ACCIONES 360

Ideas sencillas: cuanto más fácil de entender sea tu concepto, mejor.

Es fácil decirlo, ¿verdad? Pero a veces, encontrar ideas sencillas, es más  complicado de lo que parece. Lamentablemente, a veces requiere un esfuerzo importante convertir una USP o un beneficio de tu producto en una idea que todo el mundo puede entender. ¿O es que nos gusta a los creativos complicarnos la vida?

Seguro que más de uno opina que sí, pero normalmente los creativos (copywriters y directores de arte) no participamos de la definición de dicho beneficio, el famoso «qué vamos a comunicar». Si ese beneficio es sencillo, claro y movilizador nuestro trabajo siempre será más fácil.

Si por el contrario nos perdemos en esa manía de querer contarlo todo, decir que nuestro producto es bueno sea cual sea tu necesidad o tenemos una promoción con un mecánica compleja, será mucho más complicado hacer llegar el mensaje a nuestro target.

Aquí tenéis un brillante y divertido ejemplo de como comunicar un beneficio único que he encontrado en adverblog.

Standard
La Apavo XII alcanzó la estratosfera
ACCIONES 360, digital, TRABAJOS

Apavo XII: el lanzamiento al espacio de la cápsula de Campofrío para alimentar astronautas

¿Te interesa esta campaña? Apavo XII: el lanzamiento de Campofrío

Aquí tenéis el vídeo del despegue hacia la estratosfera de la cápsula espacial. Casi un mes de trabajo la implicación de un montón de gente de MRM, Campofrío, Lexafilms, Daédalus, Artefacto y un montón de gente más que se ha implicado hasta los tuétanos para lanzar una locura como esta. Una pasada. Juzgad vosotros mismos.

Os añado una pequeña ficha de esta campaña para que tengáis una visión más global:

Cliente:

Campofrío

Proyecto

Lanzamiento de producto Minifuets y Minichorizos de aperitivo para llevar a cualquier lugar, incluido el espacio exterior.

Idea

Prolongar el storytelling del spot de Mcann con un enfoque transmedia continuando el guión en el lugar donde el anuncio de Benito Zambrano lo dejó.

Para aprovechar el impacto, rodamos nuevo material con los mismos actores, completando la trama con una serie de web-videos.

MAYDAY: Nuestros astronautas tuvieron un problema durante el viaje espacial y nos enviaron varios video-mensajes solicitando apoyo. ¿La respuesta? Miles de usuarios participaron lanzando su ayuda a bordo de la cápsula espacial APAVO XII.

Desarrollo

  • Spot «Astronautas» Mccann
  • Video «Mayday» Astronautas
  • Facebook site de la campaña
  • Campaña digital / banners
  • Lanzamiento cápsula APAVO XII al espacio
  • Comunicación a medios 

Descubre aquí la campaña completa en mi Behance 

APARICIÓN DE LA CAMPAÑA EN MEDIOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD

La campaña fue un éxito y además de un premio Best Awards tuvo gran repercusión en los medios del sector. Aquí os dejo un clipping de las publicaciones más prestigiosas del marketing , la publicidad y la creatividad:

REVISTA CONTROL
MARKETINGDIRECTO.COM
LA PUBLICIDAD
EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD
EASTWIND

Standard
ACCIONES 360, campañas, campañas online, interactividad, MRM, online, social media, youtube

Apavo XII para Campofrío. La odisea continúa en las Redes Sociales

Astronautas Seleccionados por la GUSA Galácticos Unidos Sociedad Aerospacial a los que enviamos la cápsula Apavo XII

La verdad es que en MRM disfrutamos mucho de esta campaña para Campofrío.

Cuando trabajas en el terreno digital no todas las semanas tienes la oportunidad de meterte en un rodaje de con cierta enjundia y completar la acción lanzando una cápsula al espacio (en serio). La idea surgió en MRM para desarrollar la campaña «Astronautas» de McCann para Campofrío cuyo spot fue dirigido por Benito Zambrano. El objetivo: aprovechar el potencial de Internet y especialmente de las Redes Sociales para que la campaña  no se quedara solo en el plano above  y los consumidores pudiesen seguir la vida y devenir de los tres astronautas del anuncio (el chico, la chica y el mono) en su viaje hasta Marte.

El eje de la campaña es un Facebook site donde los usuarios pueden encontrar la información de la campaña y seguir la participación de los usuarios.

Pero queríamos ir más allá: implicar a los usuarios en una misión de rescate que más allá del storytelling les diese la oportunidad de participar en algo más grande que pudiese tener un significado más sentimental para ellos. Así,  llegamos a la idea de envíar al espacio una minicápsula espacial (la Apavo XII) con lo mejor que tenemos en la Tierra:

– Los 50 mejores tweets que hayan sido tuiteados con el hashtag #50tweetsamarte

-Las 50 mejores instantáneas de instagram tagueadas con #50fotosamarte

– Las mejores videorespuestas en Youtube al vídeo SOS Marte de los astronautas de campofrío

– Las 50 mejores canciones subidas a nuestra lista de Spotify

 -Los cincuenta mejores comentarios dentro de la app de Facebook

– Además de una selección de Minis Campofrío para alimentar a nuestros astronautas que se habían quedado sin nada realmente comestible que llevarse a la boca (acaso las insípidas pildoritas esas saben al algo???)

La cápsula se enviará al espacio el jueves 17 de noviembre con un globo tipo meteorológico, transportando en su interior una cámara y un GPS para que luego los usuarios pueda ver lo alto que llegaron sus tweets, mensajes, etc. Y luego se lo pueda contar a sus nietos.

Ahí arriba os dejo los vídeos de la historia publicados hasta el día de hoy (prometo subir más porque la Odisea continúa en Social Media)

Para terminar, no puedo dejar de decir que estoy muy orgulloso de formar parte de un equipo que ha conseguido levantar una campaña muy compleja con mucho esfuerzo y con unas ganas enormes de hacer cosas cojonudas: David, Pablo, Vicente, Alberto, Helena, Estefi, Pach, Ruth, Lucía, Marta, … GRACIAS.

 

Chimpancés escpaciales escurriendo el bulto. ¿Dónde estás Chitín?
¡Mayday la Cápsula ha caído!
Standard
ACCIONES 360, copywriting, creatividad, TRABAJOS

La irreverencia al poder.

No es bueno estar solo

No es bueno estar solo

Como bien dice mi amigo @acentenera un creativo tiene que ser irreverente. Es cierto que no se puede aplicar el mismo grado de irreverencia a todos los clientes, todas las campañas y todos los momentos. Pero en este caso, en mi época de Cientouno teniendo como marca CitaXCita y un cliente que creía en la creatividad y apostaba por ella había que presentar algo así.

Carlos Ramírez, otro grande, me echó una mano para plasmar la idea en toda su crudeza. Fue una lástima porque finalmente no vio la luz, pero creo que indudablemente abría un camino a un posicionamiento interesante para un site en el que la gente buscaba relaciones esporádicas pero también parejas estables.

Standard
ACCIONES 360, agencias, campaña

Ser creativo.

Video Ser creativo jade 2011

Hoy he encontrado en el blog de Alfredo Vela este vídeo bastante bien parido sobre la vida de las agencias y los creativos, creado para la presentación de los Premios Jade 2011.

Afortunadamente en esta profesión seguimos conservando esta buena costumbre de saber reírnos de nosotros mismos. Si sois creativos no os perdáis el final, que seguro que os veis más retratados que en ningún otro momento del vídeo.

El 73,22 % de la gente que lea este post pensará que se lo podía haber ahorrado. Fijo

Standard
ACCIONES 360, diseño, eventos, interactividad, Uncategorized, youtube

THINK EXHIBIT: pensando con tu puntero

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=JVrXAsYd1Wk]

El Efecto WOW es lo que tiene.

Cuando uno ve el vídeo de la exposición Think Exhibit del Lincoln Center de Nueva York (viva hasta el 23 de octubre por si os pilla cerca) no puede dejar de preguntarse por qué la Interactividad, la buena se está quedando solo en los museos.

Vale que quizás ya estamos de vuelta de determinadas campañas de banner interactivos muy exigentes para el usuario que no han resultado tan eficientes como essperábamos en CTR o notoriedad. Pero el caso es que cuesta mucho, al menos en este país ver sites, contenidos o aplicaciones en los que la interactividad te haga «sentir cosas».

Entre los últimos ejemplos reseñables que me vienen a la cabeza está el «Have a Camper Day»  de Camper. Su site y la app para Ipad tienen ese cuidado de los proyectos currados a nivel de interacción y estética que consigue estimular tus endorfinas. Seguro que hay más e igual soy catastrofista, así que os pido que me enviéis otras referencias que os parezcan interesantes.

Vale. No podemos meternos en el fregao de la interacción ambiciosa en todos los proyectos. Pero no olvidemos que sigue teniendo su público, esos millones de personas que pasan 8 más horas al día sentados delante de un ordenador en una oficina (o con su Ipad) que quizá no puede interactuar con otros elementos reales tan estimulantes a lo largo del día.

 

 

 

 

 

Standard
101, ACCIONES 360, campaña, campañas, cientouno, cuarenta principales, El mundo, felicitaciones de navidad, microsoft, navidad, promoción, social media, telecinco, tiendas GAME, TRABAJOS, xbox, xmas

6 Reyes para Xbox: Una promo de leyenda, también en sus resultados

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=YMxAmfFRL34&w=640&h=390]

Probablemente este haya sido mi mejor proyecto en el año y pico que he estado en la plantilla de 101, (desde unos añitos antes estuve trabajando con ellos como freelance). El briefing era un auténtico reto, con un tiempo ínfimo y teniendo que integrar y hacer pivotar 5 canales de comunicación de apoyo (Elmundo.es, Telecinco.es, Tiendas GAME, Cadena 40 y MSN) en un único concepto que parimos en 101 e hicieron crecer cada uno de los medios para una mayor viralidad de la campaña.

Bajo el concepto 6Reyes vestimos la promo de tintes épicos (muy apropiados al target «gamer») creando 6 reinos legendarios con el trono vacante: El Feudo de la Voz’ (El Universo 40), ‘La Tierra del Espejo’ (telecinco.es), ‘La Fortaleza de los Justos’ (GAME), ‘El Reino Alado’ (Msn), ‘El Paraíso de las Letras’ (El Mundo.es), ‘El Océano de la Amistad’ (6reyes.com).

Los 6 reyes que conquistaran cada uno de esos reinos (en el caso de 6reyes.com a través de una mecánica MGM)  se llevaría el mejor premio de la historia: una Xbox dorada serie limitada marcada con el nombre del Reino, conexión Xbox Live de por vida, juegos gratis y un viaje a los estudios de creación de videojuegos Rare.

Como anécdota uno de los 6 Reyes decidió vender su consola dorada (no el Xbox LIve) en ebay y acabó sacándose un buen pico.

Los resultados (una pasada) los podéis ver en el vídeo.

Aquí os dejo algunos links de la repercusión que la campaña obtuvo en los medios


http://tecnologia.es.msn.com/fotos.aspx?cp-documentid=152008558
http://www.telecinco.es/xboxlive/detail/detail18389.shtml
http://www.fangamers.com/2009/12/26/6-reyes-xbox-live-interesante-concurso-exclusiva-xbox-360-dorada-regalo/

Standard
101, ACCIONES 360, anuncios, campañas, citas online, citaxcita, conceptos, edating, sexo, sexy, Zed Digital

Sexy Copywriting para Zed Digital

>

A veces el refranero puede tomar tintes un poco más sugerentes. Eso pensamos en 101 cuando presentamos a Zed Digital este explícito concepto para su site de citas online, CitaxCita. Lo cierto es que fue un proyecto muy divertido.

Este concept board iba apoyado en la presentación por una acción tipo reality en la que nos íbamos a llevar a 6 singles (3 chicos y 3 chicas) a Paris para recibir un curso intensivo y presencial de seducción impartido por nuestra tutora Miss Cita. Las prácticas no estaban garantizadas e iban por cuenta de los alumnos

Standard
101, ACCIONES 360, cientouno, cosmetica, eventos, fiesta, fin de año, mujeres germinal, noche, nochebuena, nochevieja

Eventos: Fiesta Fin de Año para Mujeres Germinal

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=HtRLf4s2GPI&w=640&h=510]

Ahora que todos los Corte Ingleses están ya repletitos de panetones, villancicos de gasolinera y oropel me viene a la cabeza la fiesta que organizamos en 101 solo para mujeres.

La excusa: celebrar el Fin de Año el 28 de julio con espíritu y bajo un concepto que me salió del alma: haz de cada día una fiesta.

Como igual puedes ver en el vídeo, disfrute un montón con este proyecto.

Standard
ACCIONES 360, arnold, batidos, bebidas, candor, maxibikes, niños, promoción, puleva, puleva max, spot

Bébete el verano con Puleva Max

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=0g8-mXzGzhs&w=480&h=390]

El tema ha evolucionado bastante desde esos silbiditos de Piraña, Tito, Pancho y compañía… En 2007 los veranos iban de bicis más tipo BMX, bidones molones y un montón de items para customizar tu Maxibike.

La cola promocional para tele la creamos en Arnold Beyond en colaboración con Arnold, la agencia de ATL de Puleva y la productora granadina de 3d Candor.

Los niños se quedaron encantados con los regalos y nosotros con los resultados.

Standard