Archivos para SOCIAL MEDIA


Ha sido un día increíble.

Siento no poder ser demasiado objetivo pero asistir a una charla de @stephenpmc de @twitter Europe como cierre a un largo e interesante día de ponencias, reencuentros y contactos para @muttante_es es lo que podría llamarse un fin de fiesta por todo lo alto.

Vaya por delante mi agradecimiento a @kanlli por contar conmigo como tuitero oficial para este #OMExpo y en especial a Laura Rodríguez porque me lo ha puesto todo muy fácil.

Os adelanto algunas instantáneas del subidón que todo tuitero patrio ha podido tener al estar en contacto directo con el equipo de Twitter; muy cercano y currante. Algo que anima a seguir extendiendo el espíritu y filosofía de los que creemos en Twitter a nuestro alrededor.

Mañana prometo un post como Dios manda contando lo vivido y lo que que queda (segunda jornada) que también promete ser muy interesante.

El equipo de twitter capturado EL mac tuneado de twitter #Muttante acreditado Bienvenidos a #omex2013 #omex desde dentro Street Twitter bag Twitter Ads Conference at # OMEXPO 2013


Reconócelo.

Si algo de bueno tienen las redes sociales es que pueden hacer que tus modestas vacaciones parezca un auténtico viaje en plan Marco Polo. Así que vamos a quitarnos la careta y a revisar qué redes sociales podrían ser las más recomendables para cada destino.

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Instagram

Este año parece que el tiempo no va a acompañar para nada. Así que aunque te hayas hecho una escapadita a esos pueblos que alababa Aquarius en una de sus últimas campañas tira de filtros a saco y podrás convertir un amanecer infumable en una orgía de color intensa y saturada.

Ejemplos destinos: la azotea de tu pisito, la casa de mis padres (ellos si se fueron de vacaciones), la Pedriza, vacaciones urbanas (bajar a por el pan y el periódico o similares)

Facebook

¿De verdad necesitamos contar que nos hemos encontrado a Guti en la playa? Facebook en parte nació para dar un montón de envidida. Cuantos más amigos tengamos más envidia podremos repartir a diestro y siniestro. Aunque la verdad, si pretendemos chincar al personal contando la Latitud y Longitud donde Gutierrez pasa las vacaciones me parece que nos estamos equivocando. Facebook es muy de playa, de hacerse fotos de noche con gente que no conoces para mejorar el aburrimiento mortal de algunas semanas santas y para, en un último y triste intento tratar de tirar de agenda y localizar a alguien disponible para no acabar la noche solo/a.

Ejemplos destinos: Playa en general. No Caribe. No Maldivas. No Hawaii. No Islas Vírgenes.

Foursquare

Es la mejor red social para aparentar que tienes unas vacaciones hiperactivas.: Check in en la parada de autobús, Check in en el metro. Check in en el Starbucks. Check in en la librería. Check in el el Bazar chino. Si se trata de hacer tus vacaciones un poco más molonas de lo que realmente son, asegúrate de hacer unos check in en condiciones. Aunque sea desde la puerta: El Hotel Palace, el LouvreBuckingham Palace.. algo así :)

Ejemplos destinos: ciudades animadas: NY, París, Sidney, Los Angeles de San Rafael…

Youtube

Si estás compartiendo muchos vídeos en Youtube en estas vacaciones, solo puede significar una cosa: te has quedado pegado en casa y estás haciendo un rebobinado rápido de todos tus VHS de vídeos musicales de Jacko, Salt & Pepper, Limal, David Lee Roth y toda esta gente que grabaste en Plastic cuando aún no existía Youtube. Así que has decidido comprobar si todas esas joyitas audiovisuales están en el portal de vídeos y a compartilas a diestro y siniestro en plan nostálgico.

Ejemplos destinos: tumbado en el sofá con la Smart Tv, tumbado en el estudio con el iMac, sentado en el baño con el iPad, de pie en la cocina con el Iphone.

Twitter

Aquí no hay mucho que rascar. Si te pasas el día en Twitter es que no tienes vacaciones (o no sabes disfrutarlas)

Habrá que hacérselo mirar.


Esta es una de esas campañas que le hacen a uno acordarse de por qué demonios se dedica a esto de la publicidad.

Una campaña que utiliza a un famoso sí (algo que personalmente suelo odiar) Pero lo hace con tal osadía, inteligencia y humor que no puedo hacer otra cosa que quitarme el sombrero.

