Creativos fuera del departamento creativo.

marzo 27, 2012 — 2 comentarios

Jugando al ping sin pong creativo

Llevo 15 años comprobándolo. Para la calidad creativa del trabajo en una agencia es tan importante el talento, pasión, involucración y fe de las personas que trabajan en el departamento creativo como el talento, la pasión, involucración y pasión de todas las personas que trabajan fuera de él.

Por suerte, he tenido la oportunidad de participar en unos cuantos proyectos creativos de esos que marcan tu vida y en todos ellos, ha habido alguien, llamémosle de fuera, que ha marcado la diferencia entre una buena y una gran campaña.

Es así indiscutiblemente. Quizá es el departamento creativo el que enciende la mecha. Ese brainstorming de birras y lo que surja de un copy y un arte en su cubículo o tumbados en el jardín de aquellas viejas agencias que lo tenían…

Pero sin la colaboración, participación y FE de esos creativos que trabajan en otros departamentos una gran campaña nunca llegará a serlo.

¿En quién estoy pensando?

– CREATIVOS Y CREATIVAS QUE TRABAJAN EN PRODUCCIÓN GRÁFICA: ¡Cuántas campañas de mi adorada época en agencias como CP Comunicación se hubiesen quedado en papel mojado sin la entrega de la gente de producción! Tantos premios de marketing directo han sido forjados con interminables llamadas telefónicas, búsquedas del Santo Gadget o noches de insomnes manipulados manuales…

Tener a alguien enfrente al que podías contarle una idea inverosímil con unos materiales imposibles y que además de no tirarte un Echo a la cabeza fuese capaz de esbozar una sonrisa y 3 palabras “vamos a intentarlo” es algo impagable.

– CREATIVOS Y CREATIVAS QUE TRABAJAN EN PRODUCCIÓN Y DESARROLLO DIGITAL: Las barreras se hacen de plastilina cuando encuentras a alguien en el departamento de desarrollo con el que compartir la pasión por las buenas ideas y por explorar los límites. Y yo he tenido la suerte de encontrarme a algunos en el camino. Gente que es capaz de reescribir los códigos de la creatividad superando tus expectativas iniciales y retando tu capacidad de generar ideas.

A ellos me refiero.

A la gente que experimenta en proyectos personales generando códigos, probando esquemas de interacción, poniendo a prueba al usuario para luego llegar un día a la agencia y decirte: tengo esto. ¿Qué se te ocurre que puedo hacer con ello?

– CREATIVOS Y CREATIVAS EN EL DEPARTAMENTO DE CUENTAS

Probablemente, estos sean los más importantes de los “otros creativos” dentro de una agencia. Porque son los que con su colaboración y complicidad consiguen generar ese espacio para que las buenas ideas florezcan. En serio. Lamentablemente, no todo el mundo se encuentra cómodo en ese ecosistema raruno en el que a veces nacemos, nos reproducimos y morimos los creativos. Es así. Somos gente que nos dejamos el corazón en cada cosa que hacemos y nos dejamos la vida por una idea. Una buena idea al año.

Cuando al otro lado del brief encuentras a alguien capaz de manejar el ritmo, los tiempos de presentación, la presión y el entorno para que juntos seais capaces de dar forma a una buena campaña es algo increíble. Y hace que todas las discusiones, sin sabores y Pizzas recalentadas merezcan la pena.

– CREATIVOS Y CREATIVAS QUE SON BRAND MANAGERS O DIRECTORES DE MARKETING

Esa gente que llegado un momento cree en ti. Cree en ese garabato que has dibujado en tu Moleskine el tren camino a casa, en esa extraña combinación de palabras ininteligibles que escribiste en un posavasos una noche, en esa sucesión de imágenes con retrúecano final que medio soñaste la noche antes a la gran presentación.

Ellos, cuando creen en las ideas y son capaces de arriesgar un poquito su culo para hacer un trabajo cojonudo, son los grande creativos de toda esta historia. Un ejemplo de este tipo de gente lo podéis encontrar en este clásico y extraordinario post de @danigranatta en Gorditos y bonitos titulado Tortugas, torturas y brand managers que seguramente es el germen de este post mío de hoy.

A todos los que me habéis echado una mano en todos estos puestos de trabajo y en muchos otros como compañeros de agencia, proveedores o clientes. Y a todos los que aún tendréis que seguir sacándome las castañas del fuego, espero que por mucho tiempo: gracias.

Si no hubierais estado por ahí, habría sido como estar jugando a todo esto uno solo. Justo la antítesis del trabajo creativo.

2 responses to Creativos fuera del departamento creativo.

  1. 

    Yo he de decir y que sirva sin precedente! Que estoy totalmente de acuerdo con lo dicho. Y además aprovecho para darte las gracias a ti, porque los que hemos tenido la suerte de trabajar contigo hemos comprobado y aprendido de tu perseverancia, paciencia, talento y porque no decirlo, una excesiva verborrea, para hacer que las ideas salgan a la luz. Espero que sigas con esa pasión que te caracteriza. Vamos CHAMP! ;)

  2. 

    Gracias David. Por todo. :)

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