OPINION

Llegó la hora de Apple Watch (también para su publicidad)


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Cada vez está más cerca el lanzamiento al mercado del esperado Apple Watch. El próximo 9 de marzo será su presentación en el Yerba Buena Center for the Arts de San Francisco. Mientras ese momento llega, podemos irnos entreteniendo con el que ha sido su primer anuncio al más puro estilo Apple.

Se trata de 12 cuidadas páginas en el número de marzo de la prestigiosa revista Vogue que podrían parecer más de un catálogo de la joya de la corona de Apple que una inserción publicitaria convencional.

A partir de aquí, como pasa con muchos productos de la “Factoría Cupertino” sobran las palabras.

 

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Turrones: vuelven a la tele por Navidad


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Ahora que en Muttante nos hemos liado la manta a la cabeza y sacado el que seguramente sea el turrón más friki de la historia, nuestro Turrón Muttante de Calidad Supremame ha dado por huir un poco de esa #frikinavidad y recuperar algunos spots del dulce navideño por antonomasia que seguramente formen ya parte de nuestra memoria colectiva.

Tal y como está la cosa, son pocos ya los que vuelven a casa por Navidad en autobús como era costumbre en los spots de El Almendro, porque desde Alemania, Ecuador o la Gran Bretaña igual más nos vale coger un avión, eso si pillamos billete en estas fechas. En cualquier caso, lo que está claro es que desde que la publi es publi lo que siempre ha vuelto a nuestras pantallas por Nochebuena han sido los spots de turrón, algunos especialmente míticos y con conceptos o mensajes muy longevos, como el memorable “Vuelve a casa por Navidad” de “El Almendro” o los míticos jingles de “El Lobo que gran turrón” o “El nombre sabe a turrón: Jijonenca”

Si os apetece pegaros un viaje entre lo melancólico y superedulcorado por el pasado turronero de nuestra publicidad, aquí os dejo algunos recopilatorios y spots de esos que te suben el azúcar al borde de la hiperglucemia.

Recopilatorio de spots vintage de El Almendro

El Lobo qué gran turrón y qué gran disfraz de monaguillo

1880: El turrón más caro del mundo hasta 2014, ahora lo es el turrón Muttante ::)

1880: Ferrero Rocher Stlye

Turrones Pico 1989: Para picar en Navidad con la voz del gran Constantino Romero

Spot Turrón la Jijonenca: dibujos animados vintage

Spot Turrón Suchard: chocolate con sabor a blanco y negro

Spot Turrón la Fama con Doña Rogelia y otra señora no tan famosa (años 70)

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Admiro la vieja publicidad


Basta con echar un poco la vista atrás para darse cuenta de que al final esto de la publicidad va calando y tiene su pequeño o gran poso en la cultura popular. Últimamente me ha empezado a dar por coleccionar carteles antiguos de hojalata, viejos botes de colacao con mensajes engolados y sonrisas infantiles overpromises o pequeñas joyas publicitarias en cualquier formato.

No deja de ser parte de lo que somos. Ese “Un poco de Magno, es Mucho” o el mítico “Cofrutos. De fruta madre” forman ya parte de nuestro inconsciente colectivo y es (en este caso en un sentido positivo) parte de la herencia recibida.

Quizá este pueda ser el primero de unos cuantos post nostálgico-publicitarios que he querido inaugurar con algo que no puede fallar nunca la combinación (juguete+starwars+anuncio vintage) igual lo haríamos con otros medios en estos tiempos pero si hoy cayese en una agencia un briefing así me da que muchos llegarían a algo bastante bien parecido.

¡Hay que ver qué bien envejece Star Wars!

 

 

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La unidad de medida de la creatividad


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Quien me conoce bien os podrá decir hasta qué punto soy fan de las Redes Sociales. Os podrá confirmar cómo han cambiado mi visión de la comunicación publicitaria y las relaciones personales y profesionales. Pero llegado este momento, creo que merece la pena sentarse un rato encima del móvil para amortiguar el soniquete de los retuits y reflexionar.

La pregunta es: ¿Cuál es la unidad de medida de la creatividad?

Así, a traición. A puro calzón quitado.

No lo podemos negar. Es evidente que los creativos, como cualquier otro profesional, vivimos de nuestros resultados. Pero, sinceramente, me niego a creer que esa sea la única unidad de medida aceptada universalmente para valorar el trabajo de un montón de gente cuyo trabajo está y siempre va a estar en la picota.

