La Apavo XII alcanzó la estratosfera
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Apavo XII: el lanzamiento al espacio de la cápsula de Campofrío para alimentar astronautas

¿Te interesa esta campaña? Apavo XII: el lanzamiento de Campofrío

Aquí tenéis el vídeo del despegue hacia la estratosfera de la cápsula espacial. Casi un mes de trabajo la implicación de un montón de gente de MRM, Campofrío, Lexafilms, Daédalus, Artefacto y un montón de gente más que se ha implicado hasta los tuétanos para lanzar una locura como esta. Una pasada. Juzgad vosotros mismos.

Os añado una pequeña ficha de esta campaña para que tengáis una visión más global:

Cliente:

Campofrío

Proyecto

Lanzamiento de producto Minifuets y Minichorizos de aperitivo para llevar a cualquier lugar, incluido el espacio exterior.

Idea

Prolongar el storytelling del spot de Mcann con un enfoque transmedia continuando el guión en el lugar donde el anuncio de Benito Zambrano lo dejó.

Para aprovechar el impacto, rodamos nuevo material con los mismos actores, completando la trama con una serie de web-videos.

MAYDAY: Nuestros astronautas tuvieron un problema durante el viaje espacial y nos enviaron varios video-mensajes solicitando apoyo. ¿La respuesta? Miles de usuarios participaron lanzando su ayuda a bordo de la cápsula espacial APAVO XII.

Desarrollo

  • Spot «Astronautas» Mccann
  • Video «Mayday» Astronautas
  • Facebook site de la campaña
  • Campaña digital / banners
  • Lanzamiento cápsula APAVO XII al espacio
  • Comunicación a medios 

Descubre aquí la campaña completa en mi Behance 

APARICIÓN DE LA CAMPAÑA EN MEDIOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD

La campaña fue un éxito y además de un premio Best Awards tuvo gran repercusión en los medios del sector. Aquí os dejo un clipping de las publicaciones más prestigiosas del marketing , la publicidad y la creatividad:

REVISTA CONTROL
MARKETINGDIRECTO.COM
LA PUBLICIDAD
EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD
EASTWIND

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La irreverencia al poder.

No es bueno estar solo

No es bueno estar solo

Como bien dice mi amigo @acentenera un creativo tiene que ser irreverente. Es cierto que no se puede aplicar el mismo grado de irreverencia a todos los clientes, todas las campañas y todos los momentos. Pero en este caso, en mi época de Cientouno teniendo como marca CitaXCita y un cliente que creía en la creatividad y apostaba por ella había que presentar algo así.

Carlos Ramírez, otro grande, me echó una mano para plasmar la idea en toda su crudeza. Fue una lástima porque finalmente no vio la luz, pero creo que indudablemente abría un camino a un posicionamiento interesante para un site en el que la gente buscaba relaciones esporádicas pero también parejas estables.

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Campaña para GE de CP Interactive (2002) Aún tiene su gracia.

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Hoy debe ser que me he despertado melancólico, revisando unas cuantas campañas de las que construimos en una de las, para mí, primeras grandes agencias interactivas españolas post-burbuja.

Estoy hablando de CP Interactive, un pequeño gran grupo de personas donde trabajé como copywriter creativo digital profesional y tuve la suerte de coincidir (si me permitís arrojar algunas flores) con un montón de gente increíble (no los nombro porque seguro que me dejo a alguno y unos cuantos se han vuelto tan cracks y grandes que igual tengo que pagar derechos…:)

En aquellos años post-burbuja, estuve por allí de 2001 a 2005, yo tenía la sensación de que estábamos haciendo un trabajo cojonudo, pero los resultados económicos en cierto momento no acababan de llegar.

El mercado aún no acompañaba y,  revisando algunos proyectos que desarrollamos entonces, me ratifico en lo que pensaba. Hoy subo un pequeño ejercicio creativo que lanzamos como soporte interactivo para la invitación para un gran evento de un día que GE (General Electric) organizaba en España.

