El próximo 1 de Junio oficialmente Muttante se convierte en coworking en el increíble espacio que durante 4 años ha ocupado http://www.goworking.es. Leer hoy aquel ilusionado post seminal de lo que luego ha sido una agencia de publicidad y los comentarios a este post me ha emocionado una pasada y me ha hecho consciente de que gracias a este blog voy a poder reeleer mi propia historia. Nunca pensé que un blog me pudiera dar tanto.

El blog de Guillewriter

Workshop Coworking Working Space Alcobendas

Lo cierto es que llevo días buscando un hueco para escribir este post. Ser emprendedor está siendo una gran experiencia, pero te quita bastante tiempo para casi todo. También para escribir en este blog que en los últimos años me ha dado tantas alegrías. Pero bueno, mientras le damos forma al blog de Muttante donde seguiremos contando la gestación del bicho (nunca mejor dicho) la idea es seguir narrando por aquí algunas de las experiencias y contactos que personalmente me están aportando un montón a la hora de poner en marcha mi propio proyecto-agencia-start-up-whatever o lo que sea.

Para ser copywriter lo cierto es que me está resultando complicado definir Muttante.

El tema es que hace algunos días tuve la fortuna de apuntarme casi por un efecto compulsivo alWorkshop de Iniciación de Coworking Spain que Manuel Zea organizó en su centro Working Space de…

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Eran Dos y eran Uno.

El Perro era el gran damnificado de una familia que se deshilachaba hacía meses. El Chico, en pleno penúltimo round con sus hormonas, se apoyaba en la correa del perro para mantener un mínimo equilibrio existencial. De alguna forma también se proyectaba a través de ella.

A veces sentía el Chico cómo sus emociones se transmitían a través de esos vasos comunicantes de cuero barato y volvían depuradas por la mirada limpia del Perro. Las sentía regresar con el leve cosquilleo de las yemas de sus dedos.

¿Nos subimos? Dijo él.

Y al traspasar el umbral del octavo derecha volvieron a separarse en Dos.

 


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Muttante está a punto de cumplir 3 años y ya nos estaba viniendo bien un lavado de cara. Llegado este momento importante de nuestra trayectoria la pregunta que mi socio David Mora y yo nos hicimos fue ¿QUÉ ES MUTTANTE HOY?

La respuesta debía ser lo suficientemente diversa, profunda y poderosa para contener y definir todo lo que llevamos dentro.

Si algo forma parte del ADN de Muttante es nuestro yo digital. Pero queríamos crear algo que saliera de la pantalla. Algo físico, tangible, palpable, irregular. Tal y como somos. Un objeto manufacturado que nos permitiese experimentar con nuestro proceso de conceptualización y creación, pudiese tener un gran recorrido a todos los niveles y nos sirviese como un completo Showcase creativo.Y con este proyecto creemos que hemos tocado todos los palos.

  • Concepto 360
  • Despliegue creativo en distintos canales
  • Diseño 3D, prototipado y fabricación
  • Producción audiovisual
  • Sesión de fotos
  • Desarrollo digital

Y así, mirándonos a un espejo complejo, mutante y poliédrico, nuestras máscaras vieron la luz.

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La inspiración

Pero empecemos desde el principio: dos intensas semanas de conversaciones profundas, birrastormings y un montón de ideas descartadas que dieron paso a algo que, en realidad, no tiene una apariencia tan diferente de una bola de papel de esas que tantas veces acaban con ideas descartadas en nuestra papelera.

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En ese punto del proceso, varios retratos de Sebastian Schramm y otros artistas muy distintos donde los retratados ocultaban el rostro con extraños objetos o formas, nos sirvieron como referencia para definir el tipo de estilo y look que queríamos para nuestras máscaras Muttantes.

Habíamos encontrado el camino.

A partir de aquí, y con la idea de construir ese rostro extraño, cambiante e irregular que sería nuestra seña de identidad, desarrollamos un trabajo de documentación localizando distintos tipos de máscaras que nos sirvieron de base para seguir haciendo crecer la idea.

