o simplemente ponerle un poco de cariño a nuestro trabajo.


La Apavo XII alcanzó la estratosfera

Aquí tenéis el vídeo del lanzamiento, casi un mes de trabajo la implicación de un montón de gente de MRM, Campofrío, Lexafilms, Daédalus, Artefacto y un montón de gente más que se ha implicado hasta los tuétanos para lanzar una locura como esta. Una pasada. Juzgad vosotros mismos.


No es bueno estar solo
No es bueno estar solo

Como bien dice mi amigo @acentenera un creativo tiene que ser irreverente. Es cierto que no se puede aplicar el mismo grado de irreverencia a todos los clientes, todas las campañas y todos los momentos. Pero en este caso, en mi época de Cientouno teniendo como marca CitaXCita y un cliente que creía en la creatividad y apostaba por ella había que presentar algo así.

@Carlosrams, otro grande me echó una mano para plasmar la idea en toda su crudeza. Fue una lástima porque finalmente no vio la luz, pero creo que indudablemente abría un camino a un posicionamiento interesante para un site en el que la gente buscaba relaciones esporádicas pero también parejas estables.