Archivos para OFFLINE


spot_con_vida

Siempre me ha llegado especialmente la publicidad basada en la vida real. Me huele a años 50, a años 80 en la publicidad española y a ese vínculo real y honesto (nada vacío) que siempre debería prevalecer en la relación marca-consumidor. Una relación que a veces los publicistas, como los malos mensajeros, nos empeñamos en maltratar.

Hemos creado un estilo: hacer anuncios para publicistas. De tanto contemplar bobamente bobinas de grandes realizadores y shortlists de festivales de renombre hemos creado una subcultura concepto-visual que en algunos casos puede ser un activo, pero que en otros muchos genera un ruido innecesario y nos separa de las personas que consume nuestros productos (sí esa gente a la que quizá debíamos dejar de llamar TARGET)

Por eso, encontrase de nuevo con piezas sencillas, cercanas y directas que tocan la tecla que tiene que tocar sin aspavientos. como este spot de Educo, es siempre una gran noticia. Anuncios que te conmueven, te sorprenden y llegan porque hablan de cosas que están o pueden estar en tu vida. No parece tan complicado, ¿no?

Y es que, la conclusión a la que uno llega tras unos cuantos bloques de anuncios-casi-interminalbes es: quizá hace falta más vida en nuestros anuncios y menos anuncios en nuestra vida. ¿No os parece?

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Off es el nuevo On.

abril 17, 2013 — 4 comentarios

¿No os pasa que últimamente parece que vuelve lo offline? ¿No empezáis a encontraros a gente con talento que lleva décadas en digital y que suspira por un cartel, una pieza física o un killier direct mail que a veces se echan de menos?

Igual es algo de morriña creativa a ese ritmo al que se hacían las cosas en off. Pero, dado que ahora lo digital se está masificando creativamente, quizá es el momento de volver a dejarse caer por derroteros más tangibles.

Donde lo digital a veces es atropellado y automatizado, lo físico recupera esa clave artesanal y de oficio que nuestra profesion como creativos publicitarios, diseñadores, fotógrafos o storytellers nunca debió perder.

Estos carteles para Dulux Colors Awards de Josip Kelava que recogen famosos colores de otras épocas e interpelan al Otro a sumar sus propios pigmentos a la Historia,  podrían servir para ilustrar la idea de este post.

¿No os pasa que os empieza a molar off otra vez?

Yo os tengo que confesar que a mí, un poquito, …

Sí.

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Carteles concurso

 

 

Divertimento Creativo

noviembre 7, 2012 — 3 comentarios

Un creativo tiene que mantenerse en forma.

Supongo que cada uno tenemos nuestra propia tabla de ejercicios creatas con la que mantener el músculo de las ideas, la frescura de reacción o la metáfora ahí, justo a flor de piel.

El mío es hacer fotos con Instagram a las señales del transporte público y rebautizarlas con textos un tanto delirantes.

Un día mi amigo Hugo Gañán periodista, creativo, copywriter, musicólogo y bloguero en El Canario en la Mina me dijo que tendría que recuperar todas estas intervenciones creativas espontáneas en un blog o algo… así que este post le debe un tanto a él. Yo creo que exageraba, porque llegó a decir que le recordaba al tumblr Hematocritico de Arte de @hematocritico.

Mejor que lo juzguéis vosotros mismos. Y si os animáis a contarme vuestros ejercicios de entrenamiento creativo. Pues mucho mejor.


¿Te gustaría hacer desaparacer tus facturas de gas durante un año?

Con Repsol Gas+ y el maling que hemos creado en MRM, puedes hacerlo. Literalmente.

Hemos utilizado un papel especial importado desde Estados Unidos para ilustrar una promoción con la que puedes dejar de pagar la factura del gas durante 12 meses. El mailing funciona como una demo real de la promo, en l que es el propio cliente el que realiza la prueba, haciendo desaparecer la factura disolviéndola en un vaso de agua.