 Otras máscaras

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Durante el proceso, que al final nos llevó cerca de un mes, también tuvimos la oportunidad de encontrar otras referencias inspiradoras de gente más cercana al sector y que admiramos mucho como el Grand Chamaco y su espectacular máscara de madera. Un proyecto que nos estimuló y nos animó a seguir con la idea de construir el objeto físico. Algo que por momentos llegamos a dudar.

Modelando las máscaras

A partir de nuestro planteamiento visual, decidimos contar con Mr. Oso para completar diseño y modelado 3d de las máscaras. Un prestigioso diseñador, hoy Art Concept Director de Red Bull en Viena, con el que habíamos coincidido en el pasado en nuestras etapas en otras agencias. Sergio nos ayudó a dar forma a ese “no rostro” poliédrico y angulado que buscábamos como elemento sustancial de la nueva era Muttante. Y el resultado, salta a la vista, fue espectacular.

 

El proceso de fabricación.

 

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Ya teníamos 5 máscaras diseñadas. Una, para cada integrante del equipo inhouse de la agencia. Una vez conseguida la imagen mutante que queríamos proyectar, llegó el momento clave: la fabricación a mano de la máscara.

A la hora de ponernos manos a la obra nos decantamos por un papel/cartulina naranja- metalizado de 300 g que iba a funcionar muy bien en fotos y rodaje y que transmitía los valores más vanguardistas de nuestra personalidad. Ya solo nos faltaban unas manos expertas para dar forma a nuestra pequeña y extraña obra de arte.

Y así fue como dimos con Japi de Cio Estudio. El tío más alegre y buenrollista que hemos conocido en mucho tiempo. Un artista-arquitecto que se entregó en cuerpo y alma a la causa y fue una verdadera inspiración para que el proyecto con todas sus posibles trabas y complicaciones siguiera adelante.

Contemplar como aquello que habíamos pensado, bocetado sobre el papel y diseñado se convertía en un objeto físico que nos podíamos poner en la cabeza y que transmitía la locura, diversidad y vena creativa del proyecto Muttante fue un verdadero subidón.

Nada hubiera sido lo mismo si no hubiésemos fabricado aquella máscara.

 

Había que rodarlo.

 

Una de las cosas que más nos apetecían del proceso artístico y creativo de la máscara era poder documentarlo con un rodaje y una sesión de fotos de calidad. Así que, con la ayuda de nuestros amigos Hernán y Javi de La Célula Films, rodamos el proceso de fabricación manual de la máscara y aprovechamos para construir también, a su alrededor, nuestro mensaje.

 

Muttante from Muttante on Vimeo.

Llegado el momento, necesitábamos una localización lo suficientemente poderosa para aguantar el magnetismo de la máscara. Y la encontramos en el Matadero abandonado de Rivas Vaciamadrid. Con Nacho y Fran de Efecto Niepce, realizamos la sesión-de-fotos-definitiva. La actitud, un escenario demoledor y la luz del atardecer terminaron de perfilar esa imagen casi de “banda de rock del escenario creativo”

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Ya estaba casi hecho. Quedaba quizá la parte más ardua del proyecto que era sacar adelante nuestro nuevo y ambiciosos website que ahora por fin podemos ver publicado.

Ha sido duro pero estamos muy orgullosos de este proyecto. Desde aquí queremos dar las gracias a todo el equipo de Muttante que ha participado en la campaña: Alberto Cuña, Beatriz Pardinas, Eva Alonso, Esther Ruíz . También a todos nuestros partners sin los que no podríamos haber sacado esto adelante. A Mariano Paredes que se ha encargado del desarrollo del nuevo site de Muttante y a Simon Spencer que ha sido fundamental para la versión en inglés. Y también a todos los que, de alguna u otra forma, os habéis alegrado de que este proyecto salga a luz.

G  R  A  C  I  A  S. Romperse la cabeza ha merecido la pena.

