social media, Uncategorized

¿Cómo funciona Pinterest? Creando una Memoria Visual Colectiva

Hace unos días cayó en mis manos este nuevo juguete social llamado Pinterest que principalmente llamo mi atención como una gran herramienta de inspiración visual para todos los que trabajamos en creatividad, diseño gráfico, fotografía, ilustración, diseño industrial, moda, interiorismo… Y creo que también para todos los que en algún momento u otro de nuestras vidas tenemos que comprar un producto relacionado con todos estos temas.

TRASTEANDO

Mi recomendación (esto es algo muy subjetivo) es que, antes de leer incluso sobre el funcionamiento de cualquier plataforma online, la probéis un poco, a vuestro aire. Así podréis comprobar por vosotros mismos hasta qué punto te resulta intuitiva la navegación, el uso de las distintas funcionalidades… esa primera impresión del interface que (como pasa con las personas) cuenta y mucho.

Y para mí, esa primera impresión fue muy buena. Es cierto que esta gente no ha inventado nada nuevo organizando en boards y creando una navegación muy abierta y visual por los distinos Pins (contenidos) colgados en distintos Boards (murales) organizados en distintas temáticas por los usuarios. Algunos temas de Tumblr si no me equivoco ya funcionan así. Pero, la verdad, es que la experiencia de usuario es dinámica, sencilla y a mis ojos muy atractiva.

Una vez ya había empezado a juguetear con la herramienta, decidí investigar en Mashable y leer su gran post A Beginner’s Guide for the Hot New Social Network para tratar de sacar más partido al asunto y doy fe que lo estoy empezando a conseguir.

ALGUNOS DATOS

Según Mashable (el dato ya tiene algunos meses) Pinterest ya habría empezado a crecer a un ritmo muy importante alcanzando los más de 4 millones de usuarios. A España está empezando a llegar más en serio ahora. O por lo menos en mi entorno lo estoy notando bastante. Además, a nivel financiero a recibido una inyección económica de 27 millones de dólares lo que garantiza que no van a desmontar el tinglado en 15 días. Por lo que parece que Pinterest ha llegado para quedarse.

¿CÓMO FUNCIONA PINTEREST?

Básicamente podríamos decir que se basa en un bookmarking social sobre todo de imágenes, pero en el que también se pueden incluir vídeos (no está tan explotado) y que añade también algunas funcionalidades interesantes que ahora veremos.

Vayamos pin a pin:

1.- A Pinterest solo puedes acceder por invitación. Un filtro inicial que no es tan complicado de superar ya que (hasta donde yo sé) los usuarios que ya estamos en Pinterest no tenemos limitado el número de invitaciones que podemos enviar bien a través de redes sociales como Facebook o bien a través del email.

2.- Una vez has tienes creado tu perfil, Pinterest te ofrece seguir a un pequeño número de usuarios desconocidos además de aquellos usuarios que ya son contactos tuyos en Facebook por ejemplo. A mí esto me parece muy práctico porque, al igual que me pasó en mis comienzos en Twitter, seguir a gente y empezar a aprehender del conocimiento y comportamiento creo que te puede aportar un montón.

3.- Pinterest tiene por «default» una serie de boards asociados a tu perfil (Products I Love, Kid’s Room, etc.) que ya te animan a empezar a rebuscar entre pins y perfiles de usuarios para llenar tu propio mundo de boards. La verdad es que, todo esto que ya te da hecho Pinterest, ayuda mucho a perder el miedo a trastear y a asimilar su funcionamiento de manera activa.

4.- ¿Cómo es la home de Pinterest?

Cada vez que entres logado en Pinterest encontrarás un muro que se alimenta de los pins (imágenes y vídeos) que hayas colgado todos los usuarios a los que sigues. Un matiz aquí es que puedes ser todo lo selectivo que quieras y decidir qué boards sigues de cada uno de los usuarios a los que «foloweas», en función de tus temas de interés. Esto hace que tu home de Pinterest sea muy muy personalizable.

5.- ¿Cómo se cuelgan pins en tus boards?

Es muy sencillo. Lo puedes hacer de 3 formas, en cualquiera de las 3 puedes añadir tu comentario u opinion al contenido visual o audiovisual que compartas.

– Repineando (Repin) los contenidos que encuentres en perfiles de otros usuarios.