Una acción /campaña en la que también participaba desde el lado off un lujo de gente que trabajaba en CP Comunicación (CP Proximity)

La idea era muy sencilla y nada tecnológica, jugar con la imaginación de los invitados recreando un conocido juguete infantil en el que poder dibujar/imaginar el futuro de la energía. Ha llovido mucho sobre el patio interactivo pero creo que la idea en su momento tenía ese brillo y ese toque de luz propio de aquella CP Interactive.

Espero muy pronto poder subir proyectos más grandes y relevantes de aquella época.

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La sencillez gana premios: Campaña Display para Ford

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Es curioso lo complicado que es a veces ser simple en una campaña de publicidad. En este caso en Wunderman teníamo que adaptar una campaña de above creada por Bassat Ogilvy a medios digitales.

El claim del spot también bueno a la par que sencillo era «Un Ford Focus a un precio como este es muy difícil de encontrar». En el que un señor arquetípicamente normal buscaba la etiqueta del precio por todo el coche con cierta desesperación.

En Wunderman encontramos una solución sencilla y resultona para entregar, como casi siempre en tiempo récord, una campaña muy sencilla que ganó una Mención en los Premios Anuncios

Tuve la suerte de hacer equipo en esta campaña con una gran pareja creativa Esteban Iglesias y Miguel Palomo. ¡Gracias a los 2!

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Cómo hemos cambiado: Emailing para Ford

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El emailing sigue siendo una de las piezas que, por lo básico, más me atrae creativamente.  Además de mantener un nivel de apertura e impacto netamente superior al de las campañas display, ofrece la posibilidad de comunicarte con los usuarios con las mismas herramientas que en una página de prensa, pero también con otros recursos y esquemas.

Por ejemplo, el subject, un gran reto para cualquier copywriter. O la posilbidad de incluir mayor contenido desgranándolo poco a poco a través del scroll vertical (el de toda la vida) o de uno más original como es el caso de este email en el que contábamos la evolución del logo de Ford.

Este email corresponde a la campaña de lanzamiento del nuevo portal ford.es que se estrenó en 2008. En este caso el scroll lateral de izquierda a derecha como metáfora de la carretera y del viaje/evolución de la marca, estaba a mi juicio, bastante bien pillado.

¿Cómo lo ves?

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Campaña online para Pareja 10: Fondo de Armario Creativo

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Como es viernes me apetecía subir una pieza resultona, desenfadada y divertida que hicimos hace mucho tiempo en 101. No había mucho presupuesto. No había mucho tiempo. Era un cliente bastante desconocido Pareja 10 un portal de e-dating con sede en Canarias. Pero había un equipo creativo cojonudo para sacar brillo a un banner (que se puede, señores, se puede)

Nos lo pasamos muy bien pensándola y haciéndola, especialmente poniéndonos en la piel de las mujeres.

Buen fin de semana y a disfrutar lo que se pueda.

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Direct Mail interactivo para Ford. Porque la interatividad no es algo exclusivamente digital.

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2 OPCIONES PARA CONTAMINAR MENOS.

1.- Haz una bola de papel con esta carta e introdúcela en el tubo de escape de tu viejo coche.
2.- Mejor aún, cómprate un nuevo Focus más ecológico con un descuento de hasta 6.000 €

Este briefing podría haber acabado como uno más de esos mailings planos (y no me refiero al formato)  que demasiadas veces acaban haciendo las grandes agencias que llevan demasiado tiempo trabajando para el mismo cliente.


Afortunadamente, esta vez en Wunderman nos conjuramos para romper los códigos, hacer algo más original que destacase dentro de todos los sobres que reciben los clientes en tu buzón, contando con la colaboración de la ilustradora Ana Galván.

Las cartas están a punto de desaparecer como soporte de comunicación. Ya nadie las lee, es cierto pero si convierte ese papel A4 en algo más y le dás una vida posterior o un gag (como hicimos en este envío) vuelve a cobrar protagonismo.

