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Yo también fui huérfano de pueblo


La verdad es que como decía @ssantiagosegura en aquel spot navideño de Canal Plus, esta campaña “m’ha llegao”. Una vez más la gente de @srarushmore creo que ha sabido dar en la tecla para convertir sus campañas en una especie de iniciativa a la que a casi todos nos dan ganas de sumarnos. Desde cambiarnos el nombre, a enamorarnos de @radiolacolifata y sus locos ya no tan bajitos, lo cierto es que esta gente sabe muy bien abstraerse un poco de las etiquetas marketinianas y hablarle a la gente. Y eso llega.

En esta ocasión, la cosa va de conectar las necesidades de cariño y turismo barato de muchos españoles con la necesidad de difusión y población veraniega de muchos de nuestros pequeños municipios. Y por lo que he visto en una primera visita, ya hay un montón de pueblitos que se están dejando querer. Y eso mola.

Otra cosa que me gusta bastante es que en los últimos años apuestan decididamente por la continuidad de las campañas en un terreno digital y de redes sociales. Algo que va mucho más allá (o al menos yo lo veo así) de añadir una coletilla de facebook o la url de la web. Algo que hace que el spot sea conscientemente la primera piedra de algo mucho más grande que Aquarius sabe que no podrá construir sin la participación masiva de la gente. Y eso ya sabemos todos que a día de hoy solo es sostenible en un escenario online.

Ni los costes de emisión de las campañas, ni lo “cerrado” del medio, podrían hacer por si solos que una idea se convierta en un verdadero movimiento. Y creo que en ese camino consciente estamos ya casi todas las agencias.

Igual soy subjetivo porque esta campaña creo que la podría haber puesto yo encima de la mesa perfectamente, porque forma parte de mi historia. Aunque parte de mi familia si venía de algún pueblo, concretamente de Zamora, lo cierto es que no estábamos demasiado arraigados allí. La lejanía tampoco ayudaba demasiado. Así que un verano, cuando yo debía andar por los 8 años, mis padres decidieron adoptar un pequeño pueblo de Ávila, San Esteban del Valle, al que estuve yendo durante la mayor parte de mi  infancia y adolescencia.

No les puedo estar más agradecidos. A ellos y a toda aquella gente de San Esteban para la que dejé de ser, al tiempo, un forastero.

Por cierto, en esta campañ noto cierto poso de esta otra de Bocatta, también ambientada en el campo, que recuerdo tuvo su punto de polémica. Pero, como diría Michael Ende, esa es otra historia y debe ser contada en otro post.

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S.O.S Marte para Campofrío. La odisea continúa en las Redes Sociales


Seleccionados por la GUSA Galácticos Unidos Sociedad Aerospacial

La verdad es que en MRM estamos disfrutando mucho de esta campaña para Campofrío.

Cuando trabajas en el terreno digital no todas las semanas tienes la oportunidad de meterte en un rodaje de con cierta enjundia y completar la acción lanzando una cápsula al espacio (en serio). La idea surgió en MRM para desarrollar la campaña “Astronautas” de McCann para Campofrío cuyo spot fue dirigido por Benito Zambrano. El objetivo: aprovechar el potencial de Internet y especialmente de las Redes Sociales para que la campaña  no se quedara solo en el plano above  y los consumidores pudiesen seguir la vida y devenir de los tres astronautas del anuncio (el chico, la chica y el mono) en su viaje hasta Marte.

El eje de la campaña es un Facebook site donde los usuarios pueden encontrar la información de la campaña y seguir la participación de los usuarios.

Pero queríamos ir más allá: implicar a los usuarios en una misión de rescate que más allá del storytelling les diese la oportunidad de participar en algo más grande que pudiese tener un significado más sentimental para ellos. Así,  llegamos a la idea de envíar al espacio una minicápsula espacial (la Apavo XII) con lo mejor que tenemos en la Tierra:

– Los 50 mejores tweets que hayan sido tuiteados con el hashtag #50tweetsamarte

-Las 50 mejores instantáneas de instagram tagueadas con #50fotosamarte

– Las 50 mejores videorespuestas en Youtube al vídeo SOS Marte de los astronautas de campofrío

– Las 50 mejores canciones subidas a nuestra lista de Spotify

 -Los 50 mejores comentarios dentro de la app de Facebook

– Además de una selección de Minis Campofrío para alimentar a nuestros astronautas que se habían quedado sin nada realmente comestible que llevarse a la boca (acaso las ínsipidas pildoritas esas saben al algo???)

La cápsula se enviará al espacio el jueves 17 de noviembre con un globo tipo meteorológico, transportando en su interior una cámara y un GPS para que luego los usuarios pueda ver lo alto que llegaron sus tweets, mensajes, etc. Y luego se lo pueda contar a sus nietos.

Ahí arriba os dejo los vídeos de la historia publicados hasta el día de hoy (prometo subir más porque la Odisea continúa en Social Media)

Para terminar, no puedo dejar de decir que estoy muy orgulloso de formar parte de un equipo que ha conseguido levantar una campaña muy compleja con mucho esfuerzo y con unas ganas enormes de hacer cosas cojonudas: David, Pablo, Vicente, Alberto, Helena, Estefi, Pach, Ruth, Lucía, Marta, … GRACIAS.

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Campaña para GE de CP Interactive (2002) Aún tiene su gracia.


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Hoy debe ser que me he despertado melancólico, revisando unas cuantas campañas de las que construimos en una de las, para mí, primeras grandes agencias interactivas españolas post-burbuja.

Estoy hablando de CP Interactive, un pequeño gran grupo de personas donde tuve la suerte de coincidir (si me permitís arrojar algunas flores) con un montón de gente increíble (no los nombro porque seguro que me dejo a alguno y unos cuantos se han vuelto tan cracks y grandes que igual tengo que pagar derechos…:)

En aquellos años post burbuja, estuve por allí de 2001 a 2005, yo tenía la sensación de que estábamos haciendo un trabajo cojonudo, pero los resultados económicos en cierto momento no acababan de llegar.

El mercado aún no acompañaba y,  revisando algunos proyectos que desarrollamos entonces, me ratifico en lo que pensaba. Hoy subo un pequeño ejercicio creativo que lanzamos como soporte interactivo para la invitación para un gran evento de un día que GE (General Electric) organizaba en España.

Una acción /campaña en la que también participaba desde el lado off un lujo de gente que trabajaba en CP Comunicación (CP Proximity)

La idea era muy sencilla y nada tecnológica, jugar con la imaginación de los invitados recreando un conocido juguete infantil en el que poder dibujar/imaginar el futuro de la energía. Ha llovido mucho sobre el patio interactivo pero creo que la idea en su momento tenía ese brillo y ese toque de luz propio de aquella CP Interactive.

Espero muy pronto poder subir proyectos más grandes y relevantes de aquella época.

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