Yo creo que es la mejor forma de empezar. Afortunadamente el nivel visual de los contenidos subidos es altísimo a mi juicio y solo rascando un poquito vas a encontrar un montón de diseños, ilustraciones, anuncios, vídeos, clips musicales o fotografías que merecen la pensa ser compartidas. Y así te vas a crear un primer gran board con material altamente estimulante a ojos de los demás.

– Añadidendo un Pin (Add a Pin): Que te permite pegar una url de una imagen o vídeo e incorporarla a uno de los boards (tablones) que ya has creado. Con lo cual quedará asignado a ese pin que tu fuiste el usuario que lo subió inicialmente (es decir que no ha sido repineado desde Pinterest.

– Subiendo un Pin (Upload a Pin): En este caso podrás adjuntar un archivo que tengas en tu ordenador: una foto, una infografía, un diseño… creado por ti.

Este es para mí uno de los puntos fuertes de Pinterst para creadores (ilustradores, fotógrafos, diseñadores gráficos, creativos, diseñadores de moda…) Porque, a poco que se implante en España (y creo que va por buen camino) puede ser un escaparate muy atractivo «linkado» muy directamente a tu tienda online.

Cada pin que cuelgas a través de «Add a pin» a través de una url va vinculado directamente a la página donde se encuentra ese product. Además la url de origen aparece integrada en el contenido del pin. Con lo que la relación escaparate-venta es más que directa.

6- ¿Puedes compartir cada Pin con distintas redes sociales?

Sí. Una vez has accedido a un pin (contenido) para verlo en más detalle tienes muchas opciones:

– Hacer clic en «Like» un comportamiento que se suma a tu perfil (cuántos likes has hecho) y al propio histórico de ese contenido que irá sumando likes de los distintos usuarios.

– Hacer clic en «Repin» (ya hemos hablado antes de repinear) que básicamente es compartir ese contenido dentro de Pinterest

– Hacer un comentario que quedará debajo de la imagen en un hilo de conversación que recoge todos los comentarios de los distintos usuarios sobre ese contenido.

– Compartir ese Pin fuera de Pinterest: haciendo clice en el botón de «Me gusta» de Facebook, tuiteándolo con el botón de Twitter, embebiéndolo o vía correo electrónico.

7.- Otras funcionalidades interesantes

Un detalle que mola mucho y que puede ser muy práctico si te estás haciendo una lista de la compra o regalos o incluso «Whislits» en tus boards es que puedes añadir el precio del producto en el propio diseño del board (en una esquina), lamentablemente creo que solo en dólares. Para hacerlo incluye en la descripción del Pin la siguiente fórmula «$precio» sin espacios. Por ejemplo, $25 para un objeto, diseño o prenda que tenga ese precio.

8.- Y si soy una marca, ¿cómo le puedo sacar partido a Pinterest?

Personalmente creo que tiene bastante potencial pero, de momento, con acciones de baja intensidad. Hasta donde sé por lo que he leído, no entra en los planes de Pinterest crear espacios, aplicaciones o funcionalidades exclusivas para marcas. Pero como escaparate de tiendas online creo que es muy explotable.

Como en otras ocasiones he comentado y también recoge el post de Mashable y como también recomiendo en cualquier red social no es bueno ser excesivamente comercial. Si el único contenido que compartes y sobe el que conversas tiene que ver con tu marca y tu producto, se te va a ver el plumero.

En un entorno de social media la gente espera de tu marca mucho más que una relación comercial. Espera que le aportes algo: información interesante o relevante, utilidad, que seas didáctico, cercano, que estés ahí. Y todo eso no lo vas a conseguir si solo subes fotos de tus productos, el precio y un par de ofertas.

Bueno, creo que para tratar de empezar a disfrutar de Pinterest ya tenéis bastante información. Yo espero seguir trasteando y hacer una segunda parte de este post en la que podamos hablar más en detalle de la app de Facebook de Pinterest o de la app de Iphone que estoy probando. La mala noticia es que la gente de Android aún no la tenéis disponible.

¿QUIERES UNA INVITACIÓN?

Escribe un comentario en el muro para avisarme y mándame tu email a Guillermo.garcia.inbox@gmail.com. Te invitaré encantado.

Nos vemos en Pinterest.

Standard
social media

El arte de escribir buenos hashtags


Vale. Ahora que uno lleva ya un tiempo en esto de los Social Media y, en concreto, como copywriter devenido en tuitero más o menos avezado, creo que ha llegado la hora de currarse un post sobre hashtags. Esa bonita palabra/concepto que aún a muchos se les atraganta.

