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¿Cansado de brindar una noche tras otra con Cava, Champagne o Sidra El Gaitero famosa en el mundo entero? Muttante ha llegado para convertir las fiestas navideñas en algo mucho más molón, divertido y transgresor.

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El año pasado ya le dimos una buena capa de irreverencia de color verde a las tradiciones navideñas fabricando el primer turrón mutante de la historia. Así que este año le tocaba a otra de las costumbres patrias en estas fechas.

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¿Por qué solo descorchamos determinadas bebidas espirituosas en Navidades? ¿Es que no se puede brindar por el Año Nuevo con otra cosa que las rancias botellas doradas o de colores sofisticados que guardamos generación tras generación en el mueble-bar?

En Muttante hemos vuelto a demostrar que se puede vivir y celebrar con un espíritu mucho más friki e irreverente. ¿Cómo? Con una buena cerveza artesana elaborada en Madrid con un toque verde que es la seña de identidad de nuestra agencia.

Una cerveza que hemos creado en una edición limitada para compartir toda esa gente con la que queremos cerrar un año increíble y celebrar la llegada de uno nuevo cargadito de oportunidades y de motivos para brindar.

¿Está buena la cerveza?

 Os sorprendería saber cuánta gente nos está preguntado por el sabor o tipo de cerveza. El tirón que está teniendo en nuestro país la cerveza artesana nos ha ayudado a la hora de “muttantizar” la Navidad de nuevo.

Y lo cierto es que la cerveza está muy buena. Es una Ale artesana Ex-rubia (nosotros la hemos peinado de verde) con un 5% de Alcohol elaborada por la microcervecería La Barbuda para Muttante, sin filtrar ni pasteurizar y con un buen equilibrio entre malta y amargor.

https://vine.co/v/iKp0mY1qjDn/embed/postcard

Unconventional Beer

¿El resultado de la campaña? Una colección de 70 botellas de 50 cl que van a recibir clientes, potenciales clientes y medios de comunicación y que invita a cambiar lo que nos aburre por algo mucho más estimulante y Unconventional.

Como cada año, queremos hacer llegar nuestros sabores y mensajes navideños a un montón de gente. Por eso, además de los envíos “Premium” destinados a clientes y contactos directos, vamos a sortear un pack de cervezas Muttante entre todas las personas que quieran sorprender estas fiestas con un brindis muy inesperado. ¿Te apuntas?

#HappyNewBeer

Agradecimientos:

A todo el Equipo Muttante fundamental para mi socio David y para mí, sin ellos habría sido imposible sacar esta campaña sacar la campaña adelante (gracias Alberto, Esther y Bea)

A @buzzeante (Javier Chamizo) por ayudarnos a sacar las castañas del fuego inextremis

A todos los compañeros de Goworking Madrid que nos han apoyado y han sufrido como vecinos los jaleos de montar un pollo de estas dimensiones.

Y aún montón de partners que se han volcado en el proyecto y que ha hecho que la campaña fuese posible.

Gracias a todos


Después de un par de meses de trabajo duro es una gozada poder presentaros aquí en en mi blog la primera campaña transmedia de Muttante para Fox International Channels: #CogeElteléfono

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Gracias Rodri y Lucía por participar y difundir!!

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Parafraseando a Sabina en el “El caso de la Rubia Platino” no todos los lunes tienes la oportunidad de crear la campaña en España para el estreno mundial de una gran serie de Fox.

Wayward Pines se estrenó ayer simultáneamente en 127 países con éxito y ahí podemos decir que Muttante, la agencia que monté hace ahora 2 años con David Mora ha puesto su granito de arena transmedia con esta campaña que os presento.

Creo que hace 2 años sentados en el VIPs de la Plaza de los cubos no nos podíamos imaginar estar haciendo algo así en tan poco tiempo: una gran marca, un producto dificilmente más apetecible para un creativos: un spot para un serión, una marquesina de las que se hacen muy pocas (nunca se había hecho algo como esto en España en las propias palabras de JCDecaux), un envío de marketing directo (¡una caja!) igual hacía 7 u 8 años que no hacía una…

Todo esto con mucho esfuerzo y con la colaboración de un Ecosistema Muttante de decenas de personas que se han subido al carro y nos han ayudado a empujarlo hasta nuestro pequeño Everest.

