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Sobrescribir

octubre 15, 2016 — Deja un comentario

He aquí la definición de Sobrescribir según la RAE

Del lat. superscribĕre.

Part. irreg. sobrescrito.

1. tr. Escribir encima de algo ya escrito.

2. tr. Poner el sobrescrito en la cubierta de las cartas.

 

A estas dos acepciones “oficialistas “yo le añadiría una tercera de cosecha propia. Escribir sobre escritura. Escribir acerca del misterioso acto de escribir. 

A estas alturas del partido, y después de casi 20 años de trayectoria como copywriter, creativo y bloguero, me sigue costando enfrentarme a la hoja en blanco. Especialmente si se tratar de hablar de mi propio proceso creativo y de escritura. 

Pero vayan por delante algunas cosas que me pasan por si a alguien que se esté dando un paseo por las procelosas aguas de la Red le sirven de ayuda.

Consejos que no dan las madres sobre escritura creativa

1.- Pregúntate si tienes algo que decir

En serio. Siéntate frente al espejo, araña en tu interior y descubre ese algo que quieres/tienes que contar o puedes aportar. No te sientes a escribir hasta que lo hayas encontrado.

2- Escribe desde las tripas

Ahí me he acordado de una de mis escenas favoritas de una de mis pelis favoritas. La verdad es que no le tengo un cariño especial a Mr. Cruise pero creo que esta escena de Jerry McGuire (1996) ilustra muy bien la inspiración y el nivel de inmersión en la escritura al que me refiero.

Luego siempre estarás a tiempo de pulir donde se te haya ido la mano, pero si no consigues una conexión emocional con tu texto y con lo que quieres transmitir, difícilmente podrás conmover, persuadir o llegar de verdad a la persona que tienes al otro lado del papel o la pantalla.

3.- Deja el texto en borrador al menos 6 horas

Desconecta. Si tienes tiempo, relee tu texto al día siguiente. Si no tienes tanto margen, sal a correr, echa una buena partida al Call of Duty, tómate una cerveza artesana o un buen café con quien tú quieras, practica sexo… lo que sea, pero abandona por unas cuantas horas el proyecto para el que estás trabajando y, en concreto, el texto que estás escribiendo.

4.- Relee lo que has escrito

El mood ahora tiene que ser bastante distinto al que tenías cuando redactaste el texto. Debes concentrarte en un análisis cuidadoso y pormenorizado de todos los elementos:

  • ¿El contenido es apropiado?
  • ¿El material y el enfoque van a resultar interesantes para tu target?
  • ¿La estructura del texto colabora en la comprensión y en la consecución de los objetivos de la pieza?
  • ¿Las estructuras gramaticales son sencillas y aportan dinamismo y frescura al contenido?
  • ¿El texto cumple lo que tenías en mente cuando te sentaste delante del ordenador o la máquina de escribir?

Todos esos aspectos que escribiendo desde la tripa no deberías tener en cuenta pero que ahora tienes que pulir para que, sin que pierda emotividad o poder de comunicación, el texto sea un material mucho más solido y cumpla tus objetivos.

5.- Muéstrale tu trabajo alguien

Una vez que ya has hecho tu propio control de calidad, llegó el momento de la primera prueba de fuego: compartir tu “criatura” con alguien que no va a ser tan condescendiente como tú, reconócelo. Puede ser tu pareja, un amigo, un compañero profesional o el bartender de tu café favorito, pero es algo que debes hacer… y lo sabes.

Ese momento es siempre algo así como rajarse el pecho a la altura del esternón, abrirte las carnes, sacarse el corazón y servírselo en un plato frío a un extraño para que lo examine a conciencia. Y claro, no es fácil.

Tienes que estar preparado para todo y también para, dadas las circunstancias, confiar en tu instinto y seguir adelante obviando algunos comentarios. Encontrarás cientos de post con claves, trucos y secretos que hacen que un texto, una obra creativa o un proyecto sea un éxito. Pero, en mi opinión, lo que le funciona a un copywriter, para un target o un mercado concreto puede no funcionarte tan bien o también a ti.

6.- Haz una revisión final y publica.

Si no compartes el texto en tu blog, no suben la landing o el microsite que has redactado a la web, no publicas el microrrelato que has escrito, no imprimes el folleto que te habían encargado, nunca sabrás si tu trabajo era acertado o no.