Los hashtags son etiquetas que los usuarios añadimos a nuestros mensajes para agrupar tweets en torno a una conversación y facilitar la búsqueda de distintos temas, ayudar el seguimiento de algún evento, etc.

Si queremos empezar a sacarles partido y escribir hashtags que realmente funcionen, deberemos empezar por las normas básicas:

1.- SI NADIE LO ENTIENDE, JAMÁS SERÁ TT (TRENDING TOPIC):

Obvio. Aún así parece que a veces nos empeñamos en ser crípticos a base de reducir caracteres o utilizar abreviaturas no excesivamente universales. Y lo cierto es que no podemos asumir esos riesgos. Sé claro y lo más universal posible. Cualquier tuitero que se exprese en tu idioma debe ser capaz de asociar el hashtag a un tema o evento desde el primer nanosegundo.

2.- SI QUIERES QUE TUS TWEETS CRUCEN FRONTERAS QUE SE NOTE EN TUS HASHTAGS

Ya es complicado hacer crecer un hashtag en un entorno nacional, lo sé. Pero la suerte que por ejemplo tenemos los hispano-parlantes es que nos puede leer y entender a través de Twitter un montón de gente al otro lado del charco. Si tu hashtag es por ejemplo para un «sarao» que van a seguir también desde otros países ten en cuenta las expresiones y términos que utilizan. No creo que una etiqueta del tipo #lopeordecogerelautobús sea recibida igual en Argentina, por ejemplo.

3.- SÉ BREVE. PERO QUE SE ENTIENDA

 Como en todo: headlines, subjects de emails, tweets que podrán ser retuiteados, … Volvemos al mismo tema y a esa tarea tan poco gratificante como es contar caracteres con la herramienta del Word. Una vez más es necesarios porque si escribes una etiqueta de 40 caracteres tendrás solo 100 para aportar un mensaje. Y lo que es más importante meteras en problemas a aquellos tuiteros que quieran hacerte RT o incluso añadir un comentario al RT.

No es bueno escribir hashtags largos y no debe ser la norma. Pero eso no puede convertir en una obsesión que nos obligue a escribir hashtags o tweets como si fueran telegramas #stop.

4.- NO REINVENTES LA RUEDA

Los tuiteros, igual más si venimos del mundo de la creatividad y el copywriting tendemos a querer crear hashtags que triunfen y podemos caer en la tentación de generar una inflación de etiquetas innecesarias. Punto uno: un hashtag nunca triunfará por las palabritas mágicas que escribas detrás de “#”. Punto dos: si ya hay una etiqueta que funciona súmate a ella, únete a lo que ya está funcionando y haz crecer la conversación en ese mismo hilo.

5.- SUMA ESFUERZOS

 Twitter va de eso. Así que si estás pensando en lanzar un hashtag con cierto tirón, una buena idea es que lo pongas a prueba compartiéndolo primero en petit comité con la gente de tuiter con la que más te relacionas y que en un momento inicial pueda ser la que te ayude a lanzar esa nueva etiqueta/conversación.

Si se trata de tuitear un evento, conferencia, … Uno de los primeros pasos  para permitir que la gente que no puede asistir a la cita pueda seguirla  sin perderse,  es crear el hashtag oficial y anunciarlo como tal.
De hechom en algunos eventos tuiteros se solicita la colaboración de la gente para crear el hashtag  oficial, una idea que me gusta y que considero que funciona razonablemente bien.

6.- SÉ ORIGINAL

 Como en todo, la originalidad también funciona en Twitter. Si estás tocando un tema manido o muy recurrente, un enfoque original, metafórico o lateralizado en un hashtag puede encender la mecha, reavivar la conversación o animar a la gente a curiosear o participar.

7.- UTILIZA EL TRUCO DE #ERASEUNAVEZ

En esto Twitter es como las grandes campañas de publicidad: son muy fáciles de derivar. ¿Quién no hubiese sido capaz de hacerse su gráfica de Absolut con la mítica campaña de la botella? ¿O un original bajo el memorable claim “Walk don’t Run” de Camper?