 

 

 

 

 

 

 


¿Cansado de brindar una noche tras otra con Cava, Champagne o Sidra El Gaitero famosa en el mundo entero? Muttante ha llegado para convertir las fiestas navideñas en algo mucho más molón, divertido y transgresor.

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El año pasado ya le dimos una buena capa de irreverencia de color verde a las tradiciones navideñas fabricando el primer turrón mutante de la historia. Así que este año le tocaba a otra de las costumbres patrias en estas fechas.

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¿Por qué solo descorchamos determinadas bebidas espirituosas en Navidades? ¿Es que no se puede brindar por el Año Nuevo con otra cosa que las rancias botellas doradas o de colores sofisticados que guardamos generación tras generación en el mueble-bar?

En Muttante hemos vuelto a demostrar que se puede vivir y celebrar con un espíritu mucho más friki e irreverente. ¿Cómo? Con una buena cerveza artesana elaborada en Madrid con un toque verde que es la seña de identidad de nuestra agencia.

Una cerveza que hemos creado en una edición limitada para compartir toda esa gente con la que queremos cerrar un año increíble y celebrar la llegada de uno nuevo cargadito de oportunidades y de motivos para brindar.

¿Está buena la cerveza?

 Os sorprendería saber cuánta gente nos está preguntado por el sabor o tipo de cerveza. El tirón que está teniendo en nuestro país la cerveza artesana nos ha ayudado a la hora de “muttantizar” la Navidad de nuevo.

Y lo cierto es que la cerveza está muy buena. Es una Ale artesana Ex-rubia (nosotros la hemos peinado de verde) con un 5% de Alcohol elaborada por la microcervecería La Barbuda para Muttante, sin filtrar ni pasteurizar y con un buen equilibrio entre malta y amargor.

https://vine.co/v/iKp0mY1qjDn/embed/postcard

Unconventional Beer

¿El resultado de la campaña? Una colección de 70 botellas de 50 cl que van a recibir clientes, potenciales clientes y medios de comunicación y que invita a cambiar lo que nos aburre por algo mucho más estimulante y Unconventional.

Como cada año, queremos hacer llegar nuestros sabores y mensajes navideños a un montón de gente. Por eso, además de los envíos “Premium” destinados a clientes y contactos directos, vamos a sortear un pack de cervezas Muttante entre todas las personas que quieran sorprender estas fiestas con un brindis muy inesperado. ¿Te apuntas?

#HappyNewBeer

Agradecimientos:

A todo el Equipo Muttante fundamental para mi socio David y para mí, sin ellos habría sido imposible sacar esta campaña sacar la campaña adelante (gracias Alberto, Esther y Bea)

A @buzzeante (Javier Chamizo) por ayudarnos a sacar las castañas del fuego inextremis

A todos los compañeros de Goworking Madrid que nos han apoyado y han sufrido como vecinos los jaleos de montar un pollo de estas dimensiones.

Y aún montón de partners que se han volcado en el proyecto y que ha hecho que la campaña fuese posible.

Gracias a todos


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Llegó la hora de retomar mi particular análisis sobre agencias de publicidad pequeñas. De esas que son capaces de sacar adelante proyectos mucho más grandes y ambiciosos de lo que pudiera parecer.

Hoy he decidido pasarme un rato por Toormixun estudio de diseño barcelonés fundado en el año 2000 por Ferran Mitjans y Oriol Armengou. Lo cierto es que yo lo conozco aproximadamente desde 2001, la época en la que comencé a trabajar en CP Interactive con gente como Enric Nel-lo. Él conocía muy bien la escena de diseño barcelonesa y yo pude descubrir un nutrido grupo de pequeños estudios superinteresantes con los que empezamos a colaborar en alguna de nuestras campañas.

No estoy del todo seguro de si, finalmente, llegamos a colaborar con Toormix en aquella época. Pero sí recuerdo la extraordinaria sensación de finura gráfica que mostraban en aquel momento en sus trabajos y que, por lo que veo ahora, siguen manteniendo intacta.