Una vez realizado el experimento, lo único que tiene que hacer para optar el premio de 1 año de gas canalizado gratis es una simple llamada de teléfono

FICHA DE CAMPAÑA

Cliente: Repsol

Agencia: MRM Worldwide (McCann WorldGroup)

EQUIPO CREATIVO:

Dirección de Arte: Estefi Martínez. Copywriting: Guille García 

EQUIPO DE CUENTAS DEL PROYECTO Fidel Bueno y Andrea de la Calle.

RESPONSABLE DEL PROYECTO REPSOL GAS: Ruth de la Fuente

El marketing directo: mi escuela como creativo.

La verdad es que hacía bastante tiempo que no subía una pieza offline a mi portfolio del blog. Y lo cierto es que también hacía tiempo que no volvía a entregarme a ese viejo arte que me vio nacer como creativo: el marketing directo. 

Estoy especialmente contento con este mailing creado por Estefi Martínez como Directora de arte y un servidor como copywriter que ha contado con la participación e implicación absoluta de Fidel Bueno y Andrea de la Calle desde cuentas.

Creo que es una buena idea. Pero honestamente creo que esa era la parte fácil del proyecto. Sacar adelante una pieza así requiere del esfuerzo y tesón de todo el equipo, de la implicación del departamento de producción y de la visión y la sensabilidad creativa de un cliente, Repsol , que decide apostar por algo así.

Desde aquí, gracias a todos los que habéis participado en esta campaña. A toda la gente de cuentas y de producción de MRM y McCann Madrid que habeís hecho realidad una idea como esta. Gracias especialmente a mucha gente del equipo creativo que nos ha ayudado a rematar la pieza cuando por unos motivos u otros nosotros hemos estado ausentes: Ana, Marta… A todos. Gracias.


 

Hoy es el Día del Padre y, de pronto, me ha apetecido rendir un homenaje a nuestros padres publicitarios.

Esos grandes de la publicidad que hoy igual tenemos un poco “aparcados”. Una gran generación de publicistas que inspiró a los que ahora trabajamos en agencias y a los que creo que todos les debemos aún un montón de cosas.

No sé si os pasa a vosotros, pero yo tengo la sensación que la gran mayoría de ellos no han tenido el reconocimiento que se merecen por parte de las agencias, las marcas o el sector. Vale que lo digital ha traído muchos cambios y que igual sus conocimientos parecen hoy menos valiosos, pero honestamente creo que no es así. Su legado esta ahí y sigue estando vigente en muchas de las campañas y estrategias de las agencias y marcas más innovadoras.

No quiero dar muchos nombres porque seguro que me dejo a alguien. Pero hoy me acuerdo especialmente de Marcelo Montes, mi gran profesor en The School Agency que ya no está con nosotros. La primera pesona que me explicó lo que era un copywriter y que, por primera vez, me habló de grandes campañas como ésta.

Queridos Padres Publicitarios,

Gracias por enseñarnos a amar la publicidad.


 

Y he de reconocer que en esto de la búsqueda de las buenas ideas, los diseños geniales o los insights inesperados, Pinterest me está ayudando bastante. Y mira que me gusta escribir y opinar sobre creatividad, copywriting e ideas pero hay veces que uno solo necesita una sobreexposición a determinados elementos inspiradores de esos que entran por los ojos.

Creo que esta pieza colgada originariamente si no me equivoco en el tumblr de My Alphabet es sencillamente genial. Un soberbio ejercicio creativo descarnadamente conceptual que rezuma brillantez. Y esa, lamentablemente muchas veces es la parte más complicada del proceso creativo, ser capaz de sacar la tijera y recortar todos esos elementos accesorios de la comunicación que, más que aportar, dificultan que nuestro target decodifique el mensaje.

En resumen. Be creative. Keep it simple. ¿No crees?

 

 

 

 

 


La Apavo XII alcanzó la estratosfera

Aquí tenéis el vídeo del lanzamiento, casi un mes de trabajo la implicación de un montón de gente de MRM, Campofrío, Lexafilms, Daédalus, Artefacto y un montón de gente más que se ha implicado hasta los tuétanos para lanzar una locura como esta. Una pasada. Juzgad vosotros mismos.