En los tiempos que corren. los costes de tiempo y dinero para poner tu trabajo en el mercado son muy asumibles. Así que lo mejor que puedes hacer es algo así como lean copywriting: ir elaborando tú propio aprendizaje sobre tu material en base a los resultados que vayas obteniendo y seguir escribiendo, escribiendo, escribiendo…

Escribe los lunes, los días de lluvia, con una mano escayolada, con 3 copas de más, cuando tengas un mal día… porque cada día que dejas de escribir es un día perdido. (Te lo digo por experiencia)

 

 

 


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Llegó la hora de retomar mi particular análisis sobre agencias de publicidad pequeñas. De esas que son capaces de sacar adelante proyectos mucho más grandes y ambiciosos de lo que pudiera parecer.

Hoy he decidido pasarme un rato por Toormixun estudio de diseño barcelonés fundado en el año 2000 por Ferran Mitjans y Oriol Armengou. Lo cierto es que yo lo conozco aproximadamente desde 2001, la época en la que comencé a trabajar en CP Interactive con gente como Enric Nel-lo. Él conocía muy bien la escena de diseño barcelonesa y yo pude descubrir un nutrido grupo de pequeños estudios superinteresantes con los que empezamos a colaborar en alguna de nuestras campañas.

No estoy del todo seguro de si, finalmente, llegamos a colaborar con Toormix en aquella época. Pero sí recuerdo la extraordinaria sensación de finura gráfica que mostraban en aquel momento en sus trabajos y que, por lo que veo ahora, siguen manteniendo intacta.

 

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Me alegra mucho reencontrarme tantos años después con un equipo que se mantiene en una estructura muy manejable, muestra un trabajo de altísima calidad y, además, una visión del diseño que trasciende a su mera obra y se convierte en contagiosa.

Toormix se presenta hoy como un estudio de diseño especializado en branding, dirección de arte, diseño gráfico, diseño editorial y diseño web, pero con altas capacidades para trabajar en múltiples áreas de acción, siempre relacionadas con el diseño y la creatividad.

Una de las cosas que más me ha gustado es el taller que crearon en 2012 junto al estudio. Una suerte de laboratorio creativo donde investigan nuevas metodologías e ideas y ponen en marcha iniciativas propias que puedan servir en un futuro para enriquecer proyectos de clientes. El planteamiento no puede ser más estimulante y sano desde un punto de vista creativo.

Aquí os dejo algunas de las piezas que muestran el portfolio de su web. Entre sus proyectos de todos estos años, yo destacaría la renovada identidad del Teatro Circo Price de Madrid. Un trabajo soberbio que dota a un concepto/espacio con una gran trayectoria en la capital de una nueva imagen moderna, poderosa y memorable.

Vuelve a pasarte por aquí y sigamos hablando de agencias y estudios pequeños.

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Poster “Quote” by Toormix

 

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Logotipo Vinos Catalanes

 

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Fachada Teatro Circo Price Madrid

 

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Identidad del Circo Price de Madrid creada en 2012 por Toormix

Do you Movember?

noviembre 2, 2015 — 1 Comentario

AFTER (en un intento anterior)

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BEFORE (01/11/15) y a “let it grow” todo el mes

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Lo malo que tenemos los blogueros es que a veces nos gusta hablar demasiado. Y en ocasiones creo que nos tendríamos que mojar un poco más y, a veces, mojar el bigote.

Así que ahora que llega el mes más bigotudo del año, he decidido dejar de decir un año de estos me apunto a #movember y (esta vez sí) me he rasurado a tiempo la barba (en los últimos 10 años, creo que me he afeitado así solo 3 veces) y me he apuntado a captar fondos a favor de la lucha contra el cáncer de próstata y testicular y además, de paso, he decidido aplicarme el cuento y pasar en los próximos días por el taller haciéndome las pertinentes pruebas médicas que ya como cuarentón oficial me vienen tocando.

Aquí os dejo un enlace a mi perfil de Mo Bro por si os apetece seguir ese mostachín de mariachi que me empezará a asomar en breve u os queréis apuntar a la causa donando vuestro rostro o vuestros fondos a algo que vale la pena.

