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¿1 año sin sexo para poder donar sangre?


Para que luego digan que la publicidad no cumple su labor social. Sin ir más lejos, a mí buscar buenas campañas que compartir en este blog me ha llevado a descubrir que la FDA (Food & Drugs Adminstration) de Estados Unidos acaba de levantar recientemente un veto histórico que impedía a los gais donar sangre.

Como bien dice Alan Cumming en el spot (el nombre no podría ser mejor jajaj) POR FIN pueden donar sangre… siempre y cuando aguanten un añito entero sin mantener relaciones sexuales. 

1 año. 12 meses. 365 días. Sin.

Por suerte la gente de Glaad, una Asociación de defensa de los derechos de gais, lesbianas, bisexuales y transexuales con la ayuda de Saatchi & Saatchi New York ha salido al paso con este divertidísimo anuncio con múltiples referencias onanistas que confío ayude a concienciar de la discriminación que supone algo así.

Inflando globitos

Os añado aquí la ficha de la campaña de adsoftheworld , mi aplauso para todos ellos.

GLAAD / GMHC: Celibacy challenge

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, New York, USA
Chief Creative Officer: Jay Benjamin
Creative Director / Art Director: Johnnie Ingram
Creative Director / Copywriter: Chris Skurat
Designer: Juan Saucedo
Art Directors: Mete Erdogan, Matilda Kahl
Copywriters: Callum Spencer, Vik Angwald
Chief Production Officer: Tanya LeSieur
Director of Content Production: John Doris
Executive Producer: Dani Stoller
Integrated Producer: Matt Micioni
Lead Creative Technologist: Steve Nowicki
Digital Strategist: Shae Carroll
Information Architect: Robert Moon, Kelly Redzack
Head of Art Buying: Maggie Sumner
Lead Retoucher: Yan Apostolides
Proof Reader: Ed Stein
Talent Director: Akash Sen
Account Director: Rebecca Robertson
Associate Director / Business Development: Jamie Daigle
Account Supervisor: Carly Wallace
Project Manager: Bridget Auerbach
Production Company: Bullitt
Director: Ari Sandel
Director of Photography: Warren Kommers, Alan Cumming
Executive Producer: Todd Makurath
Line Producer: Nathaniel Greene
Editing House: Arcade Edit
Editor: Jeff Ferruzzo
Assistant Editor: Mark Popham 
Producer: Fanny Cruz
Executive Producer: Sila Soyer
Music House: Nylon
Producer: Christina Carlo
Audio: Sound Lounge
Mixer: Glen Landrum
Post House/Telecine: Company 3
Colorist: Tom Poole

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Copywriting: Twitter como entrenamiento creativo


Soy Copywriter

Probablemente, como copywriter (lo que venimos llamando en la publicidad patria copy), una de las cosas que me enganchó desde el principio de Twitter es esa capacidad para probar el éxito de tus ideas, titulares o mensajes en tiempo real.

Así es. Tal y como yo lo veo, Twitter, es una herramienta de test muy poderosa para ver cómo responden tus followers tanto para tus ideas, caminos o territorios creativos, como a los titulares. Por eso, creo que es un excelente ejercicio o entrenamiento para los que (al menos de momento) nos ganamos la vida con esto del copywriting.

Veamos por qué es tan interesante twitter para los copies.

1.- Limitación de caracteres:

Si no puedes decirlo en 140 caracteres no puede ser tan bueno.

Venga, bah. Vamos a reconocerlo. Uno de los grandes caballos de batalla que tenemos los redactores publicitarios es esa poca tendencia a la concisión de las ideas a la hora de elaborar un titular, sobre todo en español. En ese sentido el inglés es un idioma más flexible, conciso y “juguetón” y sus usos y formas gramaticales más susceptibles de conjugar para hacerlas más concisas. Como dice un colega: para la publicidad, el inglés; para una novela, el español.

En este sentido, tener por “default” una limitación de caracteres te obliga a trabajar con unos límites y exigencias preestablecidos, evitando luego recortes en la extensión de los titulares que no siempre funcionan bien.