En el interior del sobre, que incorporaba mensaje que podeís ver en la imagen de arriba, además de la carta, nuestros prospects podían encontrar una oferta exclusiva de descuento y los mecanismos de respuesta y seguimiento más habituales del mejor marketing directo.

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6 Reyes para Xbox: Una promo de leyenda, también en sus resultados

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=YMxAmfFRL34&w=640&h=390]

Probablemente este haya sido mi mejor proyecto en el año y pico que he estado en la plantilla de 101, (desde unos añitos antes estuve trabajando con ellos como freelance). El briefing era un auténtico reto, con un tiempo ínfimo y teniendo que integrar y hacer pivotar 5 canales de comunicación de apoyo (Elmundo.es, Telecinco.es, Tiendas GAME, Cadena 40 y MSN) en un único concepto que parimos en 101 e hicieron crecer cada uno de los medios para una mayor viralidad de la campaña.

Bajo el concepto 6Reyes vestimos la promo de tintes épicos (muy apropiados al target «gamer») creando 6 reinos legendarios con el trono vacante: El Feudo de la Voz’ (El Universo 40), ‘La Tierra del Espejo’ (telecinco.es), ‘La Fortaleza de los Justos’ (GAME), ‘El Reino Alado’ (Msn), ‘El Paraíso de las Letras’ (El Mundo.es), ‘El Océano de la Amistad’ (6reyes.com).

Los 6 reyes que conquistaran cada uno de esos reinos (en el caso de 6reyes.com a través de una mecánica MGM)  se llevaría el mejor premio de la historia: una Xbox dorada serie limitada marcada con el nombre del Reino, conexión Xbox Live de por vida, juegos gratis y un viaje a los estudios de creación de videojuegos Rare.

Como anécdota uno de los 6 Reyes decidió vender su consola dorada (no el Xbox LIve) en ebay y acabó sacándose un buen pico.

Los resultados (una pasada) los podéis ver en el vídeo.

Aquí os dejo algunos links de la repercusión que la campaña obtuvo en los medios


http://tecnologia.es.msn.com/fotos.aspx?cp-documentid=152008558
http://www.telecinco.es/xboxlive/detail/detail18389.shtml
http://www.fangamers.com/2009/12/26/6-reyes-xbox-live-interesante-concurso-exclusiva-xbox-360-dorada-regalo/

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J&B Party Under the Mayan Sun

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La verdad es que poder trabajar en este proyecto para J&B Global ha sido un lujo. Complicado, pero un lujo. Redactar en inglés, coordinarse con KesselKramers para la aplicación online de esta imagen (Key Visual) que desarrollan ellos desde Holanda y hacer la primera app en Facebook para J&B Global con un entretenido juego de plataformas «The Temple of the Sun»… Un proyecto muy ambicioso e innovador para la marca que contaba con un equipo interno nuevo, pero que creo que en 101 supimos resolver con acierto y un montón de entrga.

Cierto que llevo desde 2005 trabajando con 101 y J&B, pero este proyecto ha sido muy especial para mí. Y siempre es gratificante saber que se está implementando en países como Bélgica, México o Costa Rica.

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X-mask. Ya está otra vez aquí la Navidad.

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 Ahora que ya he empezado a ver Panetones y ese tipo de edulcorados productos en los supermercados y grandes almacenes, me he acordado de la felicitación de Navidad de 101 que hicimos el año pasado.
Una propuesta muy divertida que pude compartir entre otros con Juan Cenoz (que también cedió su imagen) y en la que aprovechamos la notoriedad de la gripe A (alguien se acuerda de ella???) para proponer un contagio mucho más positivio, el del espíritu navideño.
Como siempre en 101, fuimos un poco más allá de las palabras y regalamos la posibildad de reenviar esta aplicación web a tus clientes, amigos personalizándo no solo con tu foto, sino también con tu logo.
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