Si tu hashtag es muy fácil de completar o responder, reducirás el esfuerzo de la gente para redondear el mensaje y aportar su pixelito de arena y tendrás muchas posibilidades de éxito. Ahí van algunos ejemplos:

#cosasquemegeneranviolencia

# 3palabrasdespuesdelsexo

#lopeordetwitter

#deseos2012

Para cerrar el post y, más allá de estas normas básicas que espero os sean útiles, quería recoger y clasificar algunos  tipos hashtags con los que nos enfrentamos en neustro TL (Timeline) cada día. Por ejemplo:

#losexasperantementelargosyquepretendensermasunrecursoparallamarlaatenciónmásqueunaetiquetadeunaconversación

#loshumorísticos que pretender generar una conversación divertida con temas de nuestro día a día capaces de servir de guión para el más ácido de los guiones

#losvacíos

#losdeeventualeseventos #durban #cop17 #Ficod2011 #alcine40 pueden ser los más concisos porque se han comunicado previamente también fuera de Twitter para agrupar conversaciones, seguimiento y debates.

#lospropios #FF #epicfail #fb #etc #nowplaying y que hacen de Twitter algo tan críptico aún para mucho

#losquenodicendemasiado #buenosdias #twitteroff #nevada

#ylosquevendrán

En conclusión. Hagamos un buen uso de los hashtags y conseguiremos en una gran herramienta para generar y canalizar una buena conversación en Twitter. Para empezar, y por si os parece comentar directamente en twitter algo alrededor sobre este post os lanzo el siguiente #unbuenhashtag

Más info

¿Quieres saber más sobre los hashtags? La encontrarás en este completísimo post de alt1040 y en mi entrada sobre el lanzamiento del hashtag #wonderworkingwoman.

Standard
Opinion, social media

¿Es Twitter un lobby?

Imagen extraída de www.elmundo.es

Este post es fruto de la reflexión a posteriori de lo que sucedió ayer en #salvados con el hashtag #cosechandosubvenciones y tras haber participado y disfrutado mucho del linchamiento en twitter de un personaje cuanto menos pintoresco de nuestra fauna patria: el Sr. Ilustrísimo Cayetano Martínez de Irujo (desconozco el tratamiento aristocrático y por eso me lo invento)

Para empezar de declararme fan de @jordievole y de su programa #salvados que a modo de Michael Moore patrio se dedica a poner delante de la cámara nuestra realidad más descarnada sacando a la luz temas que harían que el 90% de los topics de nuestro timeline quedasen como vanalidades cuanto menos (hablo en mi caso)

También le reconozco la valentía para plantear las preguntas con ese medio tono de follonero que mantiene y que mitiga en parte las ganas de su interlocutor de sacudirle un puñetazo. Y por todo ello, considero lícita y admirable esa legión de forofos twitteros que seguimos en masa el programa salvados cada domingo por la noche.

Cabe detenerse también a analizar la hablilidad con la que @jordievole va narrando, anticipando y apoyando el programa en Twitter. Eso es currárselo.

A partir de ahí, y reconociéndome fan, me gustaría reflexionar sobre nuestras reacciones como masa twittera. Y no me refiero a @masaenfurecida que ayer a mi juicio volvió a columpiarse a lo bestia, sino como grupo de opinión que tiene mucho de mala baba y de “querer gustarnos” en nuestras intervenciones.

Vaya por delante que yo soy el primero en caer en el tweet fácil, por eso viene esa reflexión y sobre todo autocrítica. Evidentemente esto es lo bueno de Twitter, esa libertad y esa meritocracia social de comprobar quién hace un análisis más profundo o un tweet más cachondo.

Todavía en días como ayer y en hashtags como #cosechandosubvenciones, echo de menos un poco más de análisis sobre los problemas (vuelvo a reiterar, yo el primero) y  eso que me encontré con un buen número de tweets más reposados y con más argumentos que chistes.

Evidentemente, el Señor Cayetano no es para nada Santo de mi devoción. Sobre todo si tomamos como referencia el final de la entrevista donde perdió totalmente los papeles (se le vio fuera de sí) con el tema del medievo y los Libros de Caballerías en plan Quijote-desubicado. Pero agradezco (quizá  por su ingenuidad o ganas de mostrarse llano) su sinceridad que creo que fue tal.

Como escribí ayer en Twitter, sigo prefiriendo que la gente sea capaz de ser franca y decir lo que piensa (siempre dentro de un respeto) que una hipocresía instaurada en la que a veces también participamos en las redes sociales.

Porque, igual nuestros cienes de followers no ven bien que tengamos opiniones controvertidas de determinados temas ¿no?

Standard
ACCIONES 360, campañas, campañas online, interactividad, MRM, online, social media, youtube

Apavo XII para Campofrío. La odisea continúa en las Redes Sociales

Astronautas Seleccionados por la GUSA Galácticos Unidos Sociedad Aerospacial a los que enviamos la cápsula Apavo XII

La verdad es que en MRM disfrutamos mucho de esta campaña para Campofrío.

