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Píldoras de copywriting #1: El texto no puede hacer todo el trabajo por sí solo.

Ni un copy, tampoco. Ahí va la primera de estas píldoras de copywriting.

Ahora que llevo un tiempo echando un ojo a los distintos blogs de copywriting, websites sobre textos para vender y demás contenidos online acerca de la escritura creativa para publicidad, me sorprende un poco descubrir hasta dónde se supone que llega nuestra capacidad para solucionar problemas de marketing, ventas o branding.

Yo, francamente, no llego a tanto.

Cada día creo más en la especialización.

El texto (el copy como solemos referirnos a el coloquialmente) no puede hacer todo el trabajo.

A lo largo de mi trayectoria como copy creativo profesional (creo que ahora esta es la etiqueta que mejor me queda) he sido:

Y en realidad, en todos estos casos y durante más de 20 años, he estado haciendo prácticamente lo mismo: conceptualizar campañas y proyectos, estructurarlos a través de un plan de acciones creativas, escribir los textos de las distintas piezas y formatos y vender las ideas al cliente.

Me gustaría deciros que puedo hacer mucho más. Y quizá sea cierto que en algunas ocasiones lo he hecho, especialmente cuando tenía mi propia agencia Muttante.

Pero, lo que sí puedo aseguraros, es que en todos esos puestos he necesitado el apoyo de un montón de perfiles sin los que el trabajo del copy no llega muy lejos.

  • Directores de arte
  • Diseñadores
  • Planners estratégicos
  • Expertos en SEO
  • Growth Hackers
  • Maquetadores
  • Animadores
  • Productoras audiovisuales
  • Ilustradores
  • Fotógrafos
  • Programadores
  • Project Managers
  • Ejecutivos de cuentas
  • Planificadores de medios
  • … la lista podría ser casi infinita.


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El texto comercial como parte de un todo.

Vale, es una putada, porque para que nuestro trabajo luzca, consiga los resultados que busca el cliente y, en ocasiones tengamos la oportunidad de ganar premios como copywriters en festivales de publicidad, tenemos que trabajar en equipo con muuuuuuucha gente.

Pero bueno, igual bien mirado… todos esos perfiles profesionales que por cierto saben hacer su trabajo específico mucho mejor que nosotros, nos aportan, suman y nos ayudan a que el resultado de nuestro trabajo sea netamente mejor.

De ahí a que unos textos comerciales, por sí solos, vayan a mejorar tu conversión, cambiar tu modelo de negocio, someter a la competencia y cambiarte la vida, hay un trecho…

Insisto. Por mucho que nos empeñemos, como veremos en próximas entregas de estas píldoras de copywriting: el texto no puede hacer todo el trabajo por sí solo. Y en algunos contenidos que leo, parece que vaya a ser así.

Espero vuestros comentarios a este post y seguir contando con vosotros para profundizar en todo lo que SÍ puede aportar un copy a tu marca, tus piezas de comunicación y tus campañas de marketing… que es mucho.

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ACCIONES 360, copywriting, creatividad, TRABAJOS

La irreverencia al poder.

No es bueno estar solo

No es bueno estar solo

Como bien dice mi amigo @acentenera un creativo tiene que ser irreverente. Es cierto que no se puede aplicar el mismo grado de irreverencia a todos los clientes, todas las campañas y todos los momentos. Pero en este caso, en mi época de Cientouno teniendo como marca CitaXCita y un cliente que creía en la creatividad y apostaba por ella había que presentar algo así.

Carlos Ramírez, otro grande, me echó una mano para plasmar la idea en toda su crudeza. Fue una lástima porque finalmente no vio la luz, pero creo que indudablemente abría un camino a un posicionamiento interesante para un site en el que la gente buscaba relaciones esporádicas pero también parejas estables.

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anuncios, conceptos, copywriting, creatividad, digital, Uncategorized

Copywriting: Twitter como entrenamiento creativo

Soy Copywriter

Probablemente, como copywriter (lo que venimos llamando en la publicidad patria copy), una de las cosas que me enganchó desde el principio de Twitter es esa capacidad para probar el éxito de tus ideas, titulares o mensajes en tiempo real.

Así es. Tal y como yo lo veo, Twitter, es una herramienta de test muy poderosa para ver cómo responden tus followers tanto para tus ideas, caminos o territorios creativos, como a los titulares. Por eso, creo que es un excelente ejercicio o entrenamiento para los que (al menos de momento) nos ganamos la vida con esto del copywriting.

Veamos por qué es tan interesante twitter para los copies.

1.- Limitación de caracteres:

Si no puedes decirlo en 140 caracteres no puede ser tan bueno.

Venga, bah. Vamos a reconocerlo. Uno de los grandes caballos de batalla que tenemos los redactores publicitarios es esa poca tendencia a la concisión de las ideas a la hora de elaborar un titular, sobre todo en español. En ese sentido el inglés es un idioma más flexible, conciso y «juguetón» y sus usos y formas gramaticales más susceptibles de conjugar para hacerlas más concisas. Como dice un colega: para la publicidad, el inglés; para una novela, el español.

En este sentido, tener por «default» una limitación de caracteres te obliga a trabajar con unos límites y exigencias preestablecidos, evitando luego recortes en la extensión de los titulares que no siempre funcionan bien.

A mí, como reza la camiseta otro amigo @stbn82 «Me gustan los titulares de tres líneas» pero sé reconocer el valor de la concisión para la construcción de headlines demoledores.

2.- Respuesta en tiempo real.

Aquí no hay Comando + Z que valga.

Vale que no podemos considerar esta respuesta como un pretest válido de un concepto, un claim o un subtitular. Aunque en función del número de followers que tengas puedes medir el impacto instantáneo de tus titulares o mensajes en base a RTs o Favs una herramienta que puedes utilizar para agrupar y seguir tus tweets más populares es http://favstar.fm

Si te entrenas en twitter conoces la idiosincracia de tus followers (que a veces puede ser muy heterogénea) y detectas preferencias, gustos, tonos o incluso keywords que funcionen mejor y generen más RTs o Favs podrás sacar tus propias conclusiones y empezar a trabajar en esa dirección para mejorar tus resultados.

3.- Un reto constante para tu agilidad mental

¿Hace cuánto tiempo que no te dan 2 días para pensar un buen titular?

Semanas, meses, años. Yo ni siquiera lo recuerdo…

Lo cierto es que el día a día de un copywriter en una agencia puede ser de más de 5 buenos titulares al día o 20 titulares correctos, 5 del montón, 3 de aquella manera y otros cuantos malos… depende del status diario. En cualquier caso, el ritmo es machacante y conviene estimular la agilidad mental y creativa con algo más que el Brain Trainer de tu abuela. Y para eso Twitter funciona.

Un buen #hashtag como con el que muchos nos hemos divertido hoy, #frasesvintage, no deja de ser un reto para tu enferma mente creativa en forma de 140 caracteres. Esos momentos en los que ves la columna de tu Tweetdeck a 5 tweets por segundo, donde la gente se va currando mensajes a cada cual más divertido, ácido y original… es el mejor caldo de cultivo para estimular tus neuronas y poner a prueba tus ideas y mensajes.

Aquí os recomiendo que sigais los TT (trending topic del día de España) especialmente a las horas más distendidas y gamberras de la jornada twittera (para mí entra las 22 y 24 h) y que os enganchéis a algún #hashtag divertido para foguear vuestro mordaz verbo.

4.- El apoyo y networking con otros colegas.

Copywriters del mundo…

Otro de los factores a tener en cuenta es cuando esos RT o Favs (tweet favorito) vienen de ese grupo de colegas que tienes como followers. Que quieres que te diga, pero para mí esos RTs y Favs están más cualificados a la hora de ponderar la calidad de tus mensajes, verbalizaciones e ideas. Es como una especie de jurado sumarísimo de un festival de publicidad en el que algunos colegas (vale que también puntúa la simpatía que te tengan) deciden apoyar positivamente alguno de tus mensajes.

Seguro que me dejo unos cuantos y vayan las disculpas por delante. Pero ahí va una lista de unos cuantos que para mí son insignes copywriters:

@manniesque

@stbn82

@acentenera (siempre se autodescribió como un copy encerrado en el cuerpo de un Director de Arte)

@aranzibia

@farcman

@edualvarezacal

@macfrico

@criscreatina

@asungalvez

@carlosjnavarro

me aportan un montón y su opinión me ayuda a saber cuando un tweet ha entrado bien y cuando (como los chistes) simplemente no ha entrado.

Igual tenéis la misma suerte que yo y os retuitean alguna vez 🙂

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copywriting, creatividad, social media

Social Media y Creatividad

A estas alturas creo que es un tema que aún agencias y anunciantes están bastante lejos de resolver.

A todos nos está pasando en cierta medida. Los Social Media van ahora más allá de un mero canal más en el que impactar a tu target, convirtiéndose en un generador de valor añadido y reducción de costes sustancial dentro de cualquier organización.

Hace algunos meses tuve la oportunidad de impartir una clase a varios integrantes del departamento de comunicación y marketing de una gran compañía de sistemas y, más allá de la actitud más o menos favorable frente a esta nueva realidad, pude contrastar hasta que punto los social media, sus estrategias y su implementación está afectando a las compañías, sus margenes y sus balances.

Partiendo de esta catarsis que considero estamos viviendo, nos encontramos con la situación en las agencias y departamentos de marketing. No nos engañemos los Social Media consumen recursos y muchos de ellos son creativos: copywriters, directores de artes, diseñadores, programadores y planners que tienen que dedicar partes de sus horas a este nuevo medio donde ahora andan sumergidos nuestros clientes y prospects.

Lamentablemente, como antes paso con el marketing digital, aún los presupuestos no acompañan y parece que se puede hacer en dos tardes con los minutejos que sobran en cualquier Paprika a los distintos perfiles.

¿La especialización no se paga? Como pasó con los banners o los primeros sites un copywriter digital tiene todo lo bueno de un copy pero con la especialización digital necesaria para movilizar a la gente en un entorno digital, un director de arte digital, tiene todo lo bueno de un director de arte pero con los conocimientos en interacción y animación que le aporta la especialización y así con cada perfil.

¿Volveremos a vivir la historia que muchos ya transitamos en los albores digitales?

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app facebook, campañas, copywriting, digital, facebook, facebook app, global, JB Diageo 101 digital, MICROSITES, TRABAJOS

J&B Party Under the Mayan Sun

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La verdad es que poder trabajar en este proyecto para J&B Global ha sido un lujo. Complicado, pero un lujo. Redactar en inglés, coordinarse con KesselKramers para la aplicación online de esta imagen (Key Visual) que desarrollan ellos desde Holanda y hacer la primera app en Facebook para J&B Global con un entretenido juego de plataformas «The Temple of the Sun»… Un proyecto muy ambicioso e innovador para la marca que contaba con un equipo interno nuevo, pero que creo que en 101 supimos resolver con acierto y un montón de entrga.

Cierto que llevo desde 2005 trabajando con 101 y J&B, pero este proyecto ha sido muy especial para mí. Y siempre es gratificante saber que se está implementando en países como Bélgica, México o Costa Rica.

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