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#homobranding

Imagen: Chapuisat en Flickr Creative Commons

No, lamentablemente el #homobranding no tiene nada que ver con esos adorables aunque estigmatizados hombres anuncios que recorrían las calles de nuestras ciudades a comienzos del siglo pasado y que aún de vez en cuando puedes encontrarte en la calle Arenal de Madrid con un amenazante mensaje: “Compro Oro”

No, que va. Esta definición tiene que ver más con aquellos profesionales del fregao marketiniano no del todo evolucionados que lamentablemente aún no han descubierto que no se pueden aplicar los mismos principios del marketing y filosofía de marca de los últimos 50 años a las piezas de comunicación en entornos de redes sociales y lo que es aún más a su propio espíritu.

Pero esto no es nuevo. También el concepto de branding tuvo que adaptarse a la llegada de los formatos digitales, a sus restricciones iniciales y a su filosofía, así que estoy convencido de que, tarde o temprano recorrerán el camino.

La consistencia en la comunicación y en la imagen es fundamental en cualquier campaña multicanal, pero es importante que los yihadistas de lo corporativo (yo no debería tirar muchas piedras es cierto porque me considero yihadista creativo) se asomen a los nuevos territorios anexionados por el marketing y la comunicación y se planteen cierta metamorfosis a la que cualquier marca esta expuesta siempre que quiera triunfar en ecosistemas nuevos, llenos de posibilidades.

Imagen de Chapuisat en Flickr Creative Commons

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Direct Mail interactivo para Ford. Porque la interatividad no es algo exclusivamente digital.

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2 OPCIONES PARA CONTAMINAR MENOS.

1.- Haz una bola de papel con esta carta e introdúcela en el tubo de escape de tu viejo coche.
2.- Mejor aún, cómprate un nuevo Focus más ecológico con un descuento de hasta 6.000 €

Este briefing podría haber acabado como uno más de esos mailings planos (y no me refiero al formato)  que demasiadas veces acaban haciendo las grandes agencias que llevan demasiado tiempo trabajando para el mismo cliente.


Afortunadamente, esta vez en Wunderman nos conjuramos para romper los códigos, hacer algo más original que destacase dentro de todos los sobres que reciben los clientes en tu buzón, contando con la colaboración de la ilustradora Ana Galván.

Las cartas están a punto de desaparecer como soporte de comunicación. Ya nadie las lee, es cierto pero si convierte ese papel A4 en algo más y le dás una vida posterior o un gag (como hicimos en este envío) vuelve a cobrar protagonismo.

En el interior del sobre, que incorporaba mensaje que podeís ver en la imagen de arriba, además de la carta, nuestros prospects podían encontrar una oferta exclusiva de descuento y los mecanismos de respuesta y seguimiento más habituales del mejor marketing directo.

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8 Madrid TV. ¡Cómo está el servicio!

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Como diría la gran Gracita Morales, los tiempos han cambiado de lo lindo. Y, hoy por hoy, las pelis españolas de culto se emiten en canales de Televisión Digital Terrestre.

8 Madrid TV quería realizar un envío a críticos de televisión y líderes de opinión contando las increíbles propiedades del ciclo «Cómo está el servicio». Máxima diversión sin prelavado, risas naturales (que no enlatadas) y un público pulcro, pulcro. Busque, compare y si encuentra un ciclo mejor, cambie de canal.

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CITIGOLD CAMPAÑA «RENTABILIDAD EMOCIONAL»

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Esta fue quizá la propuesta más ambiciosa de campaña de posicionamiento para Citigold en España.

Bajo el concepto «Porque hay cosas más importante que los números» construimos una gráfica emotiva y visceral que rompía los moldes de la comunicación en el terreno de la Banca Personal.

Un espíritu que trasladamos tambíen a un cuidado libro para empleados que los concienciaba de cara al éxito del nuevo posicionamiento de la marca.

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