Cuando trabajas en el terreno digital no todas las semanas tienes la oportunidad de meterte en un rodaje de con cierta enjundia y completar la acción lanzando una cápsula al espacio (en serio). La idea surgió en MRM para desarrollar la campaña «Astronautas» de McCann para Campofrío cuyo spot fue dirigido por Benito Zambrano. El objetivo: aprovechar el potencial de Internet y especialmente de las Redes Sociales para que la campaña  no se quedara solo en el plano above  y los consumidores pudiesen seguir la vida y devenir de los tres astronautas del anuncio (el chico, la chica y el mono) en su viaje hasta Marte.

El eje de la campaña es un Facebook site donde los usuarios pueden encontrar la información de la campaña y seguir la participación de los usuarios.

Pero queríamos ir más allá: implicar a los usuarios en una misión de rescate que más allá del storytelling les diese la oportunidad de participar en algo más grande que pudiese tener un significado más sentimental para ellos. Así,  llegamos a la idea de envíar al espacio una minicápsula espacial (la Apavo XII) con lo mejor que tenemos en la Tierra:

– Los 50 mejores tweets que hayan sido tuiteados con el hashtag #50tweetsamarte

-Las 50 mejores instantáneas de instagram tagueadas con #50fotosamarte

– Las mejores videorespuestas en Youtube al vídeo SOS Marte de los astronautas de campofrío

– Las 50 mejores canciones subidas a nuestra lista de Spotify

 -Los cincuenta mejores comentarios dentro de la app de Facebook

– Además de una selección de Minis Campofrío para alimentar a nuestros astronautas que se habían quedado sin nada realmente comestible que llevarse a la boca (acaso las insípidas pildoritas esas saben al algo???)

La cápsula se enviará al espacio el jueves 17 de noviembre con un globo tipo meteorológico, transportando en su interior una cámara y un GPS para que luego los usuarios pueda ver lo alto que llegaron sus tweets, mensajes, etc. Y luego se lo pueda contar a sus nietos.

Ahí arriba os dejo los vídeos de la historia publicados hasta el día de hoy (prometo subir más porque la Odisea continúa en Social Media)

Para terminar, no puedo dejar de decir que estoy muy orgulloso de formar parte de un equipo que ha conseguido levantar una campaña muy compleja con mucho esfuerzo y con unas ganas enormes de hacer cosas cojonudas: David, Pablo, Vicente, Alberto, Helena, Estefi, Pach, Ruth, Lucía, Marta, … GRACIAS.

 

Chimpancés escpaciales escurriendo el bulto. ¿Dónde estás Chitín?
¡Mayday la Cápsula ha caído!
Standard
interactividad, márketing, marketing digital, marketing directo, online, social media

Bien acompañado.

No suelo hacerme eco de este tipo de cosas, pero lo cierto es que uno no puede dejar de alegrarse de un cierto reconocimiento en los medios del sector para el que lleva casi 15 años trabajando.

Son unas cuantas agencias en el camino: desde los comienzos en CP Comunicación (luego CP Proximity cuyo nombre ahora desaparece en Madrid, da penilla) hasta esta reciente etapa en MRM que ahora, tiene reflejo en los medios.

Como los medios tienen un espacio limitado para hablar de la gente y de lo que hace, me apetecía hablar en mi propio medio de esas otras personas que salen en la foto del equipo Social Media de MRM  y que no salen mencionadas, al menos en los artículos y posts que he podido leer hasta este momento.

En la foto, el tercero por la izquierda es Ícaro Obregón @icaroobregon, Programador Creativo de MRM, la quinta por la izquierda es Mabel Montañez, Analista Web, la sexta por la izquierda es Maite Grimán, Directora de Cuentas y la última chica por la izquierda es Nuria Blanco, Project Manager.

A Ruth Vilar (@ruthvilar), Helena Pelayo, María Martínez @mariamtz, uno mismo @guillewriter y Alberto Pachano @albertopachano nos podéis encontrar aquí con toda nuestra ficha policial 🙂

http://www.interactivadigital.com/interactiva/noticias/quiero-estar-al-dia/profesionales/mrm-refuerza-su-equipo-de-social-marketing

http://www.anuncios.com/negocio/noticia/1061169029101/mrm-refuerza-equipo-social-media.1.html

http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/sala-de-prensa-de-marketing/1099-nombramientos/20110182-mrm-refuerza-su-equipo-de-social-marketing

En cualquier caso un placer estar rodeado de gente con la que poder hacer piña, montar un equipo y hacer que todos esos proyectos que todos tenemos en la cabeza acaben viendo la luz.