Celebrities y novatos en Twitter

Vayamos al tema. Cuando alguien se incorpora como novato a Twitter (especialmente si no es muy ducho en esto de la tecnología y desconoce nuestra extraña jerga tuitera RT, #FF, TT, TL, ETC.) nos encontramos con un montón de tuiteros resabiados esperando a que cometa su primer error para “darle cerita”. Y eso es lo que han aprovechado el bueno de Phil Jackson y parece que Aol.com para generar un atronador ruido y notoriedad en redes sociales.

El primer tweet que generó multitud de reacciones extrañas alrededor de la capacidad (o más bien incapacidad) del exentrenador de los Bulls y los Lakers para esto de la red social del pajarito fue este.

El primer tweet de Phil Jackson

La reacción por parte de mucha gente fue pensar “vaya cagada”. Pero lo mejor estaba por llegar..

Aquí la explicación. Os pongo el vídeo que no quiero quitaros la sorpresa.

La campaña de aol

Aún no está muy claro lo que vendrá después: ¿Una campaña de Aol. com? ¿El lanzamiento del esperado libro de Phil Jackson? Lo que es seguro, sea lo que sea, es que ya tiene a decenas de miles de usuarios, y los que vendrán, totalmente enganchados.


Fuente: getsatisfaction.com

Esta infografía de getsatisfaction.com es ya viejuna.

Pero creo que cuenta como pocas ese maremagnum de actividades y conocimientos que debe llevar un Community Manager en su cabecita en el día a día. Por eso, la suelo incluir como una de las slides fijas en las clases y/o webinars de Creatividad en Social Media que imparto en ICEMD.

Básicamente, ayuda a poner encima de la mesa un perfil muy complejo que para muchos creatas es desconocido. Un perfil profesional que, personalmente, creo que puede aportar un montón al proceso de creación publicitaria.

De hecho, el Community Manager podría ser una nueva figura dentro equipo creativo, cuando se trata de trabajar en campañas u acciones de marketing orientadas a Social Media.
En cierta forma estaríamos viviendo el tránsito de la dupla Copy-arte a la tripla: Copy-Arte-Communitymanager.

¿Por qué integrar un Communitiy Manager en la fase de definición de los conceptos creativos?

  • Porque escucha cada día activamente a los usuarios.
  • Porque tiene el feeling y conoce el pulso real de la relación marca-consumidor y cómo pueden afectar/impactar algunos conceptos o mensajes en determinado momento.
  • Porque va a participar decisivamente en la implementación y desarrollo del concepto creado.
  • Porque conoce mucho más allá de un briefing-tipo los gustos, intereses, sueños y necesidades de la gente que se relaciona con tu marca.
  • Porque las agencias ya no lanzamos campañas, las implementamos, teniendo en cuenta impacto, conversación, crowdsourcing, reputación online … y en ese terreno el CM puede aportar. Y mucho.
  • Porque está acostumbrado a comunicarse con el consumidor a través de una conversación real. Al contrario que los creativos, que lo hacemos a través de una pieza o acción publicitaria.

Y todo eso, incorporado al proceso creativo, puede convertirse en una materia prima muy valiosa para afinar el tiro en una campaña y llegar de verdad a la gente a la que quieres llegar.

Por todo esto me gusta trabajar creativamente con community managers. Y porque si no hay trabajo en equipo, no hay agencia.


Oscar Mayer Road Trip hace escala en Madrid para las fiestas de la Paloma

No sé si es más noticia el diseño del coche (que mola un montón) o lo de poder aparcar en Madrid, algo que afortunadamente en agosto es batante más fácil.

Pero vayamos al tema ¿Qué hace por nuestra calles este famoso coche con forma de perrito caliente? Pues darse un garbeo por las fiestas de La Paloma y traernos un montón de diversión, un Elvis que igual se marca un chotis con alguna paisana y los más auténticos Hot Dogs para comprobar cómo va ese maridaje con el cocido madrileño :)

Oscar Mayer Road Trip ¿Cómo meterías a tres guiris y una española en un coche con forma de perrito caliente?

¿Quién conduce el coche?

Buena pregunta. Porque Oscar Mayer ha encontrado para la ocasion 4 pasajeros muy especiales seleccionados a través de un divertido casting en Facebook en el que fueron elegidos 3 chicos americanos Jack_wiener, billyketchup, mustard_jimmy y una chica española emily_cheese. 

