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Mi ponencia en #EBE16


Aquí os dejo el video de mi Ponencia en #ebe16. Muy gratificante poder defender tu oficio y hablar de la pasión en la que llevas trabajando casi 20 años.. #Copywriting #Creatividad

Ponencia #EBE16. Guille García from EBE on Vimeo.

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El documento de mi conferencia en Espacio Camon Madrid


Aquí os comparto el documento de la Conferencia de ayer en el Espacio Camon Madrid.

Gracias a todos lo que estuvisteis y todos los que participasteis y seguis compartiendo reflexiones, ideas y deseos con el hashtag #soycopywriter.

Me lo pase genial, hubo mucha participación y surgieron temas de debate que hacen que me sienta muy orgulloso de la conversación de ayer.

Al final del documento hay una lista de twitteros copywriters muy recomendables, aunque quizá no todos trabajen con ese puesto específico para mí tienen ese espíritu del que hablamos ayer. Seguro que me dejo mucha gente a la que sigo y me aportan un montón así que, de antebrazo (como diría @potoppitta) os pido disculpas.

Os debo el post de análisis del hahstag #soycopywriter, pero eso me llevará algo más de tiempo.

Espero que en este post también surjan críticas al documento o la conferencia y debates para hacer que todos nos sintamos un poco más orgullosos de este gran oficio que es ser creativo de publicidad. Y en concreto, ser copywriter.

PD: En cuanto esté el vídeo de la confe esté disponible, lo compartiré también aquí.

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Para qué sirve un copywriter: mi próxima conferencia el 11/12 en Espacio Camon Madrid


¿Matarías por ganarte la vida conceptualizando y escribiendo publicidad?

El martes 11 de diciembre en Espacio Camon Madrid, Plaza de Moncloa, 1 (acceso por Princesa)  imparto una conferencia en la que os hablaré de esa profesión que me lleva matando dulcemente los últimos 15 años y de la que tanto me gusta conversar.
Bajo el título “Para qué sirve un Copywriter”, hablaremos de creativos, copies, copywriters, redactores publicitarios, redactores de contenidos y de la metamorfósis que ha sufrido nuestra profesión en los últimos años.

¡Tal ha sido la catársis en nuestro oficio que nos han incluido en un ciclo de Nuevas Profesiones!

De hecho, creo que con razón. Porque SEO, el impacto de los Social Media en el marketing digital y el comportamiento de los nuevos consumidores han derribado algunos de los tótems de los que aprendimos a trabajar creativamente hace más de una decada.

Por el contrario, la obsesión por las buenas ideas y los mensajes capaces de conmover siguen más vigentes que nunca. Así que si os apetece el martes 11 de diciembre, a partir de las 18:00 y hasta las 20:00 por allí estaremos. Aquí tenéis la información de la ponencia y el formulario para apuntaros.

Por cierto os adelanto que le hashtag que emplearemos los días antes y durante la sesión será #soycopywriter

¿Nos vemos allí?

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MIS CLASES, SOCIAL MEDIA

El Community Manager como cabeza pensante


Fuente: getsatisfaction.com

Esta infografía de getsatisfaction.com es ya viejuna.

Pero creo que cuenta como pocas ese maremagnum de actividades y conocimientos que debe llevar un Community Manager en su cabecita en el día a día. Por eso, la suelo incluir como una de las slides fijas en las clases y/o webinars de Creatividad en Social Media que imparto en ICEMD.

Básicamente, ayuda a poner encima de la mesa un perfil muy complejo que para muchos creatas es desconocido. Un perfil profesional que, personalmente, creo que puede aportar un montón al proceso de creación publicitaria.

De hecho, el Community Manager podría ser una nueva figura dentro equipo creativo, cuando se trata de trabajar en campañas u acciones de marketing orientadas a Social Media.
En cierta forma estaríamos viviendo el tránsito de la dupla Copy-arte a la tripla: Copy-Arte-Communitymanager.

¿Por qué integrar un Communitiy Manager en la fase de definición de los conceptos creativos?

  • Porque escucha cada día activamente a los usuarios.
  • Porque tiene el feeling y conoce el pulso real de la relación marca-consumidor y cómo pueden afectar/impactar algunos conceptos o mensajes en determinado momento.
  • Porque va a participar decisivamente en la implementación y desarrollo del concepto creado.
  • Porque conoce mucho más allá de un briefing-tipo los gustos, intereses, sueños y necesidades de la gente que se relaciona con tu marca.
  • Porque las agencias ya no lanzamos campañas, las implementamos, teniendo en cuenta impacto, conversación, crowdsourcing, reputación online … y en ese terreno el CM puede aportar. Y mucho.
  • Porque está acostumbrado a comunicarse con el consumidor a través de una conversación real. Al contrario que los creativos, que lo hacemos a través de una pieza o acción publicitaria.

Y todo eso, incorporado al proceso creativo, puede convertirse en una materia prima muy valiosa para afinar el tiro en una campaña y llegar de verdad a la gente a la que quieres llegar.

Por todo esto me gusta trabajar creativamente con community managers. Y porque si no hay trabajo en equipo, no hay agencia.

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Vídeo de mi ponencia sobre el copywriter digital


“Para qué sirve un Copywriter”, con Guille García from tucamon on Vimeo.

Aunque el tema del micrófono de mano no es lo mío, y en algunos momentos se pierde un poco el sonido, creo que básicamente conseguí transmitir lo que quería: Ser copywriter tiene mucho presente en el escenario del marketing y de la comunicación actual y, sobre todo, mucho futuro.

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Mi ponencia en @tucamon sobre el #copywriter digital


La de ayer en @tucamon fue una experiencia muy, muy positiva. Poder hablar en publico de tu profesión ante un montón de gente (presente allí y vía streaming)  con la que compartes, inquietudes, formación o visión del mundo de la publicidad y la comunicación 2.0 es una oportunidad única.

Lo disfrute mucho, especialmente el recibimiento de gente como Daniel Simón, @danilefreak, Vicente y el resto del equipo que me dio un gran recibimiento y me hizo sentir muy cómodo hablando de mí y de mi trabajo (no siempre eso es fácil). Algo que también tuve la suerte de poder hacer en las entrevistas que me hicieron algunos medios locales como elmundo.es o la Información de Alicante

Comparto aquí la presentación que hice ayer allí, espero que os aporte algo. A mí, os aseguro que me ha ayudado a reflexionar sobre el trabajo de los copywriters. Ese famoso dónde estamos y hacia dónde vamos que, a veces, lo significa todo.

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