Standard
social media, Uncategorized

Dime tu bio de Twitter y te diré quién NO eres



Es curioso pero el tema de la bios de Twister (como me recomienda el corrector del Word) es algo que me lleva dando vueltas a la cabeza desde que empecé a píar por aquí hace algo más de dos años.

Además de su función definitoria en parcas palabras, seguramente sea uno de los activos más importantes a la hora de “captar” followers o de generar networking alrededor de las distintas temáticas que más te toquen de cerca.

Cuando alguien empieza a seguirnos o lees un tweet interesante de ese perfil que ha sido retuiteado por alguien lo primero que haces es preguntarte ¿A ver quién es este/a? Y acudes raudo a su descripción de perfil (la imagen ya la acabas de ver) para hacerte más o menos una composición de lugar sobre el rollo que te transmite.

Pero de lo que me interesa hablar más aquí es de lo que NO cuentan algunas Bios. O al menos no cuentan explícitamente. Estas Bio Creativas de Twitter van más allá de una descripción más o menos detallada del perfil personal o profesional del susodicho y despiertan el interés de los twitteros (especialmente los nuevos) por su ingenio, humor o incluso sus exabruptos. Algunas podría definirlas como poéticas como la de @danisolana al que muchos publicistas conocemos por su maestría en otras lides pero todos recordamos por aquello que el también recuerda en su bio.

Todo esto es lo que a mí me hace muchas veces hacer un “folou”. Os lo puedo asegurar. No hay bio tuitera divertida, currada, original, sorprendente o totalmente descojonante que pueda resistirme a seguir.

Aquí os dejo una muestra de unas cuantas bios de esas que hacen que Twitter sea una fuente de inspiración y motivación para seguir creando y conversando (por cierto algunas van en inglés 🙂

@MrInsustancial

Intento ser mejor cada día pero hay un complot de Lucía Etxebarría para fastidiarme

@AndrewNoys

Dejé de hacer humor inteligente en Twitter cuando vi que nadie entendía nada. http://favstar.fm/users/AndrewNoys/recent

@kurioso

En LinkedIn puedes conseguir un trabajo. En Facebook una novi@. En tuenti te la tiras y en twitter lo cuentas.

http://kurioso.es

 @elbaronrojo

Espero que se capte la ironía.

@Gellar

Mi vida actual se resume en que fui una niña hiperactiva y no me medicaron.

@estoesunajena

Director General Creativo MRM España. Jugador de subbuteo. Alero tirador. Medio centro fondón. Comentarista de basket esperando ofertas. Fan de Luis Aguilé. http://estoesunajena.blogspot.com

@Vigalondo

Le hice un unfollow al Dalai Lama y se lo dije bien alto.

@roberbodegas

Prometo no twittear cada vez que vaya al baño http://roberbodegas.wordpress.com

@elpulento Dios

No importa que no creas en mi, yo tampoco me creo demasiado. Si no he respondido por 2010 años, no creas que ahora debo hacerlo porque estoy aquí

(esta ya está inactiva)

@danisolana

Barcelona

Ex dibujante de comics http://www.doubleyou.com

@josefagp 

Demasiado joven para tener biografia..

@copyranter

NYC advertising copywriter for 18 years, all at the same agency. I dislike most things, most likely including you.

@thelostdreamer

Las rubias no somos tontas. Las rubias no somos tontas. Dame una R. Dame una U. Dame una… Las rubias no somos tontas.

@fulanomagnetico

Opositor a bufón

http://favstar.fm/users/fulanomagnetico

@dsgn_ENFURECIDO

El mundo está lleno de clientes muy listo. Les voy a dar lo suyo.

@mila_tigo

Mi vida es tan patética que mis amigos han hecho una serie de ella.

http://treintañeros.es

@laquintacolumna

La vida es lo que pasa mientras pierdes el tiempo escribiendo un tuit.

@moedetriana

Mis padres aún no saben que soy adoptado.

@ferendus

¿Si la punta del lápiz es Roma, ¿la goma es Milán? Ceci n’est past une bio. ¡Cuidado con el clon malvado!

www.ferendus.com

Mis agradecimientos al blog de Ana Aldea, anaaldea.es de donde he conseguido extraer alguna joya de las bios.

http://anaaldea.es/las-mejores-bios-de-twitter

Standard
copywriting, creatividad, social media

Social Media y Creatividad

A estas alturas creo que es un tema que aún agencias y anunciantes están bastante lejos de resolver.