Gracias a todos. Sin duda ha merecido la pena.

Información de la campaña #CogeElteléfono

Fox y Muttante trasladan la misteriosa voz de Wayward Pines a las redes sociales y a una espectacular marquesina.

Hace tiempo que las series de TV han dejado de ser simplemente eso, series de televisión y se han convertido en el centro de muchas vidas y de miles de conversaciones en redes sociales.

Por eso, cuando Fox International Channels abordó el estreno mundial de la serie más esperada de los últimos tiempos, Wayward Pines, decidió ir más allá de una campaña convencional lanzando una ambiciosa acción transmedia, con la colaboración de Muttante como agencia 360.

Objetivo de la campaña:

Generar expectación y notoriedad alrededor de la serie Wayward Pines en las 2 semanas previas a su estreno mundial, aprovechando el potencial de las redes sociales, soportes exteriores especiales y los Own media.

Con este fin, decidimos trasladar el misterioso universo de Wayward Pines, un pequeño pueblo de Idaho, a todos aquellos rincones donde podía estar el público de la serie, convirtiendo al espectador más que nunca, en coprotagonista.

¿Cómo? Enviándole a través de Twitter una amenazante llamada anónima de uno de los vecinos del pueblo y, lo que es mucho más interesante, permitiéndole que sea él mismo quien pueda enviar a sus amigos y conocidos una llamada anónima a través de la landing de campaña.

Fase Teaser: Tienes una llamada en tu TL

Teníamos claro que la red de microblogging del pájaro azul iba a ser clave dentro de la estrategia de canales de la acción. ¿Y qué mejor forma de trasladar la atmósfera de misterio de la serie Wayward Pines que convertir el perfil de Twitter de Fox en una plataforma para poder enviar a tus amigos sobrecogedores mensajes anónimos?

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Escucha aquí los mensajes

Tu pasado jamás existió

Condenado a ser feliz: 

De nada te servirá pedir ayuda

Viaje de Ida 

El futuro no existe: 

La Landing Page

Creamos una landing page que recogía el tráfico de los distintos canales de la acción, articulaba la mecánica de envío de mensajes como acción principal, convirtiéndose en el eje digital de la campaña.

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Así fue el proceso:

1.- Fox lanzó la campaña y el hashtag #CogeElteléfono desde sus perfiles sociales, invitando a los usuarios a vivir “la experiencia Wayward Pines” entrando en la landing de campaña y enviando mensajes anónimos a sus amigos a través de Twitter.

2.- El amigo recibía el misterioso mensaje anónimo, descubría la acción y, con el mismo misterio que había recibido “la llamada”, podía elegir uno de los 5 mensajes disponibles que daba pistas sobre la serie y le permitía seguir contagiando el misterio a su TL.

3. Twitter se llenó de mensajes misteriosos consiguiendo transmitir a miles de personas el verdadero espíritu de misterio de la serie, antes incluso de su estreno mundial el 14 de mayo

Riiiiiiiiing: el inquietante spot teaser

Con el fin de generar tráfico a la landing de campaña y a las redes sociales implicadas en la acción transmedia, creamos un intenso spot en el que el protagonista absoluto era un teléfono vintage y su sobrecogedor sonido.

Adaptamos también el spot a una campaña de banners en los medios propios de Fox que mantenía el tono misterioso con una presencia muy relevante en el foxtve.es

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#CogeElteléfono sale a la calle: La misteriosa marquesina con teléfono vintage incorporado

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Pero la acción más espectacular de la campaña aún estaba por llegar. Unos días antes del estreno de la serie y con el objetivo de llevar el espíritu del pueblo Wayward Pines a las

calles de la ciudad, Muttante creó en colaboración con JCDecaux una espectacular marquesina personalizada que incorporaba un teléfono vintage con funcionamiento 100% real situada en la céntrica calle Fuencarral de Madrid.