¿Qué aún no sabéis muy bien de qué va todo esto del bigote? Aquí tenéis toda la información en la página española del movimiento, incluido a qué tipo de iniciativas se destinan los fondos. Y si queréis seguir la MoVida en redes sociales aquí tenéis el hahstag oficial #Movember

Aún estás a tiempo. ¿Tendrás bigotes para apuntarte?


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Redundando un poco en mi post anterior, he decido centrarme, al menos por un tiempito, en sacar a la luz agencias pequeñas de todo el mundo que por su trabajo, rollo o algún elemento interesante, me resulten inspiradoras (espero que a vosotros también)

Y, por ahí, en esta esmerada búsqueda, he caído en Creature, una pequeña y resultona agencia de Seattle. Supongo que he decidido empezar por esta y no por cualquier otra porque su nombre me recuerda a mi amigo Hugo (aka La Criatura Creativay también un poco a Muttante y a ese rollo Criatura del Lago, robots de los años 50 y pelis de serie B en blanco y negro que tanto nos divierte en la agencia.

Según un artículo de Forbes del pasado mes de junio, Creature está entre las 20 agencias de publicidad pequeñas a las que conviene seguir la pista. Entre sus trabajos me he encontrado acciones 360º bastante interesantes e inteligentes (que no se encuentra uno todos los viernes en las agencias grandes) y también una vieja campaña para publicitar vino de Jerez (Sherry) con un toque irónico muy fino y un trabajo gráfico, a mi juicio, impecable.

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Si os apetece bichear un poco en su canal de Vimeo os podréis encontrar también alguna joyita como esta peli para los premios Brewlanthropy (me encanta este naming) para la marca de cafés Seattle’s Best Coffe

A ver si os mola Creature. Y ya, sabéis, #thinksmall


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¿Por qué una agencia de publicidad pequeña?

Os voy a decir la verdad. Yo nunca fui demasiado partidario de la agencias pequeñas.

Cuando veía los anuncios de Nike, Coca Cola, Impulso, Sanex, Danone, BMW o de mi primera colonia, Chispas, soñaba con trabajar en una gran agencia de publicidad. Por aquel entonces, no sabía muy bien lo que significaba ser creativo publicitario. Y mucho menos lo que era ser copy. Pero me entusiasmaba pensar que podía tener ideas, inventarme anuncios y verlos aparecer en la misma televisión donde veíamos el 1,2,3, Objetivo 92 o El Equipo A.

No nos educan para pensar en pequeño

Digamos que socialmente estamos programados para pensar a lo grande. Nos han metido en la cabeza a través de esa misma televisión que hay que “triunfar en la vida” ¿Qué será eso? Ser una estrella de fútbol, un ídolo del rock & roll, un ministro o ¿por qué no un controlador de vuelo? que según dicen tienen muchos días de descanso y ganan un pastón.

Lo de trabajar en una empresa pequeña y ayudar a sacar adelante un proyecto sin demasiada visibilidad, en el que te puede tocar hacer un poco de todo, digamos no está tan respaldado ni fomentado en estas tierras.

Yo me licencié en Ciencias Empresariales en la Universidad Complutense de Madrid y lo último en lo que pensé cuando terminé la carrera fuer en crear una empresa. Raro ¿no?. Supongo que yo con 23 añitos también andaba preocupado en otras cosas. Pero no puedo dejar de calificar como fracaso de la universidad patria que, tras 6 años por allí, nadie fuese capaz de motivarme lo suficiente como para que al menos pensase en intentarlo.

Cariño, he encogido la agencia

En mi caso, debo reconocer que acabé en una agencia pequeña un poco por accidente. Si bien es cierto que, si esa agencia pequeña es TU agencia pequeña, creada desde cero por tu socio y tú con “una mano delante y otra detrás” como diría aquel, la cosa toma un cariz un poco más especial.

Antes de crear Muttante solo había estado en una agencia con menos de 25 personas más de una década antes. Se llamaba Team Barclaycard y la experiencia fue de las mejores que he tenido. Es más fácil hacer equipo, formar algo parecido a un grupo de amigos o una familia y conseguir que la calidad de vida de la gente sea muy superior a la media.