A todos nos está pasando en cierta medida. Los Social Media van ahora más allá de un mero canal más en el que impactar a tu target, convirtiéndose en un generador de valor añadido y reducción de costes sustancial dentro de cualquier organización.

Hace algunos meses tuve la oportunidad de impartir una clase a varios integrantes del departamento de comunicación y marketing de una gran compañía de sistemas y, más allá de la actitud más o menos favorable frente a esta nueva realidad, pude contrastar hasta que punto los social media, sus estrategias y su implementación está afectando a las compañías, sus margenes y sus balances.

Partiendo de esta catarsis que considero estamos viviendo, nos encontramos con la situación en las agencias y departamentos de marketing. No nos engañemos los Social Media consumen recursos y muchos de ellos son creativos: copywriters, directores de artes, diseñadores, programadores y planners que tienen que dedicar partes de sus horas a este nuevo medio donde ahora andan sumergidos nuestros clientes y prospects.

Lamentablemente, como antes paso con el marketing digital, aún los presupuestos no acompañan y parece que se puede hacer en dos tardes con los minutejos que sobran en cualquier Paprika a los distintos perfiles.

¿La especialización no se paga? Como pasó con los banners o los primeros sites un copywriter digital tiene todo lo bueno de un copy pero con la especialización digital necesaria para movilizar a la gente en un entorno digital, un director de arte digital, tiene todo lo bueno de un director de arte pero con los conocimientos en interacción y animación que le aporta la especialización y así con cada perfil.

¿Volveremos a vivir la historia que muchos ya transitamos en los albores digitales?

Standard
Opinion, social media

Y dale con el futuro.

Esta tarde he tenido la oportunidad de asistir al congreso The Future of Advertising aka #foa, un evento digital que contaba con el patrocinio de McCann Group y donde se han dado cita varios de los primeros espadas del sector en el que algunos nos ganamos la vida.

Yo he llegado por la tarde y tengo la sensación de haberme perdido ponencias interesantes como las de @femunoz, @sindolafuente o @recuenco, pero sí he podido asistir a agarradas entre @gabycastellanos y @yo_antitwitter en la mesa redonda sobre Redes Sociales, a una revisión del marketing directo de toda la vida en clave de remake, vía los nuevos medios digitales presentada por Marina Specht, CEO de MRM España , además de a algunas mesas redondas y ponencias más que me han dejado un poso difícil de definir.

Probablemente, y como le contaba a @jpiedrahita al salir, quizá han sido demasiadas ponencias de duración escasa. Con lo que uno, justo hablando de publicidad, no deja de tener cierta sensación de saturación.

A mí algunas ponencias/mesas redondas se me han hecho muy largas y otras muy cortas. Y eso que todas rondaban los 30 minutos.  Creo que el foco estaba difuso sobre el concepto “Futuro” y, más allá de los clichés y de los intentos de asesinatos de banners y demás, no ha sido fácil sacar conclusiones concretas.

Sí me quedo con el conocimiento y la capacidad de comunicación de Mónica Deza y algunos mensajes interesantes de su intervención como “Vivimos en la era de la Economía de la Atención”, refiriéndose a la incapacidad manifiesta que demostramos cada día en respuesta a los miles de impactos de información con la que somos bombardeados cada día. Es algo con lo que tenemos que convivir y sobre lo que tenemos que trabajar.

Pero el tema de base que se trasluce de la propia denominación del Congreso The Future of Advertising” es esa obsesión que tenemos a veces en el sector por pensar y sobre todo hablar de lo que se nos viene encima, en lugar de resolver la papeleta que tenemos ahora dentro de las agencias y alrededor de las marcas.

Creo que todo ha cambiado y está cambiando tan rápido que debemos dejar de hablar del futuro de la publicidad, las redes sociales, el e-mail marketing y empezar a hablar y pensar en cómo transformarnos hoy para no decepcionar a las MARCAS que nos pagan y para LLEGAR (no convencer, no vender, no empujar) al consumidor de hoy… que mañana ya veremos.

No olvidemos que lo mejor que podemos hacer por un cliente es darle lo que quiere HOY. No lo que tenemos en stock.

Standard
social media

¿Estaremos asistiendo a la Facebookización de Twitter?