Un lugar de “peregrinación” para cientos de seriéfilos que pudieron vivir de una forma mucho más realista la sensación de recibir un mensaje amenazante de un vecino anónimo de Wayward Pines.

Varios titulares apoyaban el hashtag de la acción #CogeElteléfono y advertían de las posibles consecuencias de no contestar a la llamada o de no seguir las instrucciones recibidas de la misteriosa voz de Wayward Pines.

Envío marketing directo a líderes de opinión: Un viaje solo de Ida

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El espíritu de Wayward Pines puede estar en todas partes y transmitirse más allá de las líneas telefónicas. Un ejemplo de ello es la pieza de marketing directo creada por Muttante y enviada por Fox a clientes y líderes de opinión con el objetivo de presentarles en primicia el estreno de la serie.

Sin duda, un “amenazante envío” desde la propia portada de la caja: “Tu próximo viaje será solo de ida”. El interior deparaba más misterios y sorpresas: además de un “pedazo” del propio bosque que rodea el pueblo, nos encontrábamos con un extraño mapa de carreteras de Wayward Pines que anticipa alguna de las claves que todos los espectadores podrán empezar a desvelar con el S01E01, el jueves 14 de mayo a las 23:00 h solo en Fox.

Espero que os guste la campaña tanto como la serie que lo va a petar ::)


¿No te pasa que la Navidad te sabe siempre a lo mismo? En Muttante hemos pensado que tras más de 2.000 años, la receta de la Navidad necesitaba una vueltecita. Y qué mejor manera de cambiar el tradicional regusto navideño a roscos de vino pasados, gambas descongeladas y debates intrascendentes con tu familia que un dulce navideño radicalmente diferente: el Turrón Muttante.

¿Os apetece probarlo? Aquí tenéis la campaña www.turron.muttante.es 

La pastelería más antigua de Madrid ha elaborado para Muttante el turrón más friki de la historia.

En eso consiste la magia de la Navidad. En conseguir que el maestro turronero de una pastelería que abrió sus puertas en 1830, la Antigua pastelería del Pozo, y con más de 40 años sin cambiar su receta, se anime a elaborar en exclusiva para nosotros un turrón verde-Muttante, seguramente el más friki y extravagante de la historia.

Rompiendo con los cánones tradicionales de la Navidad.

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Una etiqueta al más puro estilo Oscar Llorens

Quién mejor que el reconocido ilustrador Oscar Llorens para crear la imagen del packaging. Con su personal estilo plagado de tentáculos, personajes extravagantes e imaginarias, Oscar se ha encargado de dar forma a una criatura sin la que este turrón no sería lo mismo.

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Making of: Lo bien que nos lo hemos pasado

Aquí con David Mora mi socio en Muttante y nuestro gran amigo Diego Provenza que se encargó de la locución y de poner una personalidad muy distinta a estas fiestas que en ocasiones se te pueden hacer bola.

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Aquí con el equipo de elaboración de la Antigua Pastelería del Pozo. Gracias especialmente a Antonio, en el centro de la imagen, que se desvivió por hacer realidad una idea realmente loca.

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Y si vosotros también queréis probarlo, queremos lanzar una 2ª Edición Limitada de Turrón Muttante a través de crowdfunding en VerkamiIgual os acaba gustando.


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Siempre me ha llegado especialmente la publicidad basada en la vida real. Me huele a años 50, a años 80 en la publicidad española y a ese vínculo real y honesto (nada vacío) que siempre debería prevalecer en la relación marca-consumidor. Una relación que a veces los publicistas, como los malos mensajeros, nos empeñamos en maltratar.