A mí, como reza la camiseta otro amigo @stbn82 “Me gustan los titulares de tres líneas” pero sé reconocer el valor de la concisión para la construcción de headlines demoledores.

2.- Respuesta en tiempo real.

Aquí no hay Comando + Z que valga.

Vale que no podemos considerar esta respuesta como un pretest válido de un concepto, un claim o un subtitular. Aunque en función del número de followers que tengas puedes medir el impacto instantáneo de tus titulares o mensajes en base a RTs o Favs una herramienta que puedes utilizar para agrupar y seguir tus tweets más populares es http://favstar.fm

Si te entrenas en twitter conoces la idiosincracia de tus followers (que a veces puede ser muy heterogénea) y detectas preferencias, gustos, tonos o incluso keywords que funcionen mejor y generen más RTs o Favs podrás sacar tus propias conclusiones y empezar a trabajar en esa dirección para mejorar tus resultados.

3.- Un reto constante para tu agilidad mental

¿Hace cuánto tiempo que no te dan 2 días para pensar un buen titular?

Semanas, meses, años. Yo ni siquiera lo recuerdo…

Lo cierto es que el día a día de un copywriter en una agencia puede ser de más de 5 buenos titulares al día o 20 titulares correctos, 5 del montón, 3 de aquella manera y otros cuantos malos… depende del status diario. En cualquier caso, el ritmo es machacante y conviene estimular la agilidad mental y creativa con algo más que el Brain Trainer de tu abuela. Y para eso Twitter funciona.

Un buen #hashtag como con el que muchos nos hemos divertido hoy, #frasesvintage, no deja de ser un reto para tu enferma mente creativa en forma de 140 caracteres. Esos momentos en los que ves la columna de tu Tweetdeck a 5 tweets por segundo, donde la gente se va currando mensajes a cada cual más divertido, ácido y original… es el mejor caldo de cultivo para estimular tus neuronas y poner a prueba tus ideas y mensajes.

Aquí os recomiendo que sigais los TT (trending topic del día de España) especialmente a las horas más distendidas y gamberras de la jornada twittera (para mí entra las 22 y 24 h) y que os enganchéis a algún #hashtag divertido para foguear vuestro mordaz verbo.

4.- El apoyo y networking con otros colegas.

Copywriters del mundo…

Otro de los factores a tener en cuenta es cuando esos RT o Favs (tweet favorito) vienen de ese grupo de colegas que tienes como followers. Que quieres que te diga, pero para mí esos RTs y Favs están más cualificados a la hora de ponderar la calidad de tus mensajes, verbalizaciones e ideas. Es como una especie de jurado sumarísimo de un festival de publicidad en el que algunos colegas (vale que también puntúa la simpatía que te tengan) deciden apoyar positivamente alguno de tus mensajes.

Seguro que me dejo unos cuantos y vayan las disculpas por delante. Pero ahí va una lista de unos cuantos que para mí son insignes copywriters:

@manniesque

@stbn82

@acentenera (siempre se autodescribió como un copy encerrado en el cuerpo de un Director de Arte)

@aranzibia

@farcman

@edualvarezacal

@macfrico

@criscreatina

@asungalvez

@carlosjnavarro

me aportan un montón y su opinión me ayuda a saber cuando un tweet ha entrado bien y cuando (como los chistes) simplemente no ha entrado.

Igual tenéis la misma suerte que yo y os retuitean alguna vez :)

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Sexy Copywriting para Zed Digital


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A veces el refranero puede tomar tintes un poco más sugerentes. Eso pensamos en 101 cuando presentamos a Zed Digital este explícito concepto para su site de citas online, CitaxCita. Lo cierto es que fue un proyecto muy divertido.

Este concept board iba apoyado en la presentación por una acción tipo reality en la que nos íbamos a llevar a 6 singles (3 chicos y 3 chicas) a Paris para recibir un curso intensivo y presencial de seducción impartido por nuestra tutora Miss Cita. Las prácticas no estaban garantizadas e iban por cuenta de los alumnos

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