Pero bueno, esta vez las circunstancias mandaban así que, parafraseando a mi colega Leandro Yanco y su libro“Una patada en el culo es siempre un paso adelante” yo aproveché el último “empujoncito” que me dieron en MRM para tomar una nueva perspectiva sobre la profesión y el oficio que amo.

En ese momento y, por primera vez, decidí fijarme de verdad en esos miles de miniagencias y estudios creativos que se parten el cobre (por eso, yo creo que nos llamamos compañeros del metal) en cada rincón de nuestro país y gracias a las cuales, millones de negocios, PYMES y no tan PYMES, consiguen hacerse un hueco en el mercado y hacer algo tan básico, pero tan complicado en estos 7 últimos años como es VENDER.

Hablando de las ventajas de las agencias de publicidad pequeñas

Como igual sabéis si seguís este blog, mi socio David Mora y yo fundamos Muttante en mayo de 2013. En este tiempo nos hemos dado sonoros cabezazos contra algunos briefings, proyectos y decisiones equivocadas que nos han ayudado a descubrir cuáles son los verdaderos puntos fuertes de una agencia de nuestro tamaño y cuáles no (qué tal si empezamos por estos)

5 COSAS QUE UNA AGENCIA PEQUEÑA NUNCA PODRÁ HACER POR TI

  1. Garantizarte un servicio 24 h, 7 días a la semana, 365 días al año incluidos Nochebuena, Navidad, Noche vieja, Reyes, cumpleaños familiares, graduaciones y comuniones de tus hijos etc.
  2. Poner a tu disposición un equipo (a veces sobredimensionado) de “n” personas en exclusiva para tu cuenta, con acceso directo a sus teléfono móviles 24 h al día.
  3. Pagarte un viaje a Cancún para todo tu equipo para que podáis celebrar juntos los éxitos conseguidos en el último ejercicio.
  4. Prometerte que el spot que estás rodando va a ser superviral (Espera, eso tampoco te lo puede prometer una agencia grande)
  5. Perder sus principios
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Prueba una agencia pequeña de publicidad. Verás como te enganchas.

10 COSAS QUE UNA AGENCIA PEQUEÑA Sí PODRÁ HACER POR TI

  1. Currárselo más

    Tener una gran agencia con una vitrina llena de premios mola mucho. Pero igual mola más saber que al otro lado del teléfono o del mail tienes un equipo de personas que se va dejar la piel y que va trabajar el próximo proyecto como uno de los más importantes de su vida. ¿Por qué? Porque tiene que ganarse un hueco en el mercado y porque la única forma de hacerlo es esforzarse más que los demás, buscar una idea mejor que las demás y poner toda la carne en el asador.

  2. Tener grandes ideas

    Y es que lo bueno de las agencias pequeñas es que no les caben los complejos y por eso lo habitual es que no se corten a la hora de proponer ideas y acciones de esas que hacen que cliente y agencia crezcan juntos. Que, dicho sea de paso, es la mejor forma de crecer.

  3. Cumplir lo que te promete.

    No olvides que lo normal es que en una agencia pequeña trates directamente con los que “parten el bacalao” Y eso te ahorrará mucho tiempo y quebraderos de cabeza. Afortunadamente, las decisiones en este tipo de organizaciones las toman las personas que directamente están implicadas en tu proyecto o en la gestión de tu cuenta.

  4. Ofrecerte unas tarifas justas y ajustadas

    Obvio. Las agencias de publicidad pequeñas no tienen que soportar las macroestructuras de las grandes agencias. Altos equipos directivos cargaditos de personas que no aportan ni tiempo ni valor a los proyectos, desconocen en muchos casos el negocio actual y cobran unos sueldazos de los años 80 (de esos de cuando “Curro se iba al Caribe”)

  5. Ser tan flexibles como haga falta

    Los que llevamos un tiempo trabajando en esto, sabemos que los proyectos y las necesidades cambian de un día para otro. Y que hay pocas cosas que valore más un cliente que una respuesta flexible cuando las cosas se complican. Se trata de echar una mano en lo que haga falta, y ahí digamos que las agencias pequeñas tenemos muchas menos servidumbres que las grandes.