Podremos pagar la hipoteca (que la tenemos) o vivir más desahogadamente si nuestras campañas o propuestas funcionan. Pero si dejan de hacerlo, hay cosas de las que no nos podrán desahuciar.

Nuestro talento, el respeto profesional y el reconocimiento del trabajo bien hecho, sin ir más lejos.

Y no creo que estos 3 baremos bajo los que es posible ponderar la trayectoria de un profesional de la creatividad puedan medirse exclusivamente a través de un extraño algoritmo que interrelacione el número de visionados en Youtube, el número de likes en Facebook o el número de Favs y RT en Twitter.

Creo que, más allá de los resultados que obtenemos y (seguramente también) mucho más allá de los premios, existen otros criterios a la hora de valorar el trabajo de un copywriter o un director de arte. Criterios quizá solo los que hemos pasado una noche entera persiguiendo un titular o buscando la tipografía perfecta conocemos, respetamos y podemos ser capaces de valorar. 

 

 

 

 

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Ideas sencillamente geniales de Happiness Brussels


Este post no va a ser de contar mucho. Keep it simple. Uno de los principios más básicos y más complejos de aplicar en creatividad. Y en este caso Happiness Brussels, una de las agencias que más me gusto en el el pasado #10díaC, doy fe que lo ha conseguido con esta campaña de concienciación para que dejemos de escribir en el móvil mientras conducimos. Es tan, tan buena, que igual consigue que, de una maldita vez, yo deje de hacerlo (mea culpa)

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Andres Serrano – Don’t Text and Die from stuffcore on Vimeo.

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Apps para copywriters


En estos tiempos que corren tan alienantes en ocasiones para los que nos ganamos la vida con la creatividad, no deja de ser estimulante que haya inicativas que nos inviten a remezclar las palabras y las ideas y nos sirvan de entrenamiento para, quizás, mantener despierta la mente. Puede que hoy no esté mucho el horno para juegos de palabras, malentendidos bienintencionados y riesgos calculados en tus campañas. Pero por lo que pueda pasar, más vale que nos dediquemos a mantener las neuronas en estado de semireposo.

Si seguís mi blog desde hace algún tiempo o mi cuenta de instagram, sabréis ya de mi afición por fotografíar la señalética del transporte público madrileño buscándole un segundo significado (quizá oculto) En mi post Divertimento Creativo, podéis ver algunos de los ejemplos. Por eso, esta propuesta de App “Genius Meme Generetor”, lanzada por Cambridge en Facebook, me parece, como mínimo una invitación al jugueteo creativo y a volvera a retorcer imágenes y palabras. Algo que siempre se ha hecho en la publicidad off (especialmente en la gráfica) y que yo al menos, en ocasiones, echo de menos en la publicidad digital.

Yo ya me he currado un par de pelis (podrían ser mejores la verdad) si os animáis creo que no os lo he puesto muy complicado.

Así que, como diría el ínclito Joaquín Prat “Aaaaaaaaaaaa jugaaaaaaaar!

Genius Meme App

Reservado a magos novatos

Reservado a Magos Novatos #otraseñales

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Kate Haring asomándose #otrasseñales

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OPINION, SOCIAL MEDIA

Twittero oficial en #OMEXPO 2013 gracias a @Kanlli


Ha sido un día increíble.

Siento no poder ser demasiado objetivo pero asistir a una charla de @stephenpmc de @twitter Europe como cierre a un largo e interesante día de ponencias, reencuentros y contactos para @muttante_es es lo que podría llamarse un fin de fiesta por todo lo alto.

Vaya por delante mi agradecimiento a @kanlli por contar conmigo como tuitero oficial para este #OMExpo y en especial a Laura Rodríguez porque me lo ha puesto todo muy fácil.

Os adelanto algunas instantáneas del subidón que todo tuitero patrio ha podido tener al estar en contacto directo con el equipo de Twitter; muy cercano y currante. Algo que anima a seguir extendiendo el espíritu y filosofía de los que creemos en Twitter a nuestro alrededor.

Mañana prometo un post como Dios manda contando lo vivido y lo que que queda (segunda jornada) que también promete ser muy interesante.

El equipo de twitter capturado EL mac tuneado de twitter #Muttante acreditado Bienvenidos a #omex2013 #omex desde dentro Street Twitter bag Twitter Ads Conference at # OMEXPO 2013

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