La historia, en realidad, va más allá. Porque lo que la mítica marca de perritos buscaba era protagonistas para una increíble ruta por las fiestas españolas a bordo del Oscar Mayer Móvil, bautizada como Oscar Mayer Road Trip y tagueada en Twitter como #OMroadtrip. Así que estos 4 afortundados hotdoggers que mañana se dejarán caer por Madriz, ya saben lo que es pasarlo en grande en los San Fermines, el Día de Galicia o el Descenso del Sella, y lo que es más importante: saben cómo hacer la fiesta aún más grande compartiendo todas sus experiencias a través de los perfiles de Twitter de los protas, del perfil de Oscar Mayer España y de la página de Facebook de la marca de salchicas. 

Vamos, lo que viene siendo una Road Movie en tiempos de los Social Media.

Si te mueres por ver las fotos del viaje, podrás encontrar todas las capturas de Instagram en esta galería y, si buscas los vídeos para no perderte ni un detalle, aquí los tienes: en el canal de Youtube de la campaña.

Pero igual, lo mejor es que te pegues también un garbeo tú por la app de Facebook de la Oscar Mayer Road Trip y ya te quedes con toda la info  sobre las actividades, los premios y la Road Movie completa.

Ya sabes, si este año te apetece disfrutar de unas fiestas de la Paloma un tanto diferentes, pásate mañana 15 de agosto por la Plaza de la Paja de Madrid de 18:30 a 21:30 h y tendrás la oportunidad de enseñar a 3 yanquis cómo celebramos la fiesta por estos lares (igual nos vemos por allí)

 

 

Loewe Vs Loewe

marzo 15, 2012 — 4 comentarios

Vale. Toca hablar de lo que todos o casi todos hemos hablado en estos dos últimos días. Y lo que todos podemos confirmar es el extraordinario efecto contagio que ha tenido este ejercicio de marca de alto riesto que acaba de emprender LOEWE con este acercamiento a los jóvenes.

Os voy a dar mi opinión: a mí NO me gusta nada. Sin entrar a valorar los quienes y los cómos de los personajes que aparecen en el vídeo. Yo los defino más así, como personajes,. por lo esteriotipados que lucen en cada plano y cada perla (para mí excesivamente medida) de sus intervenciones.

No me gusta por 2 motivos:

1.- No creo que a una marca tan consolidada y con una impronta tan clara como LOEWE le vengan bien estos ejercicios de prestidigitación y acercamiento un tanto zafio a un target al que probablemente nunca se había dirigido. Me vienen a la mente ejercicios de marcas clásicas o con valores artesanos y asociados que intentaron rejuvenecerse con golpes de timón de este estilo y a las que no les fue demasiado bien. De hecho tuvieron que hacer algo así como un “Comando + Z”

2.- No me gusta que se valore la notoriedad per se, prefiero que se haga en su justa medida. Ya he leído algunos post y numerosos tweets que consideran un éxito la campaña solo por la notoriedad alcanzada en redes sociales, comentarios, parodias, ríos de tinta, etc. Yo no soy tan valiente y no me atrevería a juzgar como éxito de campaña esta notoriedad que, en una marca con tanto que perder, quizá no se convierta en resultados positivos para la compañía a medio plazo.

Habrá que verlo.

El Loewe Original

El Loewe versión Top Manta


A veces con esto de las Redes Sociales y ese afán de Mr. Zuckerberg por renovarse para competir con google +, Twitter… uno no tiene descanso.

Incluso puedes llegar a encontrate en concursos publicitarios proponiendo nuevas páginas de Facebook mientras aprendes y revisas en tiempo real todo lo que ha cambiado en las nuevas páginas de Facebook (que es bastante) para poder hacer una propuesta que al menos tenga pies y cabeza.

En visual.ly he encontrado esta infografía bastante interesante con un buen resuen de visión, cosas que forman ya parte del pasado, medidas de imágenes y recomendaciones. Un documento bastante práctico para empezar a sacar partido a este timeline para marcas que algunas divisas patrias como Camper  ya han empezado a implementar. Y todo sin olvidar que este nuevo diseño se aplicará a todas las páginas de este tipo el próximo 30 de marzo.

¿Estás listo?