  6. Tratar mejor a su equipo

    Las agencias pequeñas aún tienen cierto margen de maniobra y no viven la parte más oscura y cruda de la relación cliente-agencia. Por eso, pueden poner la calidad de vida de su equipo y las condiciones de trabajo por delante de muchas cosas ( a ver si conseguimos que esto llegue algún día también a las grandes)

  7. Innovar más y más veces

    Las agencias pequeñas tienen menos gente a la que integrar (normalmente a la fuerza) en procesos de innovación y cambio. Uno de sus fuertes es una mentalidad abierta, joven y acostumbrada al cambio que las permite adaptarse al medio con mucha más facilidad que los grandes dinosaurios de la industria publicitaria.

    En Muttante por ejemplo utilizamos

    • Slack para trabajar en equipo con gente situada en distintos lugares
    • Trello para distribuir proyectos, tareas y seguimiento de proesos (de hecho lo usamos para gestionar el flujo de trabajo con alguno de nuestros clientes)
    • Evernote como herramienta para la documentación y la gestión de la información
  8. Ser más transparentes

    Las agencias pequeñas tienen mucho menos que perder. Y como hemos visto que ya hacen algunas empresascomo Pepephone (a los que nos gustaría parecernos) si empiezas desde los inicios a comportarte con un mínimo grado de ética y transparencia, eso te permite sentar las bases de tu propia identidad e intentar cambiar las cosas en un sector demasiado opaco.

  9. Ser libres y comportarse como tal

    Las agencias pequeñas tienen la suerte de no tener que pagar dividendos a incomprensivos fondos de inversión que pueden llegar a condicionarlo todo. Y eso, las permite ser más libres para todo: para pensar, para decidir y para crear grandes cosas que es de lo que se trata

  10. Seguir creciendo

Y qué mejor forma de hacerlo que con ideas que al principio parecen muy pequeñas y que se acaban convirtiendo en algo         por la que cualquier gran agencia mataría. Para rematar el post, os dejo aquí un ejemplo que seguro que conocéis “Pastillas para el dolor Ajeno” de GerminalUna, hasta entonces, pequeña y desconocida agencia de Murcia que gracias a una idea soberbia y a un extraordinario tesón al más puro estilo “We Try Harder” irrumpió en un sector que quizá hasta aquel momento reservaba el éxito para agencias mucho mayores en dimensión pero no en calidad.

Os juro que no me canso de verla.

Ideas prefabricadas

septiembre 24, 2015 — Deja un comentario

Es curioso.

Normalmente uno se estruja los sesos durante horas, días o semanas para dar con una buena idea. Y normalmente la tienes justo ahí. Delante de tus narices.

A mí al menos me pasa que, después de sondear territorios lejanos y extremos con mis neuronas, acabo volviendo al punto de partida, una vez he conseguido eliminar lo que comúnmente convenimos en llamar “idas de olla” o “pajas mentales”.

Porque si no bajas de esos dos metros sobre tierra a los que a veces nos elevamos los creatas, corremos el riesgo de acabar en ideas forzadas, retorcidas, refundidas o prefabricadas.

Lo mejor siempre va a ser una idea simple.

Simple de ver. Simple de sentir. Simple de comprender. Simple de decodificar.Con una ejecución todo lo rica, brillante, notoria, divertida o brillante que te dé la gana.

Sin duda, esta tecla de lo simple y a la vez brillante es la que una vez detrás de otra está tocando la gente de McCann Madrid en sus últimas campañas para Ikea España.

Una y 365 veces enhorabuena.

Qué disfrutéis de su nueva y memorable campaña. ::) #Momentos365


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comunion
El chupete de Emma se lo llevó un perrito cuando tenía casi 24 meses. El de Sofía, sin embargo se lo llevó un pobre gatito que lo necesitaba recién sus dos años. ¡Qué casualidad! Recuerdo perfectamente cuándo y cómo desaparecieron los chupetes de mis 2 hijas. Lo que no recuerdo es cómo ( y con que extraña y delirante excusa) Eve y Jero, mis padres, hicieron desaparecer el mío.
Vale. No me imagino llevando el chupete colgado cual medallista en las reuniones de status con mis clientes, pero creo que en cierta medida echo de menos Mi Chupete. Mi chupete-símbolo. Ese que me proporcionaba seguridad cuando me visitaban los nervios o me agarraba una llantina insoportable y que me acompañaba en las que, está demostrado, es sin duda una de las etapas más creativas de toda nuestra existencia.

