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S.O.S Marte para Campofrío. La odisea continúa en las Redes Sociales


Seleccionados por la GUSA Galácticos Unidos Sociedad Aerospacial

La verdad es que en MRM estamos disfrutando mucho de esta campaña para Campofrío.

Cuando trabajas en el terreno digital no todas las semanas tienes la oportunidad de meterte en un rodaje de con cierta enjundia y completar la acción lanzando una cápsula al espacio (en serio). La idea surgió en MRM para desarrollar la campaña “Astronautas” de McCann para Campofrío cuyo spot fue dirigido por Benito Zambrano. El objetivo: aprovechar el potencial de Internet y especialmente de las Redes Sociales para que la campaña  no se quedara solo en el plano above  y los consumidores pudiesen seguir la vida y devenir de los tres astronautas del anuncio (el chico, la chica y el mono) en su viaje hasta Marte.

El eje de la campaña es un Facebook site donde los usuarios pueden encontrar la información de la campaña y seguir la participación de los usuarios.

Pero queríamos ir más allá: implicar a los usuarios en una misión de rescate que más allá del storytelling les diese la oportunidad de participar en algo más grande que pudiese tener un significado más sentimental para ellos. Así,  llegamos a la idea de envíar al espacio una minicápsula espacial (la Apavo XII) con lo mejor que tenemos en la Tierra:

– Los 50 mejores tweets que hayan sido tuiteados con el hashtag #50tweetsamarte

-Las 50 mejores instantáneas de instagram tagueadas con #50fotosamarte

– Las 50 mejores videorespuestas en Youtube al vídeo SOS Marte de los astronautas de campofrío

– Las 50 mejores canciones subidas a nuestra lista de Spotify

 -Los 50 mejores comentarios dentro de la app de Facebook

– Además de una selección de Minis Campofrío para alimentar a nuestros astronautas que se habían quedado sin nada realmente comestible que llevarse a la boca (acaso las ínsipidas pildoritas esas saben al algo???)

La cápsula se enviará al espacio el jueves 17 de noviembre con un globo tipo meteorológico, transportando en su interior una cámara y un GPS para que luego los usuarios pueda ver lo alto que llegaron sus tweets, mensajes, etc. Y luego se lo pueda contar a sus nietos.

Ahí arriba os dejo los vídeos de la historia publicados hasta el día de hoy (prometo subir más porque la Odisea continúa en Social Media)

Para terminar, no puedo dejar de decir que estoy muy orgulloso de formar parte de un equipo que ha conseguido levantar una campaña muy compleja con mucho esfuerzo y con unas ganas enormes de hacer cosas cojonudas: David, Pablo, Vicente, Alberto, Helena, Estefi, Pach, Ruth, Lucía, Marta, … GRACIAS.

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@guillewriter en MRM


Esto abre un gran camino para secuelas, pruecuelas, pues anda que no me lo voy a pasar bien jaja

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Bien acompañado.


No suelo hacerme eco de este tipo de cosas, pero lo cierto es que uno no puede dejar de alegrarse de un cierto reconocimiento en los medios del sector para el que lleva casi 15 años trabajando.

Son unas cuantas agencias en el camino: desde los comienzos en CP Comunicación (luego CP Proximity cuyo nombre ahora desaparece en Madrid, da penilla) hasta esta reciente etapa en MRM que ahora, tiene reflejo en los medios.

Como los medios tienen un espacio limitado para hablar de la gente y de lo que hace, me apetecía hablar en mi propio medio de esas otras personas que salen en la foto del equipo Social Media de MRM  y que no salen mencionadas, al menos en los artículos y posts que he podido leer hasta este momento.

En la foto, el tercero por la izquierda es Ícaro Obregón @icaroobregon, Programador Creativo de MRM, la quinta por la izquierda es Mabel Montañez, Analista Web, la sexta por la izquierda es Maite Grimán, Directora de Cuentas y la última chica por la izquierda es Nuria Blanco, Project Manager.

A Ruth Vilar (@ruthvilar), Helena Pelayo, María Martínez @mariamtz, uno mismo @guillewriter y Alberto Pachano @albertopachano nos podéis encontrar aquí con toda nuestra ficha policial :)

http://www.interactivadigital.com/interactiva/noticias/quiero-estar-al-dia/profesionales/mrm-refuerza-su-equipo-de-social-marketing

http://www.anuncios.com/negocio/noticia/1061169029101/mrm-refuerza-equipo-social-media.1.html

http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/sala-de-prensa-de-marketing/1099-nombramientos/20110182-mrm-refuerza-su-equipo-de-social-marketing

En cualquier caso un placer estar rodeado de gente con la que poder hacer piña, montar un equipo y hacer que todos esos proyectos que todos tenemos en la cabeza acaben viendo la luz.


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THINK EXHIBIT: pensando con tu puntero


El Efecto WOW es lo que tiene.

Cuando uno ve el vídeo de la exposición Think Exhibit del Lincoln Center de Nueva York (viva hasta el 23 de octubre por si os pilla cerca) no puede dejar de preguntarse por qué la Interactividad, la buena se está quedando solo en los museos.

Vale que quizás ya estamos de vuelta de determinadas campañas de banner interactivos muy exigentes para el usuario que no han resultado tan eficientes como essperábamos en CTR o notoriedad. Pero el caso es que cuesta mucho, al menos en este país ver sites, contenidos o aplicaciones en los que la interactividad te haga “sentir cosas”.

Entre los últimos ejemplos reseñables que me vienen a la cabeza está el “Have a Camper Day”  de Camper. Su site y la app para Ipad tienen ese cuidado de los proyectos currados a nivel de interacción y estética que consigue estimular tus endorfinas. Seguro que hay más e igual soy catastrofista, así que os pido que me enviéis otras referencias que os parezcan interesantes.

Vale. No podemos meternos en el fregao de la interacción ambiciosa en todos los proyectos. Pero no olvidemos que sigue teniendo su público, esos millones de personas que pasan 8 más horas al día sentados delante de un ordenador en una oficina (o con su Ipad) que quizá no puede interactuar con otros elementos reales tan estimulantes a lo largo del día.

 

 

 

 

 

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Direct Mail interactivo para Ford. Porque la interatividad no es algo exclusivamente digital.


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2 OPCIONES PARA CONTAMINAR MENOS.

1.- Haz una bola de papel con esta carta e introdúcela en el tubo de escape de tu viejo coche.
2.- Mejor aún, cómprate un nuevo Focus más ecológico con un descuento de hasta 6.000 €

Este briefing podría haber acabado como uno más de esos mailings planos (y no me refiero al formato)  que demasiadas veces acaban haciendo las grandes agencias que llevan demasiado tiempo trabajando para el mismo cliente.


Afortunadamente, esta vez en Wunderman nos conjuramos para romper los códigos, hacer algo más original que destacase dentro de todos los sobres que reciben los clientes en tu buzón, contando con la colaboración de la ilustradora Ana Galván.

Las cartas están a punto de desaparecer como soporte de comunicación. Ya nadie las lee, es cierto pero si convierte ese papel A4 en algo más y le dás una vida posterior o un gag (como hicimos en este envío) vuelve a cobrar protagonismo.

En el interior del sobre, que incorporaba mensaje que podeís ver en la imagen de arriba, además de la carta, nuestros prospects podían encontrar una oferta exclusiva de descuento y los mecanismos de respuesta y seguimiento más habituales del mejor marketing directo.

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