Vale es heavy. Sobre todo el palabro, pero en estos últimos días no dejo de preguntarme por este fenómeno de presunta desvirtuación y todovalismo que últimamente empiezo a percibir en Twitter.

Vaya por delante que yo estoy “en el ajo”. Soy uno de esos twitteros que aderezan sus intervenciones y opiniones profesionales y sus RT de links interesantes añadiendo tweets de dudoso sentido del humor, reflexiones personales de todo a 100 y hashtags con cierto tufillo creativo que seguramente no vayan a ninguna parte.

A esto mismo me refiero. Exactamente a esto. Me pregunto si entre todos estamos haciendo de Twitter una herramienta menos poderosa, menos profesional, menos real fomentando hashtags como #turismobisbal frente a otros para mí mucho más valiosos como #leysinde. En su día ya fui zarandeado con puras y duras agresiones de 140 caracteres por comparar en el mismo tweet  ambos #hashtags. Puede tener una base demagógica, pero su coincidencia en el momento y en su popularidad me dio que pensar.

Facebook me sigue pareciendo la puerta de entrada a muchas cosas y una plataforma de relación  y conversación que encuentra en lo masivo y en cierto tinte personal su leit motiv. Pero creo que Twitter debería ser otra cosa, así que si notáis que decae mi intensidad de tweets en los próximos días, ya sabéis el motivo (es más, seguros que muchos lo agradecéis) 🙂

Standard
social media

#wonderworkingwoman: mujeres que se lo curran en Twitter

Con este hashtag lanzamos el pasado 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, una acción en Twitter que, gracias al inesperado apoyo de @Diegoforlan7, alcanzó más de 500 tweets en apenas unas horas, se convirtió en Trending Topic local en Madrid y logró un  impacto y participación reseñables.

El lanzamiento de la acción se fraguó con una serie de tweets etiquetaqdos con #wonderworkingwoman lanzados, entre otr@s por @manniesque, @carmenc74 @rubendelafuente y @Guillewriter, un twittservidor.

En lo que se refiere al proceso de la acción, todo empezó pocas horas antes de la llegada del día 8. Teniendo en cuenta que el periodo que transcurre entre las 22h y las 24h es un momento de alta intensidad twittera para la gente con horarios de trabajo más o menos estándar, empezamos a mover el hashtag tratando de detectar cómo funcionaba con una idea detrás: conseguir que low twitteros, al estilo de un #Followfriday, hashtaguearan una lista de aquellas mujeres reseñables por su trabajo, su talento o su personalidad.

La acción iba arrancando poco a poco y despertando el interés, sobre todo, de muchas mujeres twitteras que empezaron a mencionar a otras #wonderworkingwoman en sus tweets.

Pero, lo que hizo que realmente este acción en Twitter superase nuestras expectativas y viajara fuera de nuestras fronteras  fue un futbolista, para más señas del Atleti, @DiegoForlan7. El delantero uruguayo decidió comenzar el día felicitando a todas las mujeres el día con nuestra etiqueta #wonderworkingwoman…   lo más curioso de todo es que aún no sabemos cómo llego hasta él.

Forlán: Pichici del Retweet.

A partir de ese momento, el impacto se multiplicó con multitud de retweets desde muchos rinconces de España y  Latinoamérica con los que cientos de mujeres  se hacían eco de la felicitación de @diegoforlan7

Cientos de  mujeres retweetearon la felicitación de Forlán

¿Por qué #wonderworkingwoman?

Queríamos hacer un  homenaje a la capacidad de esfuerzo y sacrificio de las mujeres representándolas como heroínas del día a día. Para ello, partimos del referente del cómic, Wonder Woman, y le añadimos el componente de  «currante» y «luchadora» a través del término «working». Así  jugábamos también con el entorno digital y con su analogía con la Worldwide Web, que retratamos en nuestros primeros tweets añadiendo el #www al hashtag principal #wonderworkingwoman.

En conclusión, #wonderworkingwoman  fue nuestra pequeña aportación a una celebración cuanto menos discutible que, puestos a celebrar, preferimos hacerlo al estilo de Twitter y su #FF, animando a miles de twitter@s  a mencionar, reconocer y dar a conocer a todas esas mujeres que se lo curran cada día.

Feliz Wonder Working Woman by @inma_ferragud una bloguera y twittera a la que merece la pena seguir.

Etiquetando a mujeres que se lo curran

Más mujeres etiquetadas

Lo más gratificante de toda la acción

Momento «madre» que hubo unos cuantos

Standard