Un símbolo que ahora es un Festival Internacional 

Si algo me llevo de mi paso hace algunos días por la X edición del Festival de Publicidad Infantil el Chupete es un cierto poso de melancolía de mi niñez. Pero también un montón de conferencias, ponentes y experiencias interesantes que me hablan de un compromiso cada vez mayor de nuestro oficio y profesión con la infancia. Y eso es tremendamente importante.
Ser papá de dos niñas de 7 y 11 años supongo que lo cambia todo. En todo. En primer lugar en mi forma de entender nuestra responsabilidad como emisores de mensajes a la sociedad (y por lo tanto a la infancia) Y en segundo lugar, en lo que respecta a la que es también una responsabilidad de todos: la conciliación de un trabajo que acapara un montón de horas de nuestra vida con nuestra vida familiar.
Ser publicista y papá o mamá no debería ser tan incompatible.

Un Cuento que entre todos podríamos hacer realidad.

 

He de reconocer que en este reflexión que ahora hago aquí, influyó mucho la intervención de @usue y el movimiento @mamiconcilia que nos hizo por un rato (yo aún sigo…) recapacitar sobre cómo podríamos llegar a crear espacios mucho más abiertos para que los que trabajamos en este oficio, a veces tan chulo como es la publicidad, podamos ser papás y mamás sin morir en el intento.
Guarderías en las agencias, mayor flexibilidad de horarios, tardes en las que poder vivir. La posibilidad de hacer parte del trabajo en casa. Yo he montado una agencia hace un par de años y sé que no especialmente fácil hacer compatible determinados horarios con un alto grado de exigencia de algunos clientes. Pero como tantas cosas en la vida es cuestión de intentarlo. De intentarlo mucho. De intentarlo muchos.
Porque, o creamos entre todos un escenario y unas relaciones cliente-agencia y de la agencia con sus trabajadores más respetuosos con nuestra vida familiar o estaremos descuidando la infancia que tenemos más cerca, la de nuestros hijos.
Va a ser complicado que resuma aquí tantos proyectos, charlas y ponentes que pasaron por el Cine Callao de Madrid los pasados 8 y 9 de julio, pero me gustaría quedarme con algunas como la de Daniel Sánchez-Crespo. El inspirador-creador de Invizimals me hizo ser un poco más consciente de nuestro poder para cambiar las cosas como publicistas( no solo para persuadir a un target que quizá no necesita nuestro producto, sino también para hacer que los niños puedan afrontar algunos miedos o tener comportamientos o hábitos que mejoren su vida y esa es una gran responsabilidad.
También me gustaría quedarme con la intervención de Jorge Ruiz de @MalditaNerea que además de liderar un gran grupo de música española y haber conseguido hacer realidad sus sueños (algo que todos deberíamos intentar) es también terapeuta del lenguaje y papá. Ya he tenido la oportunidad de seguir sus conferencias en distintos eventos y lugares y, siempre, resultan excepcionalmente inspiradoras. Además tengo la suerte de haberle tenido muy cerca como Embajador de Fundación Promete @promete_org un proyecto que si queréis estimular la creatividad de vuestros hijos y una formación diferente a la que recibimos nosotros os animo a conocer.

Los premios: el colofón del festival

Sin duda, y por lo visto en la ceremonia de entrega de premios, tuvimos un gran fin de fiesta a un muy buen festival con premios que, en mi opinión, han sabido conjugar el impacto en la sociedad de algunas campañas y figuras y también la opinión de los profesionales del sector. Para mí un gran ejemplo de ello ha sido el gran premio de TV para La Otra Carta (Ikea) de Mónica Moro y su equipo en MCcann que llevan años haciendo un trabajo brillante para lograr que la publicidad cale nos toque la fibra y tenga una carga de profundidad positiva para la sociedad.

 

Enhorabuena a las agencias y creativos que saben trabajar para los niños y sus familas. Y enhorabuena también al Festival El Chupete. Ahora nos toca reflexionar a todos (a mí el primero que he creado mi propia agencia) sobre cómo conseguir que nuestra profesión y nuestra vida familiar sean compatibles. ¿Nos ponemos a ello?