Hemos creado un estilo: hacer anuncios para publicistas. De tanto contemplar bobamente bobinas de grandes realizadores y shortlists de festivales de renombre hemos creado una subcultura concepto-visual que en algunos casos puede ser un activo, pero que en otros muchos genera un ruido innecesario y nos separa de las personas que consume nuestros productos (sí esa gente a la que quizá debíamos dejar de llamar TARGET)

Por eso, encontrase de nuevo con piezas sencillas, cercanas y directas que tocan la tecla que tiene que tocar sin aspavientos. como este spot de Educo, es siempre una gran noticia. Anuncios que te conmueven, te sorprenden y llegan porque hablan de cosas que están o pueden estar en tu vida. No parece tan complicado, ¿no?

Y es que, la conclusión a la que uno llega tras unos cuantos bloques de anuncios-casi-interminalbes es: quizá hace falta más vida en nuestros anuncios y menos anuncios en nuestra vida. ¿No os parece?


Fotograma de la última campaña de Droga5 para Ing Direct

 

 

Supongo que si me seguís hace algún tiempo (parece mentira pero este ya hace mi post número 100 sumando los post de mi portfolio que también añadí este blog) sabréis ya mi debilidad por la agencia australiana Droga5

Supongo que si en un momento de mi vida decidí convertirme en creativo, en parte tuvo que ver con mi obsesión por la irreverencia y por poder sacar los pies del tiesto y que me pagarar por ello. 

Mea culpa.

El caso es que quizá por ese motivo no dejan de emocionarme campañas como esta en la que para venderme un nuevo concepto de gran calado vital Spend your life well  básicamente me enseñan un culo dentro de un pijama.

No tengo nada en contra de la comunicación patria de ING Direct que conozco bastante. De hecho, en mi opinión  lo están haciendo francamente bien. Pero para alguien que lleva algo así como 7 años acostándose a las 2 de la madrugada (y muchas noches trabajando en pijama) este anuncio creo que llega a un lugar donde los de aquí no llegan.
¿No creéis?


Valla social de la nueva campaña de Heineken

Y las redes sociales se hicieron masivas saltando a nuestras calles.

No sé como lo veis vosotros, pero encontrarme esta valla de Heineken en la autopista cuyo titular en cuerpo XL  anuncia “Trending Topic desde 1873” me ha sorprendido.

Supongo que es un síntoma de que términos que hace poco considerábamos crípticos están pasando al acervo popular de la mano de programas de televisión, medios de comunicación y campañas de publicidad.

Imagino que el nivel de mainstream que ha alcanzado el término Trending Topic no fuese relevante, Heineken no se la hubiese jugado para poner la pasta en una valla así. Y creo que me alegro.

Yo soy de los que sería capaz de emprender una campaña para españolizar el término #hashtag (jastag no mola mucho, la verdad) pero me quedo con la parte en la que determinadas herramientas de comunicación/relación como es Twitter, sus conceptos y su particular idioma están calando más allá del núcleo duro tuitero.
Lo cierto es que la estrategia de Heineken de apoderarse de ese concepto “Social Networking since 1873” que lleva ya algún tiempo activa, me parece bastante acertada. Porque pocos productos como una cerveza y una marca como la holandesa pueden posicionarse en el territorio de la amistad y las relaciones sociales in person. 

Lo que me recuerda que yo, por muy tuitero, pinterestero, facebuquero, wordpresero y friki de los social media que soy, sigo prefiriendo el social networking de cerveza en mano, mesa alta y risas a voces en lugar de emoticonos.

Heineken ad social networking desde 1873

PD: Si queréis echarle un vistazo a otras campañas de publicidad alrededor del mundillo de las redes sociales, os recomiendo este brillante recopilatorio de la gente de Blue Management.


 

El deporte de competición es una excelente materia prima para trabajar creativamente. A todos seguro que se nos vienen a la cabeza campañas míticas de Nike, Adidas, o incluso de Kelme con Jordi Villacampa :)

Pero la cita por excelencia del deporte son las Olimpiadas. Un acontecimiento que cada 4 años trata de ensalzar lo mejor del ser humano (dejando el dopping a un lado) y que un canal de TV australiano Foxtel, tal y como recoge @sportyou ha aprovechado para hacer un gran spot.

¿No os dan ganas de volver a entrenar?