 

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Me alegra mucho reencontrarme tantos años después con un equipo que se mantiene en una estructura muy manejable, muestra un trabajo de altísima calidad y, además, una visión del diseño que trasciende a su mera obra y se convierte en contagiosa.

Toormix se presenta hoy como un estudio de diseño especializado en branding, dirección de arte, diseño gráfico, diseño editorial y diseño web, pero con altas capacidades para trabajar en múltiples áreas de acción, siempre relacionadas con el diseño y la creatividad.

Una de las cosas que más me ha gustado es el taller que crearon en 2012 junto al estudio. Una suerte de laboratorio creativo donde investigan nuevas metodologías e ideas y ponen en marcha iniciativas propias que puedan servir en un futuro para enriquecer proyectos de clientes. El planteamiento no puede ser más estimulante y sano desde un punto de vista creativo.

Aquí os dejo algunas de las piezas que muestran el portfolio de su web. Entre sus proyectos de todos estos años, yo destacaría la renovada identidad del Teatro Circo Price de Madrid. Un trabajo soberbio que dota a un concepto/espacio con una gran trayectoria en la capital de una nueva imagen moderna, poderosa y memorable.

Vuelve a pasarte por aquí y sigamos hablando de agencias y estudios pequeños.

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Poster “Quote” by Toormix

 

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Logotipo Vinos Catalanes

 

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Fachada Teatro Circo Price Madrid

 

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Identidad del Circo Price de Madrid creada en 2012 por Toormix

Do you Movember?

noviembre 2, 2015 — 1 comentario

AFTER (en un intento anterior)

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BEFORE (01/11/15) y a “let it grow” todo el mes

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Lo malo que tenemos los blogueros es que a veces nos gusta hablar demasiado. Y en ocasiones creo que nos tendríamos que mojar un poco más y, a veces, mojar el bigote.

Así que ahora que llega el mes más bigotudo del año, he decidido dejar de decir un año de estos me apunto a #movember y (esta vez sí) me he rasurado a tiempo la barba (en los últimos 10 años, creo que me he afeitado así solo 3 veces) y me he apuntado a captar fondos a favor de la lucha contra el cáncer de próstata y testicular y además, de paso, he decidido aplicarme el cuento y pasar en los próximos días por el taller haciéndome las pertinentes pruebas médicas que ya como cuarentón oficial me vienen tocando.

Aquí os dejo un enlace a mi perfil de Mo Bro por si os apetece seguir ese mostachín de mariachi que me empezará a asomar en breve u os queréis apuntar a la causa donando vuestro rostro o vuestros fondos a algo que vale la pena.

¿Qué aún no sabéis muy bien de qué va todo esto del bigote? Aquí tenéis toda la información en la página española del movimiento, incluido a qué tipo de iniciativas se destinan los fondos. Y si queréis seguir la MoVida en redes sociales aquí tenéis el hahstag oficial #Movember

Aún estás a tiempo. ¿Tendrás bigotes para apuntarte?


¿Baterías de ideas?

El blog de Guillewriter

Fotografía de morrisey. Fuente: Flickr.

Como os podéis imaginar por el título del post, digamos que no soy excesivamente fan de ese formato de presentación denominado “Batería de ideas” que últimamente vemos aparecer con determinada frecuencia en la relación agencia-anunciante.

Como es un esquema al que, honestamente, le veo escasa o ninguna ventaja para ninguna de ambas partes, he decidido recoger en este blog los 5 Grandes Argumentos contra las Baterías de Ideas. Ahí vamos (como diría Estopa):

1.- SON EXTREMADAMENTE FÁCILES DE DERRIBAR.

Así es. Por su propia naturaleza y, desde un punto de vista de agencia, esa innumerable lista de ideas sueltas, puntas, ideítas o como le queramos llamar están expuestas a la aniquilación total por parte de cualquier que tenga un argumento suelto, una puntita de argumento o un argumentillo.

Tomémonos un poco en serio, por favor. A ambos lados del briefing. No me